世界广告早期发展，是一部人类社会信息传播与商业文明交织的历史。第十三章勾勒出从原始社会到文明地区，广告从简单信息交流到多样形态萌芽的脉络，展现广告作为社会经济文化“晴雨表”的独特价值。
 
一、原始社会：广告的萌芽与初兴
 
人类社会早期，广告是生存与交流的本能延伸。原始群时期，广告信息交流围绕基本生存展开，简单声音、动作传递危险警示、资源位置，虽朴素却开启广告“传递信息”的本质功能。氏族、部落阶段，有目的的广告传播活动涌现，图腾标识、祭祀仪式承载族群文化、凝聚成员认同，兼具文化传播与组织管理属性，广告从个体生存工具，升级为群体社会纽带。原始社会解体时，私有制萌芽、交换行为增多，广告活动聚焦商品交换，实物展示、口头叫卖成为早期商业广告雏形，广告随社会分工、经济需求，逐步向专业化、功利化演进，见证人类从蒙昧到文明的社会转型。
 
二、文明地区：广告形态的多元萌芽
 
世界文明地区，广告在文化、军事、商业土壤中多元萌芽。早期文明里，文化广告借文字、雕刻传递宗教教义、英雄史诗，古埃及象形文字铭文、两河流域泥板记载，既是文化传承，也是“广而告之”的传播；军事广告服务战争动员、战术传递，旌旗标识、传令口号，用视觉与听觉符号，快速凝聚军心、威慑敌人；商业广告伴随城市兴起、贸易繁荣，古希腊集市叫卖、古罗马店铺招牌，精准对接商品交换需求，让广告成为商业流通的助推器。五大文明地区因地理、文化差异，广告生成环境各具特色，尼罗河文明的宗教仪式广告、黄河文明的市集招幌，虽形式不同，却共同证明广告是文明发展的自然产物，折射不同文明对信息传播、社会协作的独特理解。
 
世界广告早期发展，是人类社会演进的微观镜像。从原始社会广告的生存基因，到文明地区广告的多元形态，广告始终与社会需求同频，既是信息传递工具，也是文化、经济、军事活动的延伸。这段历史，让我们看到广告起源的必然性与多样性，理解广告从“本能行为”到“社会业态”的成长逻辑，为探究现代广告的复杂生态，埋下历史溯源的种子，也让我们明白，广告的本质从未脱离“连接人与信息、人与社会”的初心，在人类文明进程中持续书写价值。