凤鸣凌霄

始于2021年的河南卫视的“中秋奇妙夜”，在随后的几年中继续推出，成为河南卫视的一个标志性节目。奇妙夜，也成了中秋夜的一个代名词。

2024年，不仅仅河南卫视，东方卫视也推出了奇妙夜中秋晚会，另有一些地方以更多的方式也打出了“奇妙夜”的关键词。

然而，都没有出现曾经有的火热出圈的爆款。

今年的中秋不管是奇妙夜的节目，还是中秋小假期旅游目的地，都未见出圈的爆款，

独有一件事情出圈了，那是“三只羊”售卖的美诚月饼。

美诚月饼事件始于2024年中秋节前夕，当时“三只羊”直播间的一场直播带货将香港美诚月饼推向了风口浪尖。该品牌被指“碰瓷”知名香港品牌美心月饼，引发了公众对于其真实身份的质疑。

有记者现场走访了运营方广州美诚，针对近日的网络舆论，该公司人力资源部相关负责人向记者展示了公司在香港的注册商标，并称公司2019年就在香港注册了品牌，目前遇到这样的事情也很无奈。

强调“香港品牌”身份的美诚月饼，有一点已经被运营方确认，确实是在内地生产。不过，上述负责人对记者表示：“（网上质疑）我们为什么在香港注册公司，然后在内地生产，我相信，没有哪条法律规定说我在香港注册品牌，不能够到内地生产的，对不对？如果说觉得这有什么不妥的话，也可以拿出相关的一些法律法规。”

这回答的套路，就吻合了运营方此次碰瓷“香港品牌”的一整套“底层逻辑”了。

上述负责人说得没错，香港注册品牌，能够到内地生产。但这显然是在“耍太极”，转移焦点。焦点是，什么可以称之为“香港品牌”？

面对争议，美诚月饼的相关负责人表示，没有哪条法律规定香港品牌不能在内地生产。他们强调，品牌在香港注册，拥有商标注册证书，并且研发团队源自香港。然而，这一解释并未平息公众的疑虑，因为消费者感到他们对品牌的“香港身份”有所误导。

一个品牌是否为真正的香港品牌，以下3点先要看一看：

商标注册信息。如果品牌在香港注册了商标，这通常是一个很好的指标，表明品牌与香港有关联。

是否进入“香港品牌名册”。这是一个由香港品牌发展局推行的登记制度，收录了符合“香港品牌认定标准”的品牌。

品牌历史和背景：了解品牌的历史和背景信息，包括其创立地点、主要生产基地、管理团队等。如果品牌的持有者、掌控者为香港人或香港公司，或者以香港为主要市场，这些都是品牌可能为香港品牌的线索。

当然，对于更为讲究的消费者来说，还可以实地考察其在香港的店铺或办公地点，以验证其在香港的实际运营情况，再辅以对其设计理念、制造工艺等与香港文化的联系进行甄别。

美诚月饼需要对以上相关方面进行详细回复。

一些报告和分析指出，香港本地品牌在消费者中享有较高的忠诚度和认可度。例如，根据Kantar BrandZ的报告，香港的一些强势本地品牌如汇丰银行、国泰航空等在品牌文化影响力和品牌资产方面表现突出。

此次美诚月饼事件，又一次引发了一个问题——

“香港品牌”被滥用了吗？

这个问题，尤其值得曾志伟先生好好回答一下。

香港影星曾志伟和儿媳王敏奕曾现身小杨哥直播间带货美诚月饼。

民间有言：2024年中秋夜不奇妙，中秋前夜有点玄妙。

（商业全观，中国网栏目，澎湃认证财经领域创作者，顶端新闻认证媒体节目制作人）