近日，海澜之家（600398.SH）发布 2024 年中报。面对有效需求不足的大环境，公司保持战略定力，紧贴消费趋势，精耕细作释放品牌活力，通过全渠道发力挖掘增量空间，以科技创新与数智转型提升产品力，多措并举实现稳健发展。中报显示，公司营收创中期新高达 113.70 亿元，同期归母净利润 16.36 亿元，与去年基本持平。

市场分析人士认为，尽管处于有效需求略显乏力的形势之下，海澜之家在上半年成绩斐然，收入创同期新高且利润平稳过渡，展现出强大的发展韧性。展望未来，随着市场的不断向好，公司业绩必将释放更大潜能。

多维度拓展品牌矩阵

全渠道发力引领发展

身为国内男装头部品牌，海澜之家致力于为男性用户提供覆盖全场景的高价值服装产品，并不断向大众认同追随的超级国民品牌跃升。在深耕海澜之家主品牌基础上，公司采取多品牌运营策略，推动女装、童装、团购定制、家居用品多元发展，构建“全品类、集团化”品牌矩阵。

2024年以来，海澜之家主品牌以国民品牌之姿，持续输出优质内容。例如，年初海澜之家成为央视龙年春晚“唯一服装品类赞助商”，全面扩大品牌声量；4月其以匠心献礼武汉天河机场，文化传承与时尚创新中推出海澜之家龙腾九州系列；父亲节期间，海澜之家牵手品牌大使吴镇宇以“一生孩子，一世爸爸”创意点出发，赢得国民情感共鸣与信任口碑。通过立体式品牌传播矩阵，海澜之家主品牌收入89.17亿元，同比增长3.15%。针对团购定制及其他品牌，公司则锚定细分品牌定位与产品特性，实施精准营销推广，持续强化品牌基因。

除品牌外，渠道亦是服装行业核心竞争力之一。线下方面，上半年公司聚焦新开门店质量，期末门店总数6,957家，其中直营门店1,773家，同时公司以数字化门店运营管理体系助力门店销售。线上方面，公司通过全渠道平台展开立体营销，强化品牌曝光，商城、直播、短视频协同驱动线上销售快速增长。中报显示，公司线上渠道主营收入22.12亿元，同比增长47.00%。

不仅如此，海澜之家更积极出海。据悉，公司在深耕马来西亚、泰国等成熟市场的同时，进一步扩大海外市场版图挖掘增量。上半年，公司成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场，期末门店数68家，海外地区实现主营业务收入1.61亿元，同比增长25.44%。公司表示，后续将计划在中亚、中东等其他新市场布局，提升国际影响力。

数智化转型加速

驶向新质生产力广阔蓝海

科技创新是发展新质生产力的核心要素。报告期内，海澜之家加大创新力度，研发投入1.1亿元，同比增长7.51%。以科技赋能时尚，公司不断迎合消费者需求，从面料研发、产品文化建设多维度拓展新品、爆品，打造优质国货产品矩阵。

分类来看，公司休闲时尚品类注重时尚年轻化及文化内涵，深挖用户深层次需求，将时尚元素与产品融合，推出“龙腾九州IP系列”、“清新夹克系列”、“拦拦紫防晒系列”等系列产品，深受消费者青睐。而在功能科技方面，公司推出凉感、防晒、吸湿排汗、运动速干、5A级抗菌3A级防螨等功能性单品，更首次揭秘“纸越纸型纱T恤”，实现绿色循环共生，引领创新发展。

近年来，海澜之家加速推进自身数智化转型升级，力求从源头产业链将数智化思维渗透生产经营各个环节，加快培育新质生产力。以公司“海澜云服智慧工厂”为例，其集“数据库、数字云、制造云”于一体，可借助5G、人工智能等实现批量化柔性生产，助推生产效率成倍提升。报告期内，借助云服实验室检测能力，由海澜之家参与起草的国家标准GB22849-2024《针织T恤衫》，将于今年10月1日实施。

当前，海澜之家紧紧围绕创新驱动和市场导向，坚定不移地推进产品迭代、品牌升级和渠道优化，同时加速自身数智化转型，全力培育新质生产力。可以预见，未来公司将深化 “创造有生命力的服饰” 的品牌理念，推动品牌战略和数字化转型向纵深发展，在夯实男装领导地位的同时，为用户带来更为优质的产品与服务，引领国内服装产业高质量发展。

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