编辑丨珍妮

10月11日，西安市人民政府办公厅印发《促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策》。

《支持政策》从培育壮大文旅体经营主体、推动文旅体产业结构升级、加强文旅体产业聚集区建设、创新公共文体设施运营管理、做强做大广告传媒产业、大力发展数字文旅经济、打造“西安演艺”“赛事名城”品牌、深化融合发展激活文旅消费、统筹文化事业与文旅产业发展等九个方面，增强文旅体市场主体活力，激发市场消费潜力。

其中，在大力发展数字文旅经济方面，支持数字文化新业态发展，大力发展XR文旅产业链，做大做优影视动漫游戏产业以及强化科技赋能旅游发展。

对企业投资发展网络视听、数字传媒、数字藏品等新业态的；应用数字化技术改造提升广告会展、文创设计、文旅演艺、印包发行等原有传统文化产业的；投资发展数字文化消费新体验新场景的，分别给予最高100万元一次性补助。

支持XR产业链主企业探索构建全国性的XR电影院线体系；打造具有地方特色与文化底蕴的沉浸式XR应用场景项目；分别给予最高不超过100万元。打造具有区域影响力的XR终端制造产业基地，给予最高200万元一次性补助。

支持企业运用大数据、人工智能、元宇宙、虚拟现实等新技术打造旅游消费体验新场景，给予最高100万元一次性补助。培育“互联网+旅游”、数字文旅演艺等数字产业基地，给予最高100万元一次性补助。

当前，文化产业与旅游业的数字化转型正加速推进，大数据、元宇宙、人工智能等前沿技术已成为日常应用的重要组成部分。这些技术与文化艺术展示、传播的深度融合，极大地丰富了人们的文化体验。

为深化文旅领域的数字化、网络化和智能化变革，文化和旅游部发布了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，并公布了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间试点名单及20个沉浸式文旅新业态示范案例。

在此基础上，西安市政府于2024年初发布了《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，明确提出发展数字文旅经济，鼓励开发文旅元宇宙应用，打造“5G+文旅”应用示范以及融合3D裸眼技术的云旅游、云演播、云娱乐等新型数字文旅场景。

西安高新区也积极响应，发布了《推动未来产业创新发展的实施方案》，计划每年投入1亿元专项资金和设立10亿元引导基金，以加速优质项目的投资和未来产业项目的扶持。

这些举措有力地推动了西安的产业升级和文旅融合，激发了中华优秀传统文化的创新活力，为经济社会的高质量发展注入了新动力。

在此背景下，西安涌现出了一批如大唐不夜城、永兴坊、长安十二时辰、周至水街·烟火巷子等文旅项目。这些项目巧妙融合人工智能、全息影像、增强现实等软硬件技术，极大地提升了游客的沉浸感、科技感、参与度和互动性。

例如，在大唐不夜城，游客通过佩戴AR眼镜，可以直观欣赏到与唐文化相关的视频、动画及图文内容，九大主题类别通过语音命令实现场景切换，为游客带来了前所未有的参观体验。

此外，西安还构建了具有差异化定位的虚拟人矩阵，包括文旅虚拟人“长安”及四位文博细分领域的“文物智慧推荐官”，这些虚拟人在文旅场景中发挥着重要作用，为游客提供了全新的互动体验。

文化和旅游部产业发展司相关负责人强调，文化与旅游与虚拟现实的结合是一场双赢的“双向奔赴”。应坚持正确导向，培育新型业态，激发消费活力，推动融合发展，以数字赋能文旅场景，培育壮大新业态、新模式和新消费。

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