打造中秋营销新样本，持续引领风味热度，皇沟馥香多重优势踏上高质量发展之路—

“他乡纵有当头月，不及家乡一盏灯。”

9月15日，皇沟酒业品牌微电影《这个中秋，回家旅游》上线，以酒为媒，用细腻的情感传递家的温暖与归途的期盼，让皇沟馥香成为喧闹中秋营销的破圈者。

这个中秋，皇沟馥香引爆豫酒市场，热度满满，实现了品牌声量与市场动销的双赢，而情感营销成为皇沟馥香中秋营销的关键。

以情感营销为突破口打造中秋营销新样本

在人工智能、科学技术飞速发展的今天，人的情感心理需求得到了前所未有的关注。消费者已经不再满足于单纯的物质需求，而是更加重视产品的情感互动层面。

随着消费者情感需求的增加，情感营销正在成为这个时代最有效和最持久的营销战略。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

如何在品牌、产品和消费者之间建立起情感的纽带成为企业的课题。此次中秋营销皇沟酒业正是以情感营销为突破口用三大情感连接消费者打造中秋营销新样本。

一、以对家人的情感共鸣，掀起中秋营销高潮

“每逢佳节倍思亲”，尤其中秋团圆节，国人对家人的思念之情格外浓烈。

此次皇沟酒业创新性的以《这个中秋，回家旅游》点题，围绕年轻人“中秋旅游”的话题，通过母亲视频通话的讲述，在家的回忆中描述了父亲与儿子的故事，最终一家人在中秋团圆到一起。

皇沟的中秋微电影真实地刻画出了生活节奏快的时代背景下，家中亲人希望子女节日回家团聚的痛点。它直击人内心深处的情绪，与目标消费者拉近距离，引发了强烈的情感共鸣。

通过这样一部微电影，皇沟酒业不仅仅是在推销自己的产品，更是在唤起大众对于生活的探寻以及对中秋佳节团圆的美好回忆。

同时，为了能在行为上带来最大的长尾价值，皇沟酒业在9月15日24点 - 9月19日24点视频号中，还特别推出评论互动有礼活动，只要在微电影的视频下方点赞并且评论，就有机会成为60位幸运“馥”粉之一，赢得皇沟馥香·馥9品鉴酒一瓶。

品牌价值与节日情感的完美融合，为皇沟品牌带来了超高的曝光率和流量，也掀起了中秋营销的高潮。

二、以对汉韵的情感共鸣，拉开中秋营销大幕

近年来国潮复兴，国人对汉文化的喜爱推崇也越来越浓烈。作为根植于汉兴之地永城的皇沟酒业来说，汉文化更是融在方方面面。

8月23日晚，永城，“馥香河南，风起中原——皇沟酒业助力夜经济·馥香美酒万人品”系列活动从这里开始。

活动现场，汉韵舞蹈、国风歌曲、特色美食、露天餐桌、幸运抽奖等环节精彩纷呈。文化与时尚交织，城市烟火气与馥香美酒融合碰撞，为市民打造了一场白酒、美食、节目表演与时尚潮玩深度融合的狂欢盛宴，也打响了皇沟酒业中秋营销的“第一枪”。

此后半个多月时间，皇沟酒业在豫东市场连续召开数十场“馥香河南，风起中原——皇沟酒业助力夜经济·馥香美酒万人品”系列活动。

8月25日，皇沟酒业历时两年重磅打造的馥香汉宴高端品鉴会IP，在省会郑州惊艳拉开帷幕，以高规格、高品位为标准打造体验式品鉴活动，回馈高端核心客户。从首场落地省会郑州到向全省进发，皇沟·馥香汉宴以“汉韵”为魂，“馥香”为核，连开三场，为中秋前夕的白酒市场留下难忘体验，持续助力品牌迈向发展新征程。

