618电商大战硝烟弥漫，各大平台和主播都使出浑身解数，试图在这场年度盛宴中脱颖而出。

就在竞争如火如荼之际，罗永浩和百度电商却另辟蹊径，带来了一种全新的玩法——数字人直播，而这也吸引了《电商头条》的注意。

6月15日下午17:00，主编准时守在百度直播间。当“罗永浩”和“朱萧木”的身影出现在屏幕上时，熟悉的感觉扑面而来，两人互动自然，讲着段子，一个接一个的梗抛得恰到好处。

在讲解产品时，他们又展现出了专业和细致的一面，从产品的功能特点到使用体验，都讲解得头头是道。如果不是提前了解，主编也不敢相信直播间里那个侃侃而谈，依旧幽默犀利的罗永浩，竟然是个数字人。

这直播效果，不仅让主编大吃一惊，就连老罗本人也被吓了一跳。

直播结束后，罗永浩发文称，“我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实。”

“问了下百度的朋友，今晚这场直播里，由AI生成的剧本式产品讲解高达9.7万字，由AI驱动的数字人动作高达8300个，如果没有数字人，这得把我累成啥样！”

当然，效果好，观众自然也乐于买单。

从数据来看，这场直播的成绩堪称惊艳。罗永浩数字人在百度电商的首场直播，吸引超1300万人次观看。其中，GMV突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩 5 月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。

值得注意的是，这场直播还创下了多个行业记录。

一是行业首次实现超头主播用数字人直播带货，并突破AI视频生成极限播出超6小时；二是行业首次突破多数字人直播，罗永浩与助播数字人配合自然、频频爆梗，如同真人一样与直播间用户实时互动。

据悉，整场直播AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作。

这场直播的含金量和技术含量不言而喻。至此，罗永浩数字人百度直播首秀完美收官！那么问题来了，罗永浩数字人这场直播到底做对了什么？

边聊边卖还能接梗，罗永浩数字人“活人感”满满

在行业内，数字人直播其实不算一个太新鲜的噱头。不少平台和主播都曾尝试过，但大多只是昙花一现，没有掀起太大的波澜。那么，老罗这场直播为什么能够脱颖而出，创下行业记录呢？

主编看完直播后觉得，关键在于解决了痛点。

数字人直播并非新鲜事，但罗永浩的“分身”却让行业看到了技术落地的真实价值。以往很多数字人直播，大多数缺乏与观众的互动和情感交流，让人感觉索然无味。而罗永浩的数字人直播，却完全打破了这种僵局，带来了全新的体验。

在主编的观察中，“罗永浩”和“朱萧木”的几次互动都设计都非常自然到位。

就拿罗永浩带货试吃完方便面来说，他吃完后随手拿过旁边的奶茶喝上一口，这个看似不经意的小动作，却让整个直播画面瞬间鲜活起来。在后面的几次讲解中，罗永浩还会自然地拿过水来喝，这些细节的处理，让数字人充满“活人感”，让观众感觉不到丝毫的违和感。

在带货BKT护腰坐垫时，罗永浩的动作设计更是可圈可点。他不仅将坐垫的使用场景生动地展现出来，后面甚至坐到了桌子上，背后靠着坐垫直接展示，这种大胆而又自然的动作，让观众能够更直观地感受到产品的特点和优势。

同时，老罗还不忘玩梗介绍：“年轻人打工也是要注意身体，尤其是你那个腰间盘，别最后打工打的腰间盘比项目成果还突出，上班命已经够苦了，别再苦了你的腰。”这种幽默风趣的表达方式，既拉近了与观众的距离，又巧妙地突出了产品的卖点。

让主编印象深刻的还有这样一段对话。直播中，有网友留言询问，是真人还是数字人？

对此，罗永浩直接顺着话接下去，“有朋友问是真人还是数字人，这还用问吗？当然是真人啊，我这大脸盘子，这幽默的谈吐，这丰富的表情，数字人能模仿得来吗？不过咱们直播间虽然不是数字人，但是产品可是实打实的好东西。”

