国产3A游戏《黑神话：悟空》火了，同时，火的还有山西文旅。

在游戏36个景点中，有27处是山西极具代表性的古建，由南至北横跨9个地市，不少网友感叹：山西要好好接住这泼天的富贵！

山西文旅两年磨一剑，与游戏团队跨界合作，在流量风口期推出“跟着悟空游山西”活动。活动正式启动的第二天，记者实地体验“古建华章与彩塑满堂晋北线”。

这款游戏凭什么能这么火？又何以带火山西古建？

带着这个问题，记者穿行于云冈石窟、悬空寺、应县木塔、崇福寺四地，仿佛置身于现实的游戏世界，当千百年的历史变得触手可及，似乎找到了答案。

游戏里的山西古建

唤起几代人的集体记忆

午后，崇福寺的人潮逐渐褪去，观音殿内传来阵阵清脆的击钵声，仿佛让时间停滞。一抬头，和弥陀殿殿顶上的两尊琉璃武士对视，九百年间的沧海桑田在眼前闪过。那一刻，古建之美变得具像化。

崇福寺便是《黑神话：悟空》游戏的取景地之一，山西古建俨然成了中国传统文化的符号。不少网友表示，关注该游戏主要是因为传统文化。“游戏承载了一些对这个国家、这个民族最朴素的热爱”“天呐，我完全没想到会用这段音乐结尾，午饭吃到一半眼泪就掉下来了，这是属于全亚洲孩子的集体记忆！”

游戏创始团队曾谈及重走西游的初衷：“每个人都很兴奋，有的人想做科幻向枪战游戏，有的人想做武士与枪炮的动作冒险，直到聊到《西游记》时，所有人都沉默了，这可能就是我们的集体记忆和兴奋点。”

从动画电影《西游记之大圣归来》到国产 3A 游戏，《黑神话：悟空》的意义不仅是堪比电影感的大制作，更在于它是真正具有中国文化底蕴的游戏产品，也让国人意识到传统文化的内生传播动力，也成了助推山西古建热的加速器。

云冈石窟内的游人熙熙攘攘，有人在与大佛隔空“击掌”合照，也有人静心聆听千年前的刀刻斧凿之声；悬空寺南北两侧的三檐歇山顶高楼凌空而立，仿佛两位巨人相望，形成一幅错落有致的空中奇景，游人穿过仅能一人通行的塔台，直呼地势高险；几只鸽子落在应县木塔的千年飞檐之上，一名游客轻轻摩挲着木柱的裂纹……山西“古建热”走红网络后，更多游客选择前来深入体验古建背后所蕴含的传统文化。

作为山西纯木质的高空摩崖古建筑的代表，悬空寺仅由几十根的碗口粗的悬臂梁做支撑，却在1500年的岁月洗礼中傲然挺立，吸引了来自广东的游客梅女士带着8岁的女儿前来游览。

经景区讲解员讲解后才发现，几十根的碗口粗的的立柱并不受力，真正受力的是打入山体中的横梁。“之前看了很多山西古建纪录片，来到悬空寺后发现真是鬼斧神工，古代工匠的技艺非常厉害，就像挂在崖壁上的工艺品一样精致！”梅女士感慨道。

“在悬崖峭壁上只需要几根悬臂梁承载住建筑重量，经历1000多年的历史始终不腐不朽，它是建筑史上的一个奇迹，体现了古代人类的智慧，代表着我们的民族精神、民族智慧和国家力量，这值得传播给更多游客。”浑源县文物保护研究中心主任杨毅说。

如今，游客的旅游需求在变化。从过去“到此一游”的打卡，变成更愿意去深度体验景区的文化。古建作为物质载体，终将消亡，但文化永恒。如何提升旅游体验感、讲好古建故事？将成为文旅部门需要持续作答的命题。

“最听劝”的山西文旅

为游客定制文旅产品

游戏发布后，网友纷纷喊话山西文旅：“抓紧时间把这27个古建筑的旅游线路设计出来，这泼天的富贵一定要接住了！”

