香港广告业在数字浪潮与区域融合的双重驱动下，呈现出“技术赋能、结构重塑、跨境协同”的鲜明特点。基于最新行业数据与战略动向，其发展可归纳为以下四大核心趋势：
一、数字广告逆势增长，传统媒体加速转型
1.社交与程序化广告成引擎
2025年首两月，香港整体广告开支同比下滑8%，但社交媒体广告支出逆势增长20%，其中Instagram广告暴涨50%。搜索引擎营销（SEM）占据14%市场份额，成为企业触达客户的核心渠道。智能电视（CTV）程序化广告异军突起，国际平台The Trade Desk与本地媒体HOY合作，引入隐私优先的UID2身份识别技术，实现广告精准投放与收益最大化。
2. 传统媒体分化加剧
电视与户外广告因数字化升级维持增长，而报纸广告持续萎缩。融媒体成为破局关键：香港融媒体中心整合AI新闻生产、大数据推送及虚拟现实技术，打造“一次采集、多平台分发”模式，提升内容时效性与用户黏性。
二、企业策略：重金押注数字化与出海
- 预算向高质效广告倾斜
- 借力大湾区开拓国际市场
53%企业将广告投资与海外市场拓展绑定，75%企业增加跨境商务支出，通过香港的国际化媒介网络连接全球客户。TVB典型案例：2025年收回广东省广告直营权，推出“双总部制”（香港+广州/深圳），利用艺人资源与沉浸式直播电商打入内地市场。
三、技术驱动：隐私合规与智能投放成竞争壁垒
- 身份识别技术革新广告生态
如HOY采用的UID2方案，在保护用户隐私前提下实现跨平台行为追踪，解决Cookie退场后的精准营销难题。
- AI重构内容生产链
从智能剪辑到个性化推送，香港融媒体中心通过AI辅助系统将新闻生产周期缩短40%，并基于兴趣标签提升点击率。
四、区域融合：大湾区成内容与资本枢纽
1. 政策打通传播动脉
中央广播电视总台“大湾区之声”调频覆盖率达99%，与香港电台合制节目《听多啲识多啲》，推动文化认同与政策传达。
2. 跨境广告资源一体化
TVB直营大湾区广告后，为内地企业提供“香港投放+内地转化”的全链路服务，2024年广告收入增长14%。餐饮、保险等行业借势跨境曝光，广告开支分别增长15%和11%。
当HOY的智能广告屏与TVB的湾区直播间共亮霓虹，香港传媒的答案已清晰:唯有拆掉“媒介边界”与“地域围墙”，方能以信息流动的加速度，重夺亚洲传播制高点。