作为高端品鉴创新之举，皇沟·馥香汉宴是皇沟酒业集中力量打造的极具视听享受的文化盛宴，不仅提供色、香、味、格的多维度美酒品鉴，更将酒礼文化、诗酒文化融入汉宴场景，让与会嘉宾真正获得沉浸式体验和强烈的尊崇感，让看得到的“中华老字号”、品得到的“馥香风味”，深入消费者心智，持续圈粉馥香品类核心消费圈层。

三、以对家乡的情感共鸣，深耕大本营市场

商丘大本营市场是皇沟酒业的重要据点，皇沟酒业在坚定全省化布局战略的基础上，坚持持续深耕商丘大本营市场。

利用地缘家乡情结，皇沟在强调自身的历史发源和文化脉络的同时，通过在当地媒体连续性的广告投放与活动举办巩固推广品牌。“爱家乡、喝馥香”、“爱商丘、喝皇沟”等宣传口号，不仅体现了皇沟酒业对商丘本土文化的尊重和融合，也激发了商丘消费者的家乡自豪感和文化认同感。

当消费者饮用皇沟馥香酒时，他们喝的不仅仅是酒，更是一种对家乡文化的情感表达。在商丘这个充满历史文化底蕴的城市，皇沟馥香酒成为了文化传承的载体。它将商丘的地域文化、消费者的情感与白酒的品质完美融合，使得消费者在饮酒过程中产生强烈的情感共鸣。这种情感共鸣进一步巩固了皇沟馥香酒在商丘市场的地位，使其成为到商丘必喝的美酒之一。

而在情感共鸣之外，有效的活动推广也是重中之重。皇沟酒业除了通过“皇沟馥香万家共享——振兴豫酒皇沟先行美酒免品季”、馥香河南·风起中原千人鉴赏会、馥香汉宴等活动聚焦C端消费者外，还推出了“中秋节喝馥香——幸馥中秋共美好活动”活动，以加码红包、长安糯玉米电动汽车、华为手机等大礼作为奖品，全面加强了BC联动的扫码福利，惠及更多消费者，有效提升了消费者对馥香风味的认知。

此外，9月6日—9月9日，2024好酒中国行科学考察季再度走进皇沟酒业，成为唯一再度走进的企业，展现了皇沟酒业对各层级消费者的强大吸引力。

最终通过情感营销与活动营销的有效联动，皇沟酒业脱颖而出，实现了品牌势能到销售动能的高效转化，打造了中秋营销的新样本。

从短期中秋营销样本到追求长期效应

中秋已经过去，但皇沟的营销活动还在继续。

9月19-9月22日连续四场“馥香河南风起中原——皇沟酒业助力夜经济·馥香美酒万人品”周口站活动即将举办。

周口紧邻商丘作为皇沟的第二大本营市场，一直备受重视。此次周口站连开4场，邀请周口核心终端客户和消费者到现场品鉴皇沟馥香，必将继中秋前夕在商丘大本营市场内连续举办数十场千人品鉴会之后，再次掀起一股馥香热潮，在周口市场形成强大的皇沟品牌势能。

除了千人宴外，免品推广、馥香汉宴等活动也将会继续进行。从这来看皇沟更注重长期主义追求长期效应。

虽然皇沟中秋营销十分成功出圈，但毕竟是短期效益，在中秋这个周期内通过大量的活动、情感营销吸引消费者，激发购买欲望，迅速推动销售量的增加。

只有坚持长期主义，通过连续一致的传播，品牌才可能逐步在消费者心中建立起独特的形象、价值观和认知。这种品牌形象的建立可能不会立即转化为销售，但会在未来的购买决策中产生影响。皇沟追求的正是品牌形象提升的长期效应，树立消费者对皇沟馥香品牌的信任度与认可度。

从皇沟的行动可以看出，它在寻求短期效益与长期效应的平衡，既不过分追求短期销售，也不会忽略品牌的长远发展，为皇沟的高质量发展注入了动能。