摘要
元宇宙将乡村风貌和乡土文化融入虚拟世界，推动在线文旅与在地文旅融合发展。中国广大农村地区孕育和保存着丰富多彩的乡土文化，借助元宇宙前沿技术，优秀乡土文化的数字化成本大幅降低，在线文旅和在地文旅融合发展成为现实。元宇宙丰富了乡村文旅的内容和形式，增加了乡村旅游的“乡土性”，提振乡村文旅的品位和形象，为乡村文旅带来客流和经济收入，为游客带来沉浸式体验，有利于推进乡村文旅产业的跨越式发展。
作者简介：王强春，四川传媒学院融合媒体学院副教授
党的二十大报告提出，要“全面推进乡村振兴。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。元宇宙为乡村文旅融合创新注入动力，创新乡村文化旅游的消费场景，满足线上和线下文化旅游消费需求，给人们带来全新体验。以人工智能为核心技术的元宇宙赋能乡村文旅，有利于开发受众喜闻乐见的视听文化艺术，传播优秀乡土文化，讲好乡土中国的故事，促进乡村文旅振兴。
一、数字时代元宇宙赋能乡村文旅前景无限
中国广大农村地区孕育和保存着丰富多彩的乡土文化。乡土文化是中华民族精神的原乡，承载着乡村人文知识，“润物细无声”地滋润着我们中华民族一代又一代人。元宇宙借助新技术，构建了线上线下相结合、文化与视听节目相融合、实景与体验相渗透、虚拟与现实相映照的乡村文旅，促进文化、体育、旅游联合发力，带动乡村经济发展。
（一）乡村文旅元宇宙要用好网络视听语言
视听语言是文化元宇宙的传播符号载体，也是面向全球传播的真正的“世界语”。根据埃德加·戴尔（Edgar Dale）的“经验之塔”理论，网络短视频直观、形象、生动，传播速度和效果优于文字和图片，帮助人们跨越文化屏障，实现对文化的认知和理解，促进文化的交流与融合。借助视听语言向世界传播中国乡土文化，彰显出中华民族的“文化自信”。我国的海量网络视频用户为乡村文旅元宇宙建设创造了条件。截至2024年6月，我国网络视频用户规模达10.68亿人，较2023年12月增长125万人，占网民整体的97.1%。
乡村文旅元宇宙的建设应注重网络视听语言的多样化运用，以满足不同受众的文化需求。乡土文化中蕴含的独特民俗风情、传统技艺与自然风光，通过多模态形式得以广泛传播。具体而言，短视频平台可作为重要载体，借助虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，进行跨媒介叙事，将乡村文旅内容制作成具有沉浸感与代入感的视听作品，在国内传播的同时，借助国际主流社交媒体向全球传播，促进乡村文化“走出去”，强化国际文化交流的影响力。
与此同时，GAI（generative artificial intelligence，生成式人工智能）技术在乡村文旅元宇宙中的应用进一步提升视听语言的表达能力。人工智能自动生成多语种字幕与配音，降低语言障碍，提高乡村文化内容的全球可达性。数字虚拟人技术赋予乡村文化“人性化”表达，使之更贴近现代观众的审美与认知习惯。基于网络视听语言的创新性表达为传统乡土文化的保护与传承注入新的活力。网络视听语言是文旅元宇宙技术与文化融合的最佳载体，更是推动乡村文旅高质量发展的重要驱动力。
（二）元宇宙颠覆乡村旅游产业的格局
