文 | 王越梅

11月2日，“‘羽’舍得·共荣光”舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛总决赛在成都圆满收官。

这场跨越全国38座城市，一度被央视CCTV-13关注报道的羽毛球挑战赛在经过7个月的激烈角逐之后迎来终极对决。在这个过程中，舍得酒业与无数羽毛球爱好者共鸣交互，在浓烈的体育氛围中传递舍得精神。

同时，作为“舍得智慧俱乐部”的场景化IP活动，这场挑战赛精准覆盖到舍得酒业核心市场的消费人群，并以俱乐部的形式吸引更多喜爱生态老酒的精英人士，凭借深度的消费体验打动消费意见领袖，进而产生虹吸效应，实际性助力舍得酒市场动销。

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奥运冠军助阵，12大赛区决战“舍得杯”

在活动当天，全国各大赛区的12支队伍、72位参赛选手齐聚“舍得杯”羽毛球全国挑战赛，在场馆浓厚的品牌氛围中，热烈开战。

干净利落的扣杀、游刃有余的轻吊、精准有力的挥拍……一系列精彩的动作引发观众阵阵欢呼。最终，绵阳战队、天津蓝天战队、成都羽有荣光战队、沈阳酒道坊战队凭借精湛的球技和出色的团队协作，分别斩获了冠军、亚军、季军、殿军。 

这场决赛是今年“舍得杯”羽毛球全国挑战赛的高峰决战也是7个月以来所有参与和关注该赛事的羽毛球爱好者的激动时刻，因此这场重磅活动具有重要意义，活动亮点也备受行业关注。

首先，本场决赛邀请了奥运冠军王懿律前来助阵，舍得酒业董事长蒲吉洲也亲自奔赴现场并在正式开赛前与王懿律一组，同参赛选手们进行了一场趣味的“冠军表演赛”。 

▲舍得酒业董事长蒲吉洲（左）；奥运冠军王懿律（右）

同时，凭借专业化的赛制和大范围的区域覆盖，这场挑战赛不仅在专业化方面得到了羽协的认可，也在全国羽毛球爱好者中散发出独特的魅力。

成都市羽毛球协会秘书长覃昊在现场对本次挑战赛给予了高度肯定。他认为体育精神与舍得精神的高度共鸣，对于激发社会正能量，促进全民健身事业繁荣和社会主义精神文明建设具有重要作用。 

▲成都市羽毛球协会秘书长覃昊

此外，羽毛球自媒体达人王小羽也在现场为参赛者加油助威，带动其全网千万粉丝共同关注和见证“舍得杯”羽毛球挑战赛，与舍得酒业一同为促进全民运动、倡导健康生活助力。

▲羽毛球自媒体达人王小羽

实际上，本场决赛对舍得酒业来说是一次品牌精神的精彩展示也是与企业与核心消费者的一次深度交流，现场品牌元素的布局和露出时刻传递着“‘羽’舍得·共荣光”精神内涵，表现出舍得精神与体育精神的融合力量。

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跨界体育，舍得酒业强效释放品牌张力

在信息爆炸时代，跨界营销成为各领域品牌寻找市场新爆点，寻求用户突破的重要方式。舍得酒业通过“舍得杯”羽毛球全国挑战赛致力于实现羽毛球人群与饮酒人群的叠加融合，助力品牌的立体发展和市场的纵深布局。

一方面，在品牌文化上强化消费者认知优势，凭借舍得精神与体育精神的高度共鸣。蒲吉洲表示，舍得酒业搭建了一个供羽毛球爱好者和运动员们展示自我、交流学习的平台，激发体育爱好者的运动热情和传递舍得精神内涵。

▲舍得酒业董事长蒲吉洲

另一方面，在市场培育上，通过深度的体验优势，给予核心消费者“内啡肽”式的积极正能量，实现品牌的长效影响力提升。

在世界羽联的调研中,当前全球范围内羽毛球运动的业余爱好者和参与者的平均年龄在40岁左右。这与白酒的目标消费者人群高度重合，因而“舍得杯”羽毛球全国挑战赛在圈层拓展、消费者培育层面表现出强势感染力，成为白酒产业“体育+老酒”的跨界营销模式的实践案例。

据悉，本次挑战赛覆盖了全国38座城市，与无数羽毛球爱好者深度交互，舍得智慧俱乐部也进一步增员扩容。

从赛事进程来看，从遂宁，到成都，再到枣庄、聊城、朝阳……最后回到成都大本营，舍得酒业以羽毛球挑战赛为抓手，进一步深化对川冀鲁豫及东北等核心优势市场的挖掘和布局，并稳固大本营市场的次高端领先站位。

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加速扩容，舍得智慧俱乐部产生“虹吸效应”

有行业人士提到，“舍得杯”羽毛球全国挑战赛是舍得酒业迈出智慧俱乐部活动IP化运营的第一步，也是对老酒战略2.0强化消费体验的深度践行。

显然，通过这场赛事，舍得智慧俱乐部以创新性的体验活动，激发俱乐部成员的圈层凝聚力，并吸引了更多精英阶层的核心消费者加入俱乐部，实现舍得文化的传递和舍得老酒的共鉴、共享。

作为舍得酒业伴随老酒战略而精心打造、持续发展的圈层营销利器，舍得智慧俱乐部是集文化传播、行业交流、圈层融通于一体的交流平台，汇聚了来自全国的各界精英与意见领袖，自2019年成立以来，目前会员数量已达到1万+。

在效果上，舍得智慧俱乐部已经成为业内高度认可的圈层化营销案例，通过一系列“文化+老酒”的丰富活动，其不仅在体验类活动上发挥出明显优势，在市场端也有效带动了销售转化，动销成效显著。

微酒认为，“舍得杯”羽毛球全国挑战赛本质上是一场以舍得智慧俱乐部为核心对象而开展的一场“老酒+体育”的跨界活动，随着赛事推进，舍得酒业在回馈俱乐部老成员的同时也吸纳进更多优质客户资源，形成全国化的圈层布局。同时，由核心消费意见领袖的引领性消费而产生的“虹吸效应”也正在持续助力舍得酒业稳健的市场发展。

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