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露营、飞盘、腰旗……还有徒步、骑行、攀岩、溯溪……
年轻人，甚至中老年人扛起背包走向大自然或“赤足”逆行在城市道路上、穿梭在草地球场上，户外运动已然是潮流与时尚了。
其实就在这个夏天的巴黎奥运会上，中国代表团在多个新兴项目中取得了历史性的突破，滑板、攀岩、小轮车……让这些户外运动从“小众”走向“大众”。
近日，省体育局、省发改委等8部门印发《陕西省促进户外运动产业发展实施意见》（以下称《意见》）。《意见》提出以户外运动产业高质量发展为主线、以深化户外运动产业供给侧结构性改革为主导、以改革创新为根本动力，持续激发户外运动市场活力，释放户外运动消费潜力。
“网观”认为，人与自然和谐共生，户外运动是良好的纽带，一头连着民生一头连着经济。以《意见》出台为背景，今天我们来聊聊户外运动产业的发展与前景。
户外运动，从狭义角度上看包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等运动行为。广义角度上看，户外运动更像是一种生活形态，是一种能够把旅游、运动、文化、休闲、社交紧密结合起来的链条。而这链条所带来的商业连锁反应，也让户外运动产业在我国打开了快速增长的新局面。
数据显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人次。根据《2024体育休闲消费报告》显示，2024年上半年户外运动参与人数同比增长了19%。其中，户外骑行用户更是大幅增长了38.7%。而人们最喜爱的户外运动类型依次为户外跑步、户外骑行和健走。
▲同程旅行联合咕咚app发布的《2024体育休闲消费报告》
作为社交媒体的“超级经纪人”，户外运动还天然地带有社交属性，其时尚化、年轻化的感染力如同滚雪球般越来越大，在互联网上形成了“打卡”热潮。“小红书”公布的数据显示，2023年户外笔记发布数量达到1.3亿，同比增长270%，笔记阅读量超过6225亿，同比增长570%。
▲《2023户外生活趋势报告》 图源 ：小红书
越来越多的户外项目逐渐走向大众的同时，其活动场景也在不断延伸，与这些户外有关的服装、器材、场地、咨询、培训、观光等服务，让“户外+”的新模式、新业态大量涌现，产生了十分广泛的市场需求。
根据《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》）显示，2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家。
根据相关消费平台数据显示，今年以来，“骑行俱乐部”“徒步团”等户外项目成为热门搜索词。徒步鞋、冲锋衣、滑雪装备、水上运动装备等品类销售额同比大幅增长。
据“网观”了解，陕西省户外运动日常参与人群接近500万，省外来陕开展户外运动人群近300万，参与群体正在从以中年人为主体向青少年和老年人两端延伸，向不同阶层、不同职业的消费人群拓展，消费需求也正在从低水平、单一化向多层次、多元化扩展。
而在西安，仅露营相关企业就高达4600家，位居全国第四。由此衍生的创意市集、露营咖啡、户外篮球场等越来越多的户外消费场景，昭示着一个属于户外运动的全新“动力”时代，已经到来……
回顾《报告》中提出的主要目标：到2025年，中国户外运动产业总规模要超过3万亿元。
这无疑是为户外运动产业发展带来了一剂“强心针”。要知道，在整个体育产业中，户外运动最大的优势不仅仅是群众基础庞大、市场潜力无限，更重要的是，户外运动丰富的产品供给也融合了相当多的消费场景，其不断延长的产业链条，必将激发当地经济的澎湃动能。
但目前看来，国内的自然资源向户外运动开放尚不充足，户外运动专业人才也较为匮乏，户外运动从业机构大量“低小散”，缺少头部企业引领带动，安全开展户外运动仍存在较大的风险隐患。
对此，国家相关管理部门已经多次印发促进体育产业及户外运动产业发展的规划和意见，对户外运动设施建设进行全面部署。
本次《意见》也在其中明确了6项主要任务，即优化户外运动产业发展环境、完善户外运动项目发展布局、加强户外运动设施及配套建设、丰富户外运动产品供给、释放户外运动消费潜力、强化户外运动服务。
任务之下，不仅仅是户外运动本身的发展，而是整个户外产业链都将实现快速、高质量地发展。具体到每一个环节上，各项户外运动的基础场地建设、运动装备供给、信息服务平台、赛事活动举办等都能迎来新的发展机遇。
▲在原野与原乡之中露营度假。图源 ：长安唐村南堡古寨
除此之外，本次《意见》还明确了时间轴上的目标，即到2030年，推动关中地区打造攀岩、户外拓展、野外露营等特色各异的户外运动聚集区，支持西安建设世界赛事名城。到2035年形成依托秦岭和关中北山的品牌户外运动露营地、全国有影响力的经典攀登线路、特色自然岩壁攀登聚集区、山地户外经典线路和青少年户外运动教育示范基地。
短期上，户外运动“后发优势”能够进一步显现，使其在全民健身运动中地位更加突出。长期来看，西安必要在全省范围内形成一批保障全、基础好、特色强、配套优的户外运动高地。
可以预测，在政策支持、市场需求以及户外运动自身发展潜力的共同利好下，户外运动正在从“自然发展”走向“规模品质”。
本月，2024西安城墙国际马拉松系列赛即将鸣枪开跑。对于跑者来说，“城马”不单单是一场比赛，而是一次将旅游与运动深度融合的新的生活方式。
而对于这座千年古都来说，“城马”不仅是展现城市魅力和影响力的生动“注脚”，还燃动着城市的消费活力和经济动力，形成一片经济新蓝海。
除了马拉松，西安户外餐饮、露营等活动的兴起，也直接带动了新的消费模式和经济增长点。众多餐饮品牌也开始将餐桌搬到户外，结合露营等元素，创造了新的消费体验和市场机会。
前文提到，西安露营企业数量排名全国前列，而很长一段时间，西安“驴友”人数位居全国第一。
“攀岩馆”最近也席卷西安，成为年轻人“白天上班，晚上上墙”的全新选择。再加上西安正火的“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”“徒步团”等等，西安这座城市对于户外运动的热爱可以说肉眼可见。
▲大仁遗址公园攀岩运动场地 图源 ：西安高新
西安拥有得天独厚的自然资源，包括秦岭山脉、渭河水系等丰富的山水资源，客观也为户外运动产业的发展提供了广阔的空间。近年来，依托这些自然资源，西安也同步开发了徒步、攀岩、露营、骑行、漂流等多种户外运动项目，吸引了大量户外运动爱好者前来体验。
而这些围绕“户外”的运动形式所展现出的勃勃生机，其背后，是健康生活理念的深入人心，是民众生活品质的不断提升，更是社会经济的高质量发展。
原创：岱岳
编辑：孙慧敏 | 责编：贾梦寒
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