元宇宙并非要取代线下文旅资源，而是借助数字化与虚拟化的手段，将非遗文化符号与乡村文旅资源深度联动，构建一种线上与线下相互交织的沉浸式体验，为用户带来充满乡土气息的审美体验。对非物质文化遗产的符号进行二次提取，让游客在元宇宙中也能接触非物质文化遗产项目，如在元宇宙中同样也可以感受现实中的划龙舟运动。数字化再现与创新交互让传统文化得以焕发新生，为用户带来浓郁的乡土文化审美与印象深刻的文化认知。
元宇宙赋能乡村体育发展。有资源禀赋的乡村可以依托主流媒体，充分运用网络直播、短视频等平台，打造“乡村体育达人”“乡村体育网红”等栏目，展现乡村体育接地气的一面，培育浓厚的体育文化氛围，推出乡村体育旅游精品线路。2022年7月，贵州省台江县台盘“村BA”火爆出圈，网络传播量超过15亿人次，形成现象级传播，实现群众体育赛事与特色农业、文创产品、乡村旅游融合创新。
（三）元宇宙培育乡村经济发展新动能
新时代乡村文旅要突出“历史人文、民俗风情、田园风光、农事体验”的乡土特色，创新乡村数字经济新业态新模式，培育乡村经济发展新动能。“打造绿色、低碳的文旅元宇宙产业链条，通过数字孪生技术探索低于真实世界本身耗能的文旅元宇宙仿真经济模式，提高资源利用效率，实现文旅产业绿色转型升级。”
元宇宙借助虚拟现实、增强现实、混合现实和人工智能等新兴技术，创新乡村文化旅游的消费场景，带动线上和线下文化旅游消费需求。虚拟现实、数字孪生、全息扫描、GAI等前沿技术让自然风光、历史遗迹、田园生活、民风民俗栩栩如生地呈现出来，让游客获得沉浸式体验。例如，游客在游览四川省乐山市峨眉山景区之前，可以先关注“峨眉山景区”公众号，看看景点直播、听金牌导游的语音讲解、观看景区全景视频，对景点情况先进行线上预先游览。
元宇宙赋能乡村文旅最根本的目的是给农民带来实惠，丰富农村文化生活，振兴乡村，实现可持续发展。例如，山西省隰县推动产业服务平台与“农旅商”协同发展。隰县以县域农产品电商服务为核心，以玉露香梨为主导产业，建设隰县乡村产业公共服务平台，融合县域农产品电商服务、线上线下农业休闲采摘观光，配套乡村文旅的一体化新业态发展，有效推动2022年梨果产量突破1.2亿斤，产值突破4.8亿元。
二、数字时代乡村文旅元宇宙在线与在地体验融合发展
数字时代，元宇宙将乡村景观和乡土文化数字化，推动在线文旅与在地文旅体验融合发展。以人工智能为核心技术的元宇宙对整个文旅产业影响深远，从UGC模式到PGC模式，再到AIGC模式，整个内容生产的质量和效率呈几何级增长。
（一）在线文旅与在地文旅
在线文旅是通过互联网和数字技术进行的文化和旅游活动。元宇宙作为虚拟与现实融合的数字空间，借助虚拟现实、增强现实、数字孪生等技术，为在线文旅提供全新的平台和体验模式。例如，元宇宙模拟乡村耕、种、收等场景，游客可以身临其境地体验虚拟旅游景点，以虚拟角色参与在线文化活动，深度感受乡村农耕文化，饱览乡村美景。
在线文旅打破地域限制，让全球游客可以随时随地在线参与乡村的文化旅游活动。例如，基于虚拟现实技术，将二十四节气融情于景，采用文本、声音、图像、视频、触感等多种感官体验，让用户深入感受二十四节气的韵味。二十四节气历史悠久，可追溯至上古时代，表现出中国人特有的时间哲学和生命哲学。
在地文旅，指的是基于实际场景和真实环境的文化旅游活动，通常是以亲身体验为核心的。在地文旅是乡村振兴的基础和核心。在地文旅强调游客在真实的环境中直接接触和体验当地文化。例如，在四川省成都市郫都区的研学旅游中，游客可以亲自参与豆瓣酱的手工制作过程，品尝地道的川菜，或亲自体验蜀绣的传统工艺。在地文旅还强调当地社区和居民的积极参与。游客直接与当地居民互动，加深其对地方文化的理解。例如，贵州省台江县台盘村举办的“村BA”，极大地调动当地群众投身体育活动的积极性，促进当地经济发展和文化传承。