紧接着，罗永浩就开始自然流畅地介绍下一个产品了。

这个临场反应相当自然丝滑，甚至比一些真人主播还要厉害。它不仅巧妙地化解了网友的疑问，还顺势将话题引到了产品上，展现出了强大的控场能力。

在直播间，罗永浩也会经常跟网友互动送礼，这种互动方式进一步增强了观众的参与感和粘性。

同时，这场“双人直播”的互动同样令人惊艳。当老罗的数字人拿起商品时，助播朱萧木的数字人会自然转头看向商品，配合讲解。

两人还能配合默契一起测验产品。这种“有互动”的直播形式，彻底打破了数字人“自说自话”的尴尬。

甚至在罗永浩带货“跑偏”时，助播还会帮忙拉回来。

在带货“虫小将”时，罗永浩为介绍产品提了一句：“你买了这个以后看到蟑螂你就再也不慌了，你甚至还会有点期待它出现，让你试验一下这个喷雾的神奇效果。”

对此，助播很快“打断”：“罗老师你这心理有点危险啊。”罗永浩也互动表示，行，那不在意这些细节，紧接着又开始介绍产品效果了。

这种自然的互动和纠偏，让直播更加流畅和有趣，也让观众看到了数字人直播的灵活性和应变能力。

对于百度来说，数字人直播能否真正复制老罗的幽默与有趣，无疑是一个最大的挑战。

毕竟，罗永浩以其独特的幽默风格和犀利的语言表达吸引了一大批粉丝。而数字人要完美地模仿他的这些特质，并非易事。不过，从这场直播的效果来看，百度显然成功地迈出了这一步。

更令人惊讶的是，数字人老罗的带货效率甚至已经超越了真人。据统计，罗永浩数字人直播间仅开播26分钟，GMV就超过真人1小时带货金额。

这一数据无疑是对数字人直播商业价值的有力证明。

对于商家而言，这意味着更低的投入、更高的回报。数字人主播可以24小时不间断地工作，为商家带来持续的流量和销售额。从消费者的角度来看，数字人直播同样带来了前所未有的有趣好玩的体验，他们也心甘情愿地为其买单。

这何尝不是一次百度电商和商家、消费者的三方共赢？

从“会说话”到“会思考”

技术是百度AI电商最大的底气

作为“初代网红”，老罗的每一次动作都备受关注。而这一次，他选择成为了百度AI技术的“盟友”。

作为头部主播中首个“下场认证”数字人技术的“吃螃蟹者”，老罗的选择，绝非偶然。这背后是百度优选在AI电商领域的长期布局。

2023年5月，百度率先指出，以AI为依托的智能电商时代正在到来。这一论断不仅揭示了电商行业的新趋势，也为百度优选的发展指明了方向。

百度优选深知，AI技术是电商行业变革的核心驱动力。于是，它大胆地将AI技术融入电商的每一个环节，试图用AI重构电商的“人货场”。

从智能选品、智能脚本生成，到智能投流、智能客服，百度优选在AI电商领域的布局可谓全面而深入。而数字人直播，正是这一战略的集中体现。

百度凭借其在人工智能领域的深厚积累，为数字人直播提供了坚实的技术保障。通过先进的技术手段，百度让数字人能够真正实现从“会说话”到“会思考”的转变。

这种强大的技术能力，使得数字人直播不再是一种简单的技术展示，而是一种具有商业价值的营销手段。

然而，百度优选的野心，不止于技术。它的价值主张是“省心选”，这不仅仅是一句口号，更是百度优选对消费者和商家的郑重承诺。

通过AI技术，百度优选试图打破传统电商的“流量内卷”，让商家不再依赖高价买流量，而是通过技术实现精准匹配；让消费者不再被“信息轰炸”，而是通过智能推荐找到真正需要的商品。

这种以技术为核心的发展模式，不仅为商家和消费者带来了实实在在的利益，也为电商行业的可持续发展提供了新的思路。

罗永浩的“数字分身”已经迈出了第一步。未来，百度优选能否用AI撬动整个电商行业？或许，答案就在下一场直播里。