山西文旅，这次是真“听劝”。

8月22日，在2024数字文旅品牌创新大会开幕式上，山西省文化和旅游厅正式启动“跟着悟空游山西”活动，推出3条主题线路及一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”。同时，发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，游客可以自行选择古建华章与彩塑满堂晋北线、楼阁飞云与神仙洞天晋南线、神奇上党与绝美造像晋东南线三条线路，活动将于9月1日正式启动。

用实际行动回应网友期待，背后却是两年磨一剑。

“2022年我厅与‘悟空’游戏团队联动宣推，网友们提供了许多好的意见建议，也正是大家的金点子为我们的宣传接通了地气，卡准了点位。宣传营销重点要从游戏中跳出来，从文旅切入，把游戏中涉及到山西古建串出来一条线，‘跟着悟空游山西’的想法就在一次次的灵感碰撞中产生了。”山西文化和旅游厅负责人介绍。

《黑神话：悟空》作为自带流量的现象级国产游戏，地方文旅部门抢住机遇，借势营销、积极引流，是顺势而为，主动求变的体现。文旅部门拼“听劝”，实则也是把准市场需求的必然之举。

为了吸引游客到景区游览打卡，活动还设置了与游戏“梦幻联动”环节，各个古建景区将搭建打卡装置。在崇福寺、佛光寺、小西天、玉皇庙四个景区内，游客用微信扫描二维码填写问卷后，一人可领取一本“通关文牒”；在云冈石窟、双林寺等12个景区内，游客向工作人员出示关注山西省文化和旅游厅任一社交媒体账号即可领取通关信物主题明信片，分享打卡内容至社交媒体，还有机会赢主题周边套盒。以线下活动打卡的方式，让游客访古建、赏文物、品文化。

“跟着悟空游山西”活动启动后，山西各大景区游客接待量实现“井喷式”增长。据统计，8月23日，27个涉文物景点（其中观音堂不开放）共接待12.66万人次，环比增长21.86%，门票收入552.8万元，环比增长16.18%。

怎么接住泼天的富贵

让“网红”变“长红”

未来已来，山西怎么真正接住这“泼天的富贵”？

从流量到“富贵”，“玩花活儿”的营销推广只是引客来的第一步，要想真正接住这波“悟空流量”，既要在宣传推介上下功夫，也需拿出魄力和决心，在苦练内功上念好“紧箍咒”。

活动启动后，不少景区在提升服务上下了功夫。

“我们进入悬空寺景区时只有孩子没有抢到票，工作人员积极协助了我们，说这没有问题，所以非常感谢。在大同市停车也优先外地游客，感受到了山西对游客的‘宠爱’，整个配套设施也非常好。”一名来自湖南的游客赞叹道。

除了线路规划、打卡玩法之外，很多网友更关注来到山西旅游的基础设施保障和配套服务：“希望提高景区的卫生条件”，“景点分散交通不便，建议开通官方旅游专线”……

针对游客反映的古建景点较为分散的问题，晋城市交通局为前往铁佛寺、玉皇庙等地的游客定制了公交出行方案，在晋城东站、晋城火车站、客运东站和市区前往玉皇庙可乘坐19路、319路、105路；游客在在客运东站可乘坐210路、103路、104路到达铁佛寺。与文旅部门联动，晋城市公交公司、高平市于8月25日又新开了3条公交直达专线，分别为晋城高铁东站-玉皇庙-珏山公交专线、晋城高铁东站-玉皇庙-太阳古镇公交专线以及高平高铁东站至铁佛寺公交专线。除此之外，晋城市公交公司在晋城高铁东站、客运东站、火车站各准备了2台应急保障车辆，及时疏散来晋城旅游滞留的游客。

未来一段时间内，忻州市文旅局针对景区游客数量激增的情况，将持续开展旅游市场秩序整治行动，健全跨部门文旅市场举报投诉和执法协作机制，加强数据信息共享和投诉线索移交，发挥在线消费纠纷解决机制作用，强化消费纠纷源头治理，坚决打击各类服务价格欺诈、哄抬价格等不正当行为。

既要抓得住流量机遇，又要修炼好服务内功，各地地方政府只有内外兼修，才能保持长久的吸引力，将网友变成山西的“自来水宣传”，把山西古建之美自发推荐给更多亲朋好友，实现文旅产业的长红。

统筹：何勇

本期策划：何勇

文字：人民日报记者马睿姗

出品：人民日报社山西分社