乡村振兴需要实现经济与生态平衡发展。在地文旅坚持可持续旅游模式，在保护生态环境的同时保护和传承地方的文化遗产，减少对环境的过度开发和破坏。而在线文旅可以吸引部分游客在线上进行文化体验，从而减少实地旅游对乡村环境的压力，保护生态环境。加强对游客的生态保护教育，传播可持续发展的理念，促使游客在实际旅游中更加注重环保。
（二）盘活乡村文化旅游资源
在乡村文旅的转型与升级过程中，元宇宙技术发挥着关键作用。借助虚拟现实、增强现实和人工智能等前沿科技，乡村旅游不再受到地理位置和时间的限制，实现线上线下的无缝融合。新模式丰富游客的体验，将散落在各地的乡村文旅资源整合为一个完整的数字生态系统。游客通过沉浸式体验和个性化定制服务，深入了解乡村的文化精髓，产生情感共鸣，并积极参与其中（如图1）。
图1 乡村文旅元宇宙在线与在地体验融合发展
图片来源：据游筱婷《文旅元宇宙赋能乡村文化旅游发展路径探析》改绘
打通在线文旅与在地文旅。利用元宇宙技术为观众提供身临其境的乡村体验，借助虚拟现实、增强现实、混合现实、全息摄像、大数据和人工智能等技术，打通线上线下旅游，为游客开发多场景、多视角、多感官相融合的场景。“立足乡村地域特色和文化资源禀赋，挖掘其独特性和稀缺性，运用‘线上＋线下’‘文化＋视听’‘体验＋实景’‘虚拟＋现实’等多种方式，通过沉浸式体验、远程式交互，创作出一批符合时代特点、群众喜闻乐见的优秀农耕文化项目和创意产品，努力做到满足大众味蕾，引起观众情感共鸣，增强大家的参与感、认同感、获得感。”推进乡村旅游智慧化发展，基于人工智能大数据多维分析，开发特色旅游产品，制订特色旅游线路，向游客提供个性化文旅服务。
“全空间、全时段、多视角”的设计帮助乡村克服物理空间和时间的制约，促进虚拟与现实深度融合，激发游客与乡村文化资源之间的互动。“全空间”突破物理空间局限，拓展乡村旅游的触达范围，使游客能在虚拟空间欣赏乡村的自然风光、历史遗迹和文化景观。“全空间”旅游打破地域隔阂，拓宽乡村旅游市场，使游客实现随时随地的文化体验，如节庆活动、季节性景点、文化表演或民俗活动等。“多视角”丰富游客的沉浸式体验，增强互动性。游客可以从不同视角饱览乡村自然风光，体验和理解当地的生活方式与文化历史，深入理解乡村历史、文化与生活。
旅行开始前，游客先行在线体验虚拟旅行项目，元宇宙根据游客喜好为其量身定制旅行路线；在旅行过程中，元宇宙将在地旅行与虚拟现实无缝连接，游客突破时空限制获得沉浸式体验；在旅行结束后，游客通过数字分身返回虚拟现实中的旅行景区，与其他数字人一起互动。例如，山西省长治市上党区的振兴小镇打造的全景数字地图系统。游客经由虚拟现实接入实景空间，了解振兴小镇的发展概况，或者选择进入元宇宙空间，随时穿梭至中国乃至世界地标进行畅游。振兴小镇的图文影音等资料通过数字名片系统云端同传，将线下活动实时联动、数实互生。
元宇宙借助人工智能等技术提高文旅产品的生产和流通效率。数字乡村艺术展、数字乡村博物馆、数字乡村空间等，是拉动乡村文旅发展的新生力量之一。元宇宙技术赋予在线文旅更强大的数据收集和分析能力。基于用户行为和偏好分析，在线文旅平台为其定制个性化旅游线路和文化活动，提升游客的体验满意度。乡村在地文旅和在线文旅的无缝结合，将众多乡村文旅“孤岛”聚合起来，从“小乡村”变成“大农村”，让游客从单一文化接触跃升到享受五彩斑斓的乡村文化盛宴。
