执笔 | 姜 姜

编辑 | 萧 萧

10月26日，泸州老窖携手“白娘子”扮演者赵雅芝，在泸州乾坤酒堡隆重举行了“泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒双品”的上市发布会。同时，此次活动也是乾坤酒堡的线上首秀。

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一路超跑向c而行

自古以来，礼赠便是中华文化的重要组成部分，承载着丰富的文化寓意和民族情感。本次产品整体的造型设计灵感也正来源于中国传统礼物——如意，寓意蛇年送礼“礼当如意”。

本次蛇年新春礼酒将中华民族坚韧不拔、勇往直前的精神融入超跑如意灵蛇的流畅造型，演绎出江山如意的端庄灵动之势，寄托了对广大消费者一路超跑向前与万事礼当如意的美好祝愿。

不仅仅是造型，在工艺上，这款蛇年礼酒选用了以非遗黄釉彩、红釉瓷烧制的甄选永丰源国瓷，尽显东方美学灵动，寄寓着对家国江山如意的美好祝愿。

热播30余年的经典影视剧《新白娘子传奇》中“白素贞”的扮演者赵雅芝现场分享自己与“蛇”的渊源、与泸州老窖定制酒公司总经理王华共同开启如意灵蛇新春礼盒、在品鉴师的带领下调制出属于自己的蛇年吉庆美酒等安排，更是极大地激发大众的关注与认可，实现了蛇年礼酒与消费者的深度互动。

发布会期间，泸州老窖定制酒抖音官方直播间还同步推出蛇年礼酒专场直播，为全网观众带去行运向前如意期许的同时，也极大地提升了消费者的参与感。此次直播创下了近200万次曝光，并收获41万人次观看和85万点赞。

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引领白酒定制“行运向前”

“新春启元酒，是泸州老窖践行‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’发展理念的进程中，对中华传统礼俗文化的深耕溯源、传承创新的产物。”泸州老窖股份有限公司总经理林锋表示，本次蛇年礼酒发布会，标志着泸州老窖定制酒的再一次创新飞跃。

自2017年首款“金鸡啼祥”问世以来，泸州老窖定制酒公司就开启了对于新春吉庆文化的多元解构：2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”、2020年“摇钱鼠”、2021年“够牛”、2022年的“虎虎生丰”、2023年的“赤兔抱福”、2024年的“家国双隆”再到如今的全新发布的2025年“如意灵蛇”无一不是传统年俗生肖、吉庆文化与现代生活的完美结合。

连续9年持续深耕新春礼酒，让市场及消费者对今年的“如意灵蛇”新春礼酒充满期待。

在蛇年礼酒的发布会现场，就有诸多想要集齐一整套“新春礼酒”的与会者。在他们看来，凭借持之以恒的创新精神，泸州老窖已成为美酒文化与生肖文化结合的先锋，引领着新春礼酒市场的发展。

编后：

通过创新表达传统礼俗文化，泸州老窖与广大消费者建立了深厚的情感联系，不仅满足国人对文化和精神体验的深层次需求，同时也提升了新春礼酒在市场上的核心竞争力。

相信随着泸州老窖定制酒公司对“新春礼酒”IP的持续打造，必将重塑行业及消费者对白酒定制的认知，引领白酒定制产业开辟出一条独树一帜的发展之路。