符号的力量：汉字、图腾在传播中的作用—

符号的力量：汉字、图腾在传统与现代中国广告中的传承与重构
汉字和图腾作为极具代表性的中国符号，在传统与现代中国广告中展现出强大的力量，经历了传承与重构的过程。在传统广告中，汉字不仅是信息传递的工具，更是文化与艺术的载体。招牌上的书法字体，或苍劲有力，或飘逸灵动，彰显着店铺的文化底蕴。广告语常常运用诗词、对联等形式，语言优美，富有韵律。

图腾在传统广告中也广泛应用，龙凤、麒麟等祥瑞图腾，寓意吉祥美好，增强了广告的文化内涵与吸引力。进入现代社会，汉字和图腾在广告中得到了创新应用与重构。设计师对汉字进行创意变形、组合，使其更具现代感和视觉冲击力，同时保留汉字的文化韵味。图腾元素也被融入现代设计中，以简洁、时尚的方式