出品|搜狐智库

编辑|毕然

现在的双十一为什么越来越冷清了呢？

“假如你喜欢吃寿司，但要是让你天天喜欢吃寿司，你还愿意吃吗？同理，若你每月都被电商平台各种活动大促所包围，你对双十一还会有兴趣吗？”

电商平台的各种大促活动，月月都有，让人看得眼花缭乱。以前咱们还图个新鲜，抢个红包，买个便宜货，现在可不一样了，心里头那点小激动早就没了。

再说说商品质量，电商平台上参差不齐，主播还老售假，品牌方又追求线上线下同价，咱为啥还要在电商平台上凑热闹呢？直接去实体店，质量好坏，一摸便知，多省心啊！

电商平台的促销时间还越来越长，那复杂的促销规则和轰炸式的促销信息，看得人头疼。剁手党、疯狂购物的日子一去不复返了，现在咱们都理智了，多平台比价，查看信息，电商平台想促成交易，难啊！

而且，这长时间的促销，电商平台还得承担高昂的营销费用，有时候广告还投放得不得人心，就像京东那次，杨笠的广告引发了退款潮，还得道歉，真是得不偿失。

最重要的是，现在双十一大促，咱们到底在买什么？买个洗面奶，还得先确定肤质、功效，再找产品、平台，比价、看评论，翻测评，一不留神还得处理售后，真是费时费力又费钱。

说到底，交易的本质就是满足需求，越简单越好。现在的双十一，却越来越复杂，脱离了交易的本质。未来的双十一，还能有多少期待呢？咱们拭目以待吧！