数字科学技术让大量的文化资源转化为增量资产。乡村文旅资源数字化为元宇宙提供大数据支持。同时，资产的多元化、多模态、多产品形态推动传统文化资源创新。人工智能实时对文旅大数据进行分析，为优化乡村文化旅游资源提供参考方案。在虚拟现实、增强现实、混合现实、语音搜索、视觉搜索技术的推动下，元宇宙服务模式、业务形态层出不穷。
乡村元宇宙的“服务模式”在数字科技的推动下，逐渐呈现多元化、个性化的特点。在虚拟旅游体验中，游客借助智能设备在虚拟空间中参观乡村的自然风物、历史遗迹，“参与”传统民俗活动等。在“业务形态”上，乡村元宇宙推动文旅产品创新和多元化发展。乡村虚拟市场和数字商品的销售成为新兴商业形态。一些乡村将传统工艺品、地方特色食品转化为数字化产品，游客可在元宇宙中购买并享受“虚拟”体验，甚至参与虚拟农场的生产活动，增加乡村文化的互动性与商业化路径。
三、乡村文旅元宇宙讲好中国乡村故事
乡村文旅元宇宙为讲好中国乡村故事提供了一个独特且强大的平台。通过虚拟现实、增强现实、区块链等技术，元宇宙将中国乡村的历史、文化、风俗、自然景观与当代生活场景相结合，创造出沉浸式、虚实结合、互动参与的虚拟和现实相融合的旅游模式，深度展示中国乡村的历史文化与当代生活。
（一）虚拟和现实相结合
元宇宙将虚拟乡村与现实中的乡村结合起来。例如，游客在元宇宙中预览一个乡村旅游路线，然后进行实地探访，进一步验证和深化在虚拟乡村中的见闻。元宇宙技术可以重建中国乡村的历史场景，重现古代农耕、传统节庆活动或重要历史事件，游客还可以借助移动设备在现实乡村中看到虚拟的古代农业机械设备，参与耕种农作物，增强农耕文明的体验；同时，游客可以在元宇宙中“触摸”传统手工艺品，聆听当地民间故事或音乐，甚至通过虚拟装置品尝农家美食，直观地感受乡村历史变迁和文化积淀。
元宇宙为优秀乡土文化的传播方式和路径提供了更多选择。优秀乡土文化是乡村文旅的灵魂。利用视听语言的视觉隐喻、强调、渲染和劝说等修辞策略，增强视听节目的结构感、风格感和整体质感。在数字乡村中，内容的提供者和消费者之间的边界已被打破，生产者和消费者合二为一，每个人既是消费者，也是创作者和生产者。
元宇宙科技中的数字人深受人们青睐，它惟妙惟肖，可以模仿真人的性格和情绪，让人如见其人，如闻其声，产生很强的感染力。例如，浙江大学打造出全国首位村党支部书记数字人老俞，以数字人助力浙江天目山镇一都村乡村振兴。在乡村旅游中，数字人可以扮演数字解说员的角色。传统乡村文化与科技融合，成为乡村振兴的推动力量。
（二）元宇宙驱动内容创作
乡土文化是乡村故事的灵魂，是世代人的积累，维系着乡村的过去、现在和未来。乡土文化的开发，包括静态和动态两个属性，传统意义上的开发是一种静态的保护，而借助元宇宙技术，可以实现动态化、活态化的保护。元宇宙平台结合文本、音频、视频，将乡村个人和集体的故事实现多模态数字化传播，经过艺术化加工，展现乡村之美。
元宇宙平台吸引乡村社区和居民参与到内容创作和传播中，讲述自己的故事。当地居民通过元宇宙平台分享其生活经历、家族历史和文化传统，形成由多元视角组成的乡村故事网络，增强故事的真实性和多样性。同时，借助数据分析和人工智能技术，元宇宙能够为每个游客定制个性化的乡村旅游体验，形成独特的旅行经历。例如，在虚拟的乡村环境中，游客可以选择成为一位农民、手工艺者或商人，扮演不同的角色体验乡村生活，探索背后的故事。2023年3月，绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节发布全球首款“少年李白数字人”。江油综合李白生平，将“仙”“侠”“意”设定为虚拟数字人少年李白的性格特征，对面部细节精雕细琢，既能激发游客的情感共鸣，丰富精神体验，也能更精准地传达李白风骨，传承中国传统文化特色，承载新时代的意义。
