第五届长三角国际文化产业博览会首次创办了ECA国际创意设计大赛。11月23日，进入第二天展期的文博会现场，大赛的颁奖典礼以一场设计师的talk show方式进行，听者云集，掌声如潮。

本届展会首创的ECA国际创意设计大赛，是以长三角文博会为起点的中国文化创意产业设计之独立赛事。在这场以“东方魅力”“文化底蕴”为DNA的创意设计大赛上，关于设计的“新锐”“转化”与“生态”备受关注。

谈及创立这个大赛的初衷，ECA国际创意设计大赛的创始人，也是长三角文博会主承办单位上海市国际展览(集团)有限公司的副总裁许润禾表示：“文博会举办到第五届，我们对于前端的创意板块有了更深刻的认知，越来越感受到市场对优秀设计的需求和渴望。文博会关注的是文化产业，但我们不仅是要做文化的生意，而是要更关注前端的原创设计。要搭建一个舞台，让更多的创意设计作品能展现自己，也展现东方文化独特魅力。文博会更要构建一个推进产业化的平台，不仅要孵化培养新生代的设计力量，更要为其提供秀场，这才是ECA创办的初衷。”

不同于传统的颁奖典礼，在ECA的颁奖典礼上，年轻设计师不仅被请上台开启tall show，年轻设计人拥有了自己的舞台。这同时也是ECA大赛成立的愿景，“推动、鼓励、展示和嘉奖设计师的创新思维，同时积极促进企业与设计师、作品与客户之间的双向奔赴与多元合作，建立创意设计持续迭代的新通道。”

许润禾‌‌表示，除了能让更多创意和人才“被看见”，这个大赛也希望优秀的作品‌‌和创意能跟文化企业机构去对接，有更好的合作，‌‌转化为‌‌社会性的产品，成为连接创意与市场的关键纽带。

现有的设计大赛层出不穷，ECA的特色和优势究竟在哪里？许润禾介绍，虽然是首届举办，但大赛依然强调国际化。“在大赛的内容设计上，我们以‘东方魅力’‘文化底蕴’作为大赛的DNA，面向全球征稿，构建国际化合作网络，吸引更多具有国际审美视角的设计作品加入，助力中国文化走向世界。”

此次ECA评出的金奖是一张《家庭简史》的电影海报。黑白色调为主的电影海报上，是一张以男主人为中心的三口之家全家福，背后是一个有裂痕破碎的餐盘，脚踩一双筷尖滴血的筷子，背景是隐约的一张竹质餐垫。作品用国际市场上的艺术语言来表述中国故事的能力，得到了主办方的肯定。

映庆文化艺术总监管鑫表示，电影海报是一个特别小众的赛道，很少有契合的设计大赛能投稿，但这次ECA不一样，不仅关注到了电影海报这个领域，评审也都给了艺术电影海报极大的肯定。

与此同时，强调“产业化”也是ECA大赛的特点。“大赛依托长三角文博会诞生，立足产业前沿，依托平台优势，既强调文化内涵的传承与创新表达，又坚持设计能够精准契合市场需求，力求在创意设计和文化消费市场之间找到平衡。” 许润禾表示，他们也非常注重院校的参与，希望年轻人的设计能够实现一种社会化和产业化的转化。

荣获此次大赛银奖的是一款“链上锦”“便当”包，这款以黑色缎面提花为面料的小挎包，结合中国传统包袱布的款式，抽绳打造的褶皱感手提，工业风的长条扣链装饰，用心打磨出了实用的新中式“包袱”，可挽可卸。它的设计师江英也是设计师品牌Jessie&Jane创始人，目前已经在筹划着将整个系列的产品投产面世了。在江英看来， 这次自己提交给ECA的设计作品，是自己沉淀了多年自创品牌的积累，也是对于一直以来钟爱的新中式风格的热情输出。

据悉，未来，ECA还将打造ECA设计师人才库，与Adobe、文促会等机构联合制定并推广创意设计、技能与经营管理相结合的人才标准，从产业链前端赋能新品开发，为当代创意设计的发展注入更多的活力。

橡皮人网创始人/首席执行官的尚峰，也是这次ECA的评审之一，作为创意设计行业的从业者，他感叹现在的作品已拥有着不断突破的能力，更感慨ECA对于打造设计师人才库的担当。

许润禾表示，今年大赛初次举办，就通过文博会收获了很多来自文化行业的关注，长三角文博会提供了展示空间和宣传推广的机会，吸引了很多专业观众、潜在合作伙伴和设计爱好者关注大赛。明年长三角文博会上，“上海国际文创产品博览会”已经在计划推出，设计师和文创作品、产品有机会被更多人认识、欣赏，同时促进行业对接和设计转化，助力产业生态的构建。

而在人才和产业孵化的层面，大赛还将继续通过大赛发现和鼓励优秀的设计人才，并联动上海市文促会等行业机构，举办专业的设计师培训、文化创意企业交流活动，帮助年轻设计师和创意团队获得就业机会、走向社会、对接市场，得到成长和发展，为文化创意产业持续发展提供动力。