境内游方面，2024 年国内旅游人次达 56.15 亿，同比增长 14.8%，接近疫情前水平，全年国内旅游收入达 5.75 万亿元，同比增长 17.1% 。刚刚过去的 2025 年端午节假期，据文化和旅游部测算，三天假期全国国内旅游出游 1.19 亿人次，同比增长 5.7%；实现国内旅游收入 427.30 亿元，同比增长 5.9% 。

各地依托传统文化与自然禀赋，打造出差异化旅游体验。如甘肃敦煌的鸣沙山月牙泉景区，游客能感受 “山泉共处，沙水共生” 的自然奇观，夜幕降临还能在敦煌夜市体验丝路文化魅力；山东济南明水古城内，梅花泉与古建园林相映成趣，吸引众多游客打卡；枣庄台儿庄古城推出 “端午民俗文化节”，让游客在传统活动中品味节庆氛围 。

端午假期受时长限制，周边游、城市休闲游占比超 70%，家庭游、亲子游成为主力客群，各地景区通过推出 “文化 + 体验” 项目，如博物馆端午主题手作、古镇汉服巡游等，满足游客需求，夜间旅游消费潜力也进一步释放，全国超 60% 的景区延长开放时间，夜间文旅消费规模占全天比重达 35% 。

境外游同样呈现出复苏态势。政策端持续加码，144 小时过境免签覆盖 60 个口岸，入境游订单同比激增 130% 。以众信旅游为例，其以出境高端旅游为主，尤其深耕欧洲市场多年。随着出境游市场恢复，通过投资收购、联合运营等方式整合境内外目的地核心资源，2024 年营业收入 64.55 亿元，较上年同期增长 95.70%；归属于上市公司股东的净利润为 1.06 亿元，较上年同期增长 228.18% 。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的出境游相关企业超2.9万家。从区域分布来看，广东出境游相关企业最多，有5100余家相关企业，其次为河南和河北。通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的出境游相关企业约占总数的11.27%。此外，截至目前，我国现存入境游相关的企业超17.9万家。从地域分布来看，广东、北京以及山东，三地所拥有的入境游相关企业位居前列，分别有2.4万余家、2万余家以及1.2万余家。

然而，旅游产业在快速发展过程中也暴露出诸多隐患。安全问题首当其冲，在旅游旺季，部分景区游客承载量过大，一些网红打卡点安全设施不完善，容易引发安全事故。例如，一些景区的玻璃栈道、高空秋千等项目，若设备维护不及时、操作人员培训不到位，极易对游客生命安全造成威胁。

旅游市场秩序也存在混乱现象，部分旅游预订平台出现 “幽灵酒店”“阴阳价格” 等问题，一些商家存在 “不合理低价游”、不明码标价、欺客宰客等行为，严重损害了消费者权益。此外，旅游活动对环境的破坏也不容忽视，大量游客涌入景区，产生的垃圾若处理不当，会对当地生态环境造成负面影响，据天眼风险信息和深度风险信息显示，5.98%的入境游相关企业有过法律诉讼，1.34%的相关企业有过行政处罚。

为了预防这些隐患，保障旅游产业的健康可持续发展，需要多方共同努力。景区及相关经营主体应强化安全生产红线意识，全面落实安全生产责任，加大对安全设施的投入和维护，加强对员工的安全培训。各地旅游管理部门要联合市场监管、公安、应急等部门，从严开展安全检查，及时排查消除安全隐患，对旅游景区特种设备、消防设施等进行重点检查，严格执行高风险项目的安全标准 。

同时，要深化市场秩序治理，高压打击扰乱市场秩序的行为，加强对在线旅游市场的管理，构建旅游数据安全和隐私保护机制 。还应加强风险监测预警，利用大数据、人工智能等技术，与气象、交通等部门协调联动，对可能出现的极端天气、地质灾害等进行监测预警，提前规划并执行客流高峰应对预案 。对于游客，要倡导文明绿色出行，通过多种渠道宣传文明旅游理念，提高游客文明素质，约束不文明行为 。

旅游产业发展机遇与挑战并存，只有重视并解决好现存的隐患问题，才能实现旅游产业的高质量、可持续发展，为人们带来更优质的旅游体验。