（三）乡村文化传播与增值
乡村文旅元宇宙同时也是数字遗产保存的工具。将乡村的传统文化、建筑、手工艺等以数字化形式保存到元宇宙中，吸引广泛游客尤其是年轻一代对传统文化的关注。经由多语言支持和跨文化交流平台，元宇宙可以让更多国际游客了解和体验中国乡村的独特文化。元宇宙赋能乡村文化资源，使其产生更大的经济价值。例如，在元宇宙中开发虚拟传统手工艺品等并在现实中销售，或者通过虚拟导览吸引更多游客前往实地研学旅游。
乡村文旅要以乡土文化为基础，展现创意农业生态和创意农耕生活，也就是说，乡村文旅同时还是生态文旅、健康文旅和田园文旅。利用虚拟现实技术，将虚拟现实和乡村实景融合起来，游客既可以在地旅游，也可以在线旅游，通过数字人漫步于田间地头，或进行农业观光，或参加田园农耕活动，或品尝农家美食，或听村里的逸闻趣事，体验当地的民风民俗。此外，推动优秀网络短视频创作意义重大，借助视听语言呈现独家故事，制作寓教于乐的视频内容，满足观众对知识的追求，同时提供娱乐性的体验。深入挖掘特定主题，定期推出新鲜有趣的视频和节目，满足不同观众的需求。只有热爱乡村、热爱生活的眼睛才能发现乡村之美，只有心灵手巧、精益求精的创作者才能将美记录在作品之中。例如，在文化和旅游部资源开发司指导下，抖音面向乡村文旅能人、乡村艺术家、设计师、探店达人、地方文旅新媒体账号负责人等各类关心支持乡村发展的创作主体，支持其创作乡村文化、乡村旅游、乡村正能量、乡村新面貌等优质内容。
四、乡村文旅元宇宙传播优秀乡土文化的创新路径
元宇宙增强优秀乡土文化的传播效果，赋能乡村文旅在线旅游和在地旅游，让优秀乡土文化变得直观有趣，让广大农村人更爱自己的家园，让城市人逐渐理解和热爱乡村文化。在以文字为主的传播时代，文化记忆主要借助文字和书写传播，而在元宇宙时代，多模态跨媒介互动传播方式消弭文本理解的障碍，切实增加文化的传播力度。
（一）加强乡村文化遗产保护
乡土文化包括物质的文化实体和精神的文化意识，包括乡村日常习俗、传统节日、民歌传说、民族服饰、古老村落和传统建筑等。保护、传承和发扬乡村优秀文化，是对农耕文明历史的守护，是对乡愁和情感的维系，是乡村振兴的重要工作。基于5G、人工智能、虚拟现实、增强现实等前沿技术的元宇宙还在不断发展，有利于“推动多元文化元素和特色文化体验融入食、住、行、游、购、娱等环节，为旅游注入更加优质、更富吸引力的文化内容”。
开发农村非物质文化遗产资源，增加乡村旅游的“乡土性”，有利于促进乡村文旅产业发展。将景区IP内容进行实体化3D扫描，融入虚拟现实，在元宇宙中呈现景区内容。在虚实共生的场景中，通过文本、语音、图像和视频展现IP文化内涵。在GAI技术加持下，乡村元宇宙大有可为，推动乡村元宇宙及其文旅产品开发向低成本、高质量目标迈进。
（二）元宇宙赋能地方文旅管理机构
促进元宇宙赋能地方文旅管理机构，筑牢乡村网络文化阵地。乡村文旅管理机构联合有志于乡村振兴的平台机构、社会力量和达人创客，助力乡村全面振兴、促进文旅深度融合、推动城乡共同富裕。例如，在文化和旅游部资源开发司指导下，阿里巴巴基于通义APP，搭建专注于乡村文旅推广的AI智能体，为重点村镇和县域提供宣传文案创作、线路策划设计等公益推广服务，为游客提供乡村出游决策参考。
