【大河财立方 记者 王宁宁 深圳报道】今年上半年，多家消费行业上市公司交出了不错的中报成绩单。9月13日，深交所举行消费行业上市公司2024年度集中路演活动。海信家电、洽洽食品、TCL智家、盐津铺子、三只松鼠、路斯股份和雷神科技7家上市公司亮相，与投资者进行交流。

记者注意到，多家公司在分享经营情况时均提到了“渠道”和“出海”方面的贡献，并表示受益于新技术赋能新产品、海外布局拓展渠道，未来看好“以旧换新”政策和全球化战略带来的新机遇。

打造大单品，加速全渠道融合发展

今年上半年，三只松鼠业绩实现大幅增长。公司营收50.75亿元，同比增长75.39%；净利润2.90亿元，同比增长88.57%。公司董秘潘道伟在路演中表示：“中国休闲食品市场很大，重点是把核心品牌供应链做到极致。”

2022年三只松鼠提出“高端性价比”总战略，构建了“全品类+全渠道”新基本盘，目前已和鸣鸣很忙、零食优选等量贩系统建立正式合作。

同样紧抓零食量贩渠道、抢占社交电商等渠道红利的盐津铺子，打造了休闲魔芋、鹌鹑蛋等大单品。

财报显示，今年上半年盐津铺子实现营收24.59亿元，同比增长29.84%；实现净利润3.19亿元，同比增长30%。

盐津铺子董秘张杨称，当下盐津铺子“全渠道布局”已升级为“渠道渗透”，在过去不到一年的时间内，完成整个B端对盐津铺子大魔王系列和蛋皇系列品类品牌的认知打造，进度略超公司预期。

消费公司纷纷提到的“渠道建设”，也是整个行业在消费复苏阶段的共同选择。

“下沉市场对公司来说是业绩增量蓝海，公司会大力发展下沉市场，今年启动了‘千县万镇’工程，不断提高销售终端覆盖率。”洽洽食品董秘陈俊表示，会积极拓展零食量贩、餐饮、茶饮等新渠道。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向记者表示，休闲食品行业发展趋势是线上线下一体化经营与多元化的结合，随着零售渠道逐渐去中心化，企业在渠道上的创新与资源整合无疑将是未来成功的关键。

推动全球化，挖掘海外消费市场动能

基于全渠道融合发展，为抢抓消费复苏新动能，消费类企业纷纷推出新技术、新产品，并将海外布局作为重点，以打造新的利润增长点。

今年上半年，海信家电实现营业收入486.42亿元，同比增长13.27%；实现净利润20.16亿元，同比增长34.61%。TCL智家实现营收89.62亿元，同比增长24.74%；实现净利润5.59亿元，同比增长32.65%。路斯股份、雷神科技也实现了营收稳健增长。

“‘以旧换新’政策对公司上半年业绩有正向推动，预计下半年国家及各地出台的‘以旧换新’政策后对业绩推动会更大一些。”海信家电IR负责人马腾飞表示，近两年公司业绩表现不错，主要是因为在内销市场打造品牌矩阵，推出新产品、新技术。同时借力体育营销布局海外市场，上半年公司海外业务营收同比增长36.91%。

TCL智家总经理兼财务总监王浩表示，公司坚定实施全球化战略，加强海外市场开拓。今年上半年，公司出口业务收入66.5亿元，同比增长38%。

对于如何把握海外市场机遇，王浩提到，在品牌业务方面，公司将加快新品上市进度，布局中高端产品，并以产品为突破核心，做好高端单品的销售突破和推广；在代工业务方面，将进一步巩固与跨国品牌的合作，加强对日韩品牌和本地品牌客户的开拓力度。

与此同时，洽洽食品董秘陈俊也提到公司一直在东南亚进行渠道深耕，特别是泰国工厂投资建成后，不断拓展市场，公司将会在成熟市场增加花生、风味瓜子等新品。

“消费类企业加强渠道建设并加速出海，是适应市场竞争和消费趋势变化的重要举措，同时也需注重加强产品设计和营销策略的本土化，提高公司盈利能力。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜说。

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