20世纪90年代，是中国广告业真正走向市场化、专业化、多样化的关键十年。这一时期不仅品牌争奇斗艳、创意层出不穷，更形成了一批标志性的视觉符号和广告语，深深刻印在一代人的集体记忆中。

首先是品牌的集中崛起。健力宝、王老吉、步步高、脑白金、娃哈哈、康佳、海尔等民族企业在广告中频频亮相。它们通过电视广告、代言明星、制造流行语，迅速占领市场，完成品牌从无到有、从地方走向全国的跨越。电视广告成为黄金传播阵地，"电视+明星+口号"是当时最流行的广告三件套。

谁能忘记"没有最好，只有更好"的海尔兄弟？谁不记得"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"？这些广告文案虽然简单粗暴，但凭借高频曝光与洗脑重复，迅速建立起品牌认知，成为90年代中国广告最鲜明的风格。

这一阶段，广告审美也从写实走向夸张，从中性转向娱乐。电视广告片不再只是产品功能说明，而是融入剧情、幽默、甚至荒诞，如脑白金的"老人送礼送健康"广告，以其独特表演和重复旋律，被戏称为"洗脑神曲"。

此外，户外广告在城市景观中迅速普及。上海外滩、广州中山路、北京长安街两侧，竖起巨型灯箱广告，成为城市现代化象征。广告不再只是信息工具，更成为"视觉景观"，重塑城市空间与消费文化。

1995年，中国加入国际广告协会，标志着中国广告正式进入全球行业体系。国外4A广告公司（奥美、电通、麦肯、李奥贝纳等）也加快在中国设点布局，引入"品牌战略""整合营销""消费洞察"等全新理念，推动本土广告思维转型。

可以说，90年代中国广告处于"野蛮生长+国际接轨"的双轨道之中。它混合了传统与先锋、本土与国际、实用与娱乐，成为改革开放后最富动感与活力的文化表达形式之一。