发掘乡村非物质文化遗产、乡村农耕文明旅游景点，采集乡村逸闻趣事并进行数字化保存、加工和传播。开发在线乡村、在线博物馆、虚拟现实农艺教育等产品，增强外界对乡村文化的认知和认同。融合虚拟现实、全息投影和智能交互等技术，数字博物馆为访客带来更强的场景感、交互感、代入感，使其获得更丰富的文博知识。例如，观众通过手机扫描二维码答题进入交互空间，观摩三星堆考古发掘大棚、三星堆数字博物馆以及古蜀王国等场景，沉浸式探索三星堆考古现场，近距离观察文物细节。
（三）促进乡村文化和科技相结合
利用虚拟现实和增强现实技术创建乡村文化的虚拟体验。用户借助元宇宙平台“参观”虚拟的乡村风景、传统手工艺展示、民俗活动等。创建传统手工艺和技艺的数字化培训课程，让更多人学习和继承这些技艺，保护乡村文化遗产。创建虚拟博物馆，展示乡村的历史、文化、手工艺品和民间故事等。例如，浙江省杭州市余杭区良渚元宇宙运动馆集成人工智能、自然交互与虚拟现实等技术，设置融合趣味性、互动性、体验性于一体的沉浸式竞技游戏，接下来，良渚街道将利用数字孪生、数字原生、虚实结合等新技术，打造“数字+文旅”的新窗口，开辟新的商业模式、商业机会，实现周边村民增收，为余杭建设未来乡村注入新的活力。
共创、共建、共享是构建和运行元宇宙的基本宗旨。元宇宙助力文化遗产的保护与传承，创造丰富多元的数字资产，并且对接校园课堂，产生良好的反响。例如，腾讯协同中国文物保护基金会、五洲传播中心、天津大学建筑学院等众多长城保护研究专业机构及社会团体共同打造“数字长城”项目，利用虚拟技术还原、构建古长城，用户可以通过小程序在线游览与体验长城景观。2023年3月，该项目经由文化研究院平台入驻香港中小学，成为教学案例。
五、乡村文旅元宇宙促进乡村文旅振兴的创新路径
元宇宙正逐渐成为推动乡村旅游创新的重要工具。元宇宙将乡村的自然风光、历史文化和民俗活动数字化，为游客提供全新的旅游体验。无论是无法亲临现场的游客，还是寻求独特体验的游客，都能在元宇宙中得到满足。在元宇宙的助力下，乡村旅游的吸引力大大提升，为乡村振兴带来全新的可能性。
（一）丰富乡村文旅产品，吸引多元化游客
元宇宙将乡村的自然风光、历史文化、民俗活动等数字化，形成虚拟农庄、文化探险游戏等，丰富了乡村旅游产品线，吸引着大量喜欢新奇体验的游客。例如，广东省东莞市石排镇塘尾村着力开发乡村元宇宙、智慧乡村等数字乡村平台。过去走进塘尾，只能品味古建筑的韵味，如今可以参加在线互动接受艺术的熏陶；过去只能走进线下的塘尾，如今还可以在线解锁古村新玩法。通过艺术赋能与数字提升，塘尾古村正焕发出新的生机，带给人们不一样的乡村旅游新体验。
元宇宙通过在线活动、虚拟节庆等方式吸引游客参与乡村文旅，缓解季节性因素对乡村旅游的影响。元宇宙中的内容实时更新，如定期推出新内容、新任务，持续吸引游客的兴趣，从而延长旅游生命周期。元宇宙平台集成大数据和AI技术，收集和使用游客的行为数据，为管理者提供精准的分析和决策支持，从而优化旅游资源的配置和开发策略。
（二）推动文化传承与创新，提升文化附加值
元宇宙将乡村的非物质文化遗产、传统技艺等进行数字化保存，并通过互动体验、游戏化设计等创新形式，将这些文化元素融入现代生活，提升其文化附加值。乡村文旅元宇宙提供一个可以与科技、教育、娱乐等产业进行跨界合作的平台，开发出融合不同元素的创新文旅产品，推动产业融合。
