大河报·豫视频记者 霍坤峰
8月28日，山西汾酒2024年半年报告华丽出炉，营业收入和净利润双增长。这个业绩，彰显了清香酒的市场能量，发挥了“汾老大”的清香领袖作用，为大清香时代的繁荣发展再次注入了一针强心剂。
山西汾酒2024年上半年收入首破200亿元
山西汾酒2024年半年报告数据显示，2024年1月至6月营业收入227.46亿元，2023年同期的营收数据是190.11亿元，同比上升了19.65%。与此同时，归属于上市公司股东的净利润84.10亿元，与2023年同期数据67.67亿元相比，增长了24.27%。
主要财务指标中，2024年1月至6月基本每股收益6.8936元／股，2023年同期数据是5.5556元／股，同比增长了24.08%。
营业收入增长，伴随而来的营业成本的增长。2024年上半年，山西汾酒营业成本是53.02亿元，与2023年同期营业成本45.06亿元相比，增长了17.68%。销售费用也增长了17.06%，其中的广告及业务宣传费也保持了良性上升，增幅为21.35%。
2024年上半年，山西汾酒的管理费用增长了8.21%，其中的职工薪酬发生额是4.21亿元，同比提升了5.25%。
山西汾酒在2024年上半年支出的研发费用是0.55亿元，2023年同期数据是0.40亿元。这说明，山西汾酒今年上半年在研发方面继续加大了投入。
分析一：多种优势构成汾酒核心竞争力
山西汾酒是清香型白酒国家标准的制订者之一，被誉为“中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石”，是“国酒之源，清香之祖，文化之根”，是当之无愧的“中国酒魂”。
山西汾酒自身具备的多种优势，构成了汾酒的核心竞争力。
其一是生产技术和产品优势。目前山西汾酒在多省拥有绿色原粮基地，各个环节严格把关，实现了产品顺向可追踪、逆向可溯源、风险可管控的全程追溯体系。公司的国家级技术中心、山西酒类产品质量检测中心以及国家级品酒师、酿酒大师、大师工作室是汾酒品质的有力保障。
7月15日，“汾酒试点”伏曲大典隆重举行，进一步确立了“国曲”之本的汾酒大曲定位。“曲为酒之骨”，汾酒大曲有着雄厚的传统基础和扎实的研究成果，伏曲大典是新一轮品质创新提升的开端，将为中国酒业的高质量创新提供新的“汾酒力量”。
汾酒坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”战略，上半年，腰部产品老白汾包装焕新升级，并全面推向省外市场。此举不仅为公司在省外市场开拓了新的增量，还有力地推动了汾酒在消费者心目中的价值增量，自此，汾酒四大产品线得以继续深耕全国市场。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，汾酒产品结构规划得很成功，高端产品像青花汾酒系列发展势头很好，已成为汾酒的核心大单品。低端产品，像玻汾作为老百姓喝得起的名酒，能够为老百姓创造物超所值的消费体验，也成为汾酒的第二个核心大单品。在经济下行压力比较大的大环境下，像玻汾这种物美价廉、让老百姓喝得起的名酒，将会有越来越广大的发展空间。
其二是历史文化优势。汾酒的起源可追溯到 6000 多年前的仰韶文化时期，在南北朝时期以“汾清”酒成名，之后在明清之际，跟随着晋商的脚步，汾酒的酿造技术得以传播到全国 20 多个省份，1915 年，汾酒在巴拿马万国博览会上荣获中国白酒品牌唯一甲等大奖章，建国后的五届全国评酒会上，汾酒五次荣获“中国名酒”称号，竹叶青酒三次被评为“中国名酒”。
其三是品牌品类优势。山西汾酒作为山西一张亮丽的名片、省轻工行业的典范、食品工业振兴的龙头,拥有“汾”“竹叶青”“杏花村”三大知名品牌，在白酒、配制酒两大品类上有超强的影响力。
8月21日至23日，2024中国杏花村国际酒业博览会在酒都杏花村成功举办。博览会以促进产业发展和投资贸易为主线，聚焦高标准办展、高质量发展、高水平开放。期间，凝聚着传统文化与时代审美巧妙结合的汾酒全新「巨匠」系列七款产品闪亮登场，彰显出中国白酒文化根脉的不凡魅力。
分析二：迈向现代化管理，汾酒开创市场拓展新局面
2024 上半年，山西汾酒持续开展对标世界一流企业价值创造行动，与华润集团旗下华润创业、华润科学技术研究院达成合作。与华为技术有限公司达成数字化深化合作，迈向现代化管理，实现高效运作新跨越。
上半年，山西汾酒坚持聚焦三大市场的布局策略不动摇。持续精耕长江以南核心市场，优化长三角、珠三角等潜力市场战略方案，提升整体布局水平，长江以南市场实现稳步突破。
肖竹青认为，汾酒的成功也是全国化战略的成功，在山西省外的省外市场，汾酒能够让烟酒店和代理商赚到钱，因为渠道有利可图，所以整个渠道代理商和烟终端烟酒店推销汾酒的积极性非常高。
汾酒电商持续高质量发展。在 618 全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均获得白酒品牌旗舰店销售排名第一，扩大了汾酒品牌在线上平台的影响力。
竹叶青酒持续优化市场布局，强化了经销商网络体系的建设，提升经销商质量，不断加强渠道和消费者培育，利用产品独特优势，多渠道开拓市场。杏花村酒通过全面统筹，系统开展各项营销举措，持续推进品牌传播与消费者互动，布局新零售渠道建设，营销势头稳中向好。
同时，山西汾酒在2024年上半年，融合古今文化，打造独特企业新形象。激发创新活力，孕育未来发展新动力。实施人才战略，培养高素质人才新队伍，全面提升了营销队伍的专业素质和专业技能。
