当前文旅市场的热度如何？文旅人究竟赚不赚钱？网上对此众说纷纭。不过，上市公司的财报提供了比较准确的数据，可做为了解文旅市场行情的窗口。本期，汇总54家重点关注的A股、港股、美股上市公司，对整体市场情况进行解析。

▲

作者｜吴莫言

主编 | 杨明

责编 | 井翔远

来源 | 知酷文旅

先说结论，整体上文旅市场面临一定的压力，但一些细分赛道、部分优质公司也出现了超预期增长，显示出了文旅市场的复杂性。

文旅上市公司净利润情况

54家上市公司中，上半年营收最高的三家分别为中国中免312.65亿元，豫园股份275.72亿元，携程246.77亿元。54家公司营收的中位数为6亿元，仅4家公司营收超过100亿元。这表明，大多数文旅上市公司的规模不大，在上市公司中属于“小企业”。

净利润最高的三家分别为携程82.13亿元，中国中免36.47亿元，华住17.49亿元。其中，有17家公司上半年亏损。

营收同比增速方面，有36家公司同比正增长，18家负增长。其中，增长最多的是锋尚文化261%、三湘印象233%、众信旅游230%。营收下滑最多的分别为三峡旅游、东方园林、岭南股份。

净利润增速方面，有31家净利润同比下滑，占比57.4%。

各文旅细分赛道点评

如何看待上半年文旅上市公司的表现？在笔者看来，过分乐观和过分悲观都不客观。

当前文旅市场复杂多变。一方面是整体消费信心的低迷，各类商家明显感觉到“钱更难赚了”。

另一方面，部分文旅细分赛道，一些赛道中的头部公司，又展现出强劲的增长。例如，在线旅游赛道，携程上半年营收、净利润分别增长20%、104%，同程旅行营收、净利润分别增长48%、12%，途牛分别增长37%、995%。这反映出在线旅游的渗透率进一步提升，消费者越来越依赖在线旅游平台去预订产品，而文旅商家也越来越依赖在线旅游平台去销售产品。

旅行社赛道中，众信旅游营收、净利润分别增长230%、312%，刚刚重整完成的凯撒旅业分别增长40%、87%，广之旅的母公司岭南控股分别增长52%、24%。中青旅旅行社业务也同比大幅增长，但由于整合营销、连锁酒店等业务板块的下滑，抵消了旅行社业务的增幅。

旅行社整个赛道的普遍增长，反映出跟团游市场的快速增长。为何不被市场看好的跟团游，反而在快速增长？主要是疫情后跟团游的复苏节奏比较慢，目前其他旅游赛道早已恢复差不多了，跟团游才刚刚进入复苏的高峰期，尤其是出境游领域。

还有一些赛道并没有普遍增长，但赛道中的一些优秀公司创下了亮眼的增长。例如，酒店领域各家业绩有涨有跌，而亚朵集团上半年营收、净利润分别增长75%、118%，净利润5.6亿元创下历史新高，新开业酒店数量也快速增长，在各家酒店中一骑绝尘。

景区赛道各家表现更是分化严重，其中表现较好的宋城演艺营收、净利润分别增长59%、86%。其营收、利润均位居上市景区公司之首，营收11.8亿元，净利润5.6亿元，净利润率高达47%，这在旅游景区中是个惊人的数字。

宋城演艺的营收也是一张张票卖出来的，上半年取得如此亮眼的成绩，说明了文旅市场对好产品依然需求强劲。宋城演艺打造的沉浸式体验场景，比较契合当下游客对创新体验的需求。

宋城演艺佛山千古情景区

而黄山旅游这类稳健的山岳型景区，上半年营收下滑了0.39%，净利润下滑了33%。峨眉山A、九华旅游（九华山）、丽江股份（玉龙雪山）、西域旅游（新疆天山天池）等业绩变动基本不大，这说明了传统的山岳景区旅游，面临增长乏力。

此外，一些文旅供应链公司、综合类文旅集团由于自身业务表现差异，展现出更复杂的业绩分化态势。

整体来看，上半年部分文旅企业低迷的现象是存在的，但好的赛道、好的公司表现依然十分亮眼。甚至在市场的低潮期，反而更有利于优质产品、创新产品抢占市场。

▼文旅行业近期重点活动推荐

（点击上图查看详情）

2024中国（郑州）旅游休闲娱乐产业博览会

(暨中国郑州游乐设施设备博览会)

500+头部文旅装备及创意企业助您一站式打造、

升级文娱旅游新场景、新体验！

（点击上图查看详情）

为进一步深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要指示批示精神，落实全国旅游发展大会有关工作部署，推动旅游休闲娱乐产业守正创新、提质增效、深度融合，助力旅游休闲娱乐产业现代化建设和高质量发展，中国游艺机游乐园协会定于10月23-25日在郑州召开2024中国旅游休闲娱乐产业发展大会！