元宇宙为乡村居民提供了参与文化创作、旅游服务的就业机会，如数字内容创作、虚拟导览服务等。云南文山壮族苗族自治州以文山当地神话传说《七都酒》为故事背景，依托声、光、电、增强现实和虚拟现实技术打造出元宇宙旅游项目—“荷风夜拾光”。通过光影塑造东方玄幻的体验场景，集观赏、互动、体验、演艺、游乐、文化传播于一体，叠加盲盒文创新玩法和剧本杀的形式体验，给游客带来全沉浸式的文化盛宴。
数字化技术推动文化的传承与创新，提升乡村文化附加值。一方面，乡村元宇宙将乡村的非物质文化遗产、传统技艺和民间故事以数字化的形式保存，并以互动、沉浸式体验的方式展现。例如，四川省凉山彝族自治州的彝族传统歌舞和彝族服饰通过数字平台展示增强了文化的传播力和吸引力。另一方面，元宇宙还为乡村文旅产业注入创新活力。通过跨界合作，乡村文化与科技、教育、娱乐等产业结合，开发出多样化的文旅产品。
（三）提升乡村文旅品牌知名度
元宇宙为乡村文旅提供了一个全球化展示的平台，通过虚拟现实展示、全球用户参与等方式，提升乡村文旅品牌的国际知名度。利用元宇宙平台，搭建一个虚拟的农贸市场，让消费者在元宇宙中体验乡村生活，同时直接在线购买农产品。以旅兴农，以旅彰文，扩大乡村产品的销售渠道，增加农民收入。元宇宙技术展示农产品生产过程，讲述背后的文化故事，增强品牌的吸引力和消费者的信任感。元宇宙结合大数据分析，精准制定营销手段，推送个性化的文旅产品和活动信息，增强品牌影响力，吸引更多游客。
乡村文旅元宇宙将文化与科技相融合，开发出创新的旅游模式，如线上线下联动的文化探险、智慧旅游系统等，增强旅游体验的科技感和趣味性。元宇宙拓宽乡村经济的收入来源，促进地方经济多元化发展。例如，四川汶川映秀小镇推出“元宇宙+农文旅”映秀小镇元宇宙，以复兴传统文化，倡导熊猫家园、净土阿坝、长征精神、映秀爱国主义精神，吸引游客前来观光、考察，促进特色农特产品销售为目的。映秀小镇元宇宙还以图片、影像、感人至深的故事和元宇宙互动体验等艺术手法，完整地呈现抗震救灾及灾后重建过程，向人们普及泥石流、火灾、水灾等自然灾害防御知识。
六、结语
中国广大农村地区孕育和保存着丰富多彩的乡土文化。乡土文化是中华民族精神的原乡，开发乡村文旅资源，最重要的就是保护和传承乡土文化，高效地连接线上线下，丰富用户的互动体验，让乡村文旅服务更加智能和便捷，更具人文关怀。以人工智能为核心技术的元宇宙对文旅产业影响深远，乡村自然风光、历史文化和民俗活动的数字化为游客提供多模态、交互式旅游体验。构建线上线下相结合、文化与视听节目相融合、实景与体验相渗透、虚拟与现实相映照的乡村文旅，促进文化、体育、旅游联合发力，推动乡村文旅发展。乡土文化与数智技术结合，现实空间和虚拟空间交互，开发令人耳目一新的乡土文化旅游产品，以生动活泼的方式讲好中国故事，传播大美乡土中国，实现乡村文旅振兴。总之，认真讲好中国故事，塑造人心和善、幸福安宁的乡村精神风貌，这正是元宇宙赋能乡村文旅振兴不断努力的方向。
图片源于AI生成
本文原载于《数字文化产业研究》2024年第二辑
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林舒原 同济大学
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