#创作挑战赛五期#

下一个董宇辉，呼之欲出。

在董宇辉离开之前，其实东方甄选就已经在准备下一个董宇辉了。

只是，不是主播，而是产业。

毕竟，主播太容易翻车了。

这不，9日下午，“江小白”微信号发布声明称，东方甄选主播天权在带货过程中，以其“三级品酒师”的身份，发表严重背离事实的言论，误导消费者和拉踩江小白品牌，侵害了公司的合法权益。

随后，天权在微博发布道歉信，称其在直播时说了江小白不是白酒，给大家造成了误会，也给江小白品牌方造成了困扰，向品牌方郑重道歉。

随后，东方甄选官方微博也发文向江小白表示歉意。东方甄选表示，主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面，今后将加强相关培训。

东方甄选新的“董宇辉”，是文化。

此前，新东方文旅成立文创公司，俞敏洪任董事长。

据天眼查信息显示，北京新东方沃凯德文化创意有限公司于日前成立，经营范围包括互联网销售、数字创意产品展览展示服务、数字文化创意软件开发、旅游开发项目策划咨询等。

该公司法定代表人、董事长为东方甄选董事长俞敏洪，注册资本1000万元人民币。

该公司由北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司全资持股，后者为北京新东方文旅有限公司全资子公司。

从2023年10月新东方文旅集团成立以来，其旗下子公司不断成立，并接连与各地文旅相关部门达成战略合作。

2023年12月，俞敏洪发文，宣布董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁。

新东方文旅官微置顶的一条信息为，仅在2024年1月28日，新东方文旅先后与合肥市文旅局、合肥文旅博览集团，黄山旅游，安徽新华发行集团分别签署了战略合作协议。

另一个值得关注的点在于，曾定位为老年人的文旅业务如今扩展至各年龄段，并将近两年大热的研学业务并入文旅公司。

此外，近年来，新东方旗下的东方甄选逐渐在直播带货行业中占据重要地位，成为许多消费者心中的信赖品牌。然而，近期该公司却遭遇了一系列危机。

5月31日，俞敏洪在一场直播中直言不讳地批评东方甄选的运营，称其“做得乱七八糟”。

这一言论迅速引发了舆论风波，并导致公司股价五天大跌21.83%。尽管俞敏洪随后公开道歉，但消费者和投资者并不买账，股价并未因此止跌回升。

而去年12月，因“小作文风波”发酵，东方甄选账号粉丝数曾跌破3000万。

新东方文旅不断拓展加码，是否与东方甄选目前面临较强的舆论风波有关？

新成立的文创公司是否与新东方的文旅业务相契合？

此外，.曾定位为老年人的文旅业务如今扩展至各年龄段，尤其是加入研学业务的布局是为什么？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

产业链一旦有文化底蕴，才不容易被淘汰、迭代，或被金牌主播绑架。

老师做导游，不违和；老师带研学，很丝滑。

东方甄选由于其脱胎于教培业务，因此有较强的人文气质属性。

进军文旅这一行业，属于距离最近的一种跨界。

而且作为已经实际行动大半年的项目，并非因为和舆论风波有关，只是一种因势利导。

这种打法，可以确保自身不会单纯绑定在顶流网红或三农产业链之上，属于多点布局，是互联网科技企业在站稳脚跟后的常规路数。

而选择文旅，主要是在线文旅主要只是撮合生意，相当于扁平化的中介，缺少对产业链深层次的渗透，而直播带货可以沉浸式的进入到文旅行业的细节中，或许可以形成不一样的穿透力。

同时，配合文旅而开展文创，也是当下文旅产业进入精耕细作时代的一种必然趋势。

此外，研学业务和新东方过去的教培服务，有相当的契合度。

加上当下的研学游大多是碎片化，且都是个别城市的单兵作战，通过互联网聚合长尾，或许能够成为奇兵。

整体而言，和新东方的原有教育气质依然契合。

一旦直播带货、三农产业链和文旅服务这三家马车运行稳定，被“董宇辉事故”再次发生的可能，也就彻底解决了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人