河南日报客户端记者 祁道鹏

“演”出文旅魅力，“艺”聚发展动能。初冬时节，一场聚焦旅游演艺主题的行业盛会在郑州举办。

11月25日，2024文旅融合•旅游演艺高质量发展大会上，来自国内文旅行业的知名演出经纪机构、文旅项目创投及研究机构相关代表，文旅演艺领域专家、学者等齐聚一堂，聚焦新时代文旅深度融合、旅游演艺项目的创新运营及产业发展等话题，进行深度研讨。

“文旅演艺是讲述地方故事，传递文化价值。”宋城演艺发展股份有限公司总裁葛琛以打造的广东千古情景区为例，剖析如何将岭南文化植入其中，通过“旅游演艺+主题景区”形式，将穿越街、市井街、波希米亚街等大量开放式的演艺空间“化无形于有形”，融入极具体验感的特色剧院和表演场所，使其迅速成为大湾区的现象级文旅产品。

文旅演艺还要瞄准消费群体，对其精准画像。“爱拍最‘美’的，讲究氛围美、画面美、文化美；需要来‘真’的，真沉浸、真好玩、真共情；得是最‘新’的，新潮流、新碰撞、新消费；追求‘性价比’，低物欲、求平替、精致抠。”在葛琛看来，Z世代已经成为文旅演艺的主流消费群体，“他们更倾向于兴趣社群，讲究情感认同。”

用戏剧的方式滋养和传播中原文化，“只有河南·戏剧幻城”已经成为我省文化输出的一张亮丽名片。

会上，河南建业文化旅游产业发展有限公司副总经理胡兵道出“只有河南·戏剧幻城”的出圈密码，“着眼文旅演艺，文化是根本，情绪价值是核心。多年来，‘只有河南’深度挖掘中华文化、黄河文化、河南文化，传递城市文化力量，通过声、光、电等现代技术，实现游客角色从‘舞台观赏’到‘场景、角色沉浸’，让城市历史文化不再深埋地下、深藏书本，给观众以深切共情、共鸣。”

“演艺剧目在丰厚的文化土壤中向下扎根、向上生长，还在集聚发展中形成错位互补的演艺生态。”胡兵进一步讲道，“依托郑开大道沿线，郑州文旅在中牟县布局的方特、电影小镇、只有河南、海昌海洋公园等8大主题公园，构建起‘中国中牟·幻乐之城’的IP品牌矩阵，已形成具有辨识度、可持续输出的文旅演艺生态。”

在文旅演艺中推动地域文化创新性发展中，新技术的加持同样不可或缺。《海上有青岛》以打造独特的海上景观和世界首创的巨型水上机械科技舞台为背景，引领游客感受“入场即入海”的仿真立体体验；《赳赳大秦》采用全新沉浸式观演形式，3.2万平方米超大剧院内，观众可体验六幕变幻空间及全隐蔽式动态舞台机械，该剧目开创了中国沉浸式超大剧场精品主题演出之先河。

“旅游演艺让文化变得立体鲜活，同时也映衬时代发展、记录时代变革，对于推动文旅深度融合、促进消费、拉动经济增长也具有重要意义。”在中国演出行业协会会长刘克智看来，我国旅游演艺市场正走在发展的快车道，“2023年，旅游演艺票房收入占全年演出市场总票房的33%，已经成为拉动演出行业蓬勃发展的三驾马车之一。”

在深入实施文旅文创融合发展战略中，河南旅游演艺也在快速崛起。

“在文化和旅游部公布的首批旅游演艺精品名录中，只有河南·戏剧幻城、大宋·东京梦华、禅宗少林·音乐大典、穿越德化街等4个来自河南的项目入选。”省文化和旅游厅副厅长李延庆说，“未来三年，河南将依托旅游城市、特色街区、旅游景区等，打造一批独具中原特色的文旅演艺精品，预计到2026年年底，全省演艺演出产业链综合收入将突破800亿元。”

作为八大古都之一，郑州文旅演艺项目也在不断焕发时代新彩。

“多年来，郑州坚持‘以文促旅、以旅彰文’， 走出了一条以文化人、以文兴业的发展道路。”郑州市政府副秘书长赵恒康介绍，目前，郑州市拥有197家文艺表演团体、286家演出经纪机构，“今年以来，全市审批各类经营性演出达3万余场，举办5000人以上的大型营业性演出43场，观演总人次91万余人，票房收入约9.3亿元。”

聚焦旅游演艺，大会分享城市叙事表达新鲜案例，还开启“头脑风暴”探索“生态与破圈”——腾讯公司数字舆情部聚焦文旅消费态势进行特点分析，摩登天空分享草莓音乐节的“文商旅”融合联动，阿那亚国际文化公司讲述怎样用戏剧内容的深度融入改变一座城，呈现旅游演艺跨界合作的多个示范样本。

以会为媒，为旅游演艺内容供给和需求牵线搭桥。大会期间，山水盛典、陕西旅游集团、太合音乐、郑州玖柒文化、郑州歌舞剧院等多家文旅企业参与资源对接会，从旅游演艺项目开发、演艺内容制作、孵化挖掘IP版权等方面，进行演艺内容采购、项目合作规划等方面对接，进一步盘活各地文旅演艺资源。

凝练书写历史，诗意表达文化，在文旅融合中探索演艺发展新趋势、新路径，也助力游客与演艺实现“双向奔赴”。