中国社会科学网讯 9月23日，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2024）》在京发布。蓝皮书从内容生产、场景开发、经营创新、科技应用、资本运营等角度对2023年中国传媒细分领域相关发展状况进行系统梳理，对新技术变革影响下的发展趋势进行分析预测。另外，对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况进行专门论述和综合对比研究。

2023年，受线下消费的复苏、企业经营的降本增效和科技新概念的影响，传媒产业经营环境逐渐恢复正常，修复与增长成为主旋律，传媒产业总规模增速回归正增长。2023年的中国传媒产业发展状况较2022年有了很大好转，产业规模恢复增长，2023年中国传媒产业总产值为31518.23亿元，首次突破3万亿元，同比上升8.38%。

蓝皮书显示，人工智能技术创新重塑媒介形态与传媒业态，成为推动传媒生态发展的核心动力。中国传媒产业呈现数字技术大范围研发与应用、媒体积极布局AIGC赛道、受众主体性凸显、细分行业数智化发展的明显特征。发展传媒新质生产力、加强人工智能与数据治理、创新国际传播模式将成为未来传媒产业发展的重点。

在媒体业态层面，2023年中国传媒产业主要细分行业实现一定的恢复与发展，且多个细分行业的收入达到3年来最佳水平。数字技术的发展深刻改变了报刊、广电等传统媒体的经营结构。报刊行业收入正在逐步从传统的发行收入、版面广告收入向发行收入、版面与数字广告收入、多元化经营收入等多重收入结构转变。2023年，互联网广告市场规模仍处在缓慢增长的结构性调整周期中。与此同时，中国移动互联网已进入深度存量时代，加之用户线下消费潜力充分释放，2023年移动数据与互联网业务收入稍有下降。

从媒介形态来看，相较于传统媒介形态，数字媒介发展态势强劲，手机用户数量、移动互联网接入流量等数据整体保持上升状态；广播、电视播出时间波动较小，用户已显著向在线音频、在线视频迁移；受线下观影需求增多的影响，电影院数量、营业电影银幕数量稍有增加，但增速趋缓，市场处于基本饱和状态；传统纸媒站在数字化转型的岔路口，报纸、期刊等出版总印数均处于下降状态。但报刊行业多元化经营新领域业务的发展有效减少了报纸、期刊的发行和广告收入流失。

蓝皮书由清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社等单位联合发布。