文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸 编辑丨云横 编审丨云顶

历经14天的精彩对局，2024年中国网球公开赛（以下简称“中网”）已落下帷幕，超豪华的参赛阵容、更精彩的赛场对垒、本土球员的迅速崛起、更值得铭记的诸多荣耀时刻，将大众对体育的热爱、对拼搏的激情一“网”打尽。

作为本届中网独家合作伙伴，中华酒则与每一个拼搏瞬间同在，与大众的体育热情深度链接，也见证了每一个荣耀时刻。这杯“庆功酒”已成为体育精神的文化载体，进一步丰富了品牌在体育营销领域的创新实践，也显著提升了品牌在高端白酒领域的广泛影响力，更让“品位之选，中华酒”的价值认知更加深刻。

参赛阵容豪华，比赛内容有料，毫无疑问，这是一届现象级的中网，今年共有来自48个国家和地区的380名球员参加，多位大满贯冠军得主悉数到场，中国军团18人出战，经过14天的角逐，贡献了469场精彩比赛，将中国网球的影响力推向了高潮。

作为本届中网的东道主，中国选手在赛场上也上演了精彩发挥。郑钦文用五场精彩的对决回馈现场观众，并首次闯入中网女单四强；持外卡参赛的布云朝克特晋级四强，刷新了中国网协男子球员在该赛事上的最好成绩；35岁的中国选手张帅则以不失一盘的成绩强势挺进八强，上演励志样本。

体育的魅力不仅仅在于竞争，更在于每一位运动员永不言弃、全力以赴、超越自我的拼搏精神，用奋斗为自己的荣耀时刻“加冕”。中华酒品牌自1959年诞生以来，作为国人的崇高礼遇，参与和见证了诸多重要时刻，与中网的双向奔赴则致敬了体育健儿的拼搏精神和中国体育事业的荣耀时刻。

实际上，中华酒所承载的使命不止于此，“弘扬中华文化、引领品位生活”离不开每一个奋斗的个体，从体育领域到各行各业奋斗向前的健儿，都值得为之举杯，中华酒以体育精神为桥梁，链接每一个与时代共鸣的奋进者，也夯实了中华酒“品位之选”的身份内涵。将体育精神深刻融入自身发展理念，并且将这种精神传递给更多人，中华酒正与消费者一起不断超越自我。

作为亚洲最具影响力的网球赛事之一，本届中网热度可谓空前。观赛人数和收视率屡创新高。其中，郑钦文9月30日、10月4日和10月5日三场比赛CCTV5直播收视率接连创造了今年CCTV5网球类比赛（不含奥运会）新高。

与中网紧密同行的中华酒，多措并举，也实现了品牌声量的一路高涨。尤其是联名产品中华酒（中网纪念），成为品牌链接广大球迷、承载竞技荣耀的重要载体，也为这场精彩赛事贡献了一瓶极具纪念意义的专属“庆功酒”，赢得了球员和消费者的青睐。9月25日，中华酒（中网纪念）作为赛事官方指定用酒亮相中网球员酒会；9月27日，2024年温网双打冠军哈里·海利厄瓦拉和亨利·帕滕出席中华酒•中网球星见面会，也分享了他们对中华酒品质和文化内涵的深刻印象。

不仅如此，中网期间，中华酒还在全国各大机场、户外广告等媒体开展了广泛宣传，助力中网赛事推广；并全程登陆央视CCTV5体育赛事频道，与亿万观众共同观赛，为中网健儿加油，助推中网赛事的高质量举办。

可以看到，在中华酒的体育营销实践中，与中网这一具备国际影响力和国民参与度的赛事合作，不仅大大提升了品牌的声量和口碑，也以“庆功”这一用酒场景实现精准的圈层消费者培育，有效实现了核心消费人群的突破与转化。

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近年来，中国网球正经历与世界顶尖赛事和选手的接轨、追赶，赛事热度和商业价值不断提升，我国网球健儿也在国际赛场屡创佳绩，更提升了国民对于网球的关注度与参与热情。中华酒通过赛事合作，精准把握了核心消费者的诉求，创新消费场景，用优质的产品和服务，与用户建立起更紧密的联系。

在这个过程中，体育扮演着核心桥梁的作用。中华酒与中网的合作是对体育精神的共同追求，对品质生活的共同承诺，也是中华酒作为“品位之选”的切实彰显。网球庞大的观众基数、与生俱来的高端基因与中华酒的核心消费圈层极为契合，二者在体育精神层面的链接更完美迎合了网球爱好者的价值诉求，诠释了品牌追求卓越的精神和致敬荣耀时刻的愿景。

站在更宏大的时代背景下，战略合作国家体育场·鸟巢、牵手中网，中华酒与体育的结合不断深化，对中华酒而言，链接体育精神已成为品牌的独特标签，“庆功酒”的定位亦能成为品牌占领消费场景的有力砝码。深度融合“网球热”，与高水平赛事价值共振，激发大众对体育的参与热情，未来，中华酒还将牵手更多高品质体育IP，作为“品位之选”碰杯更多荣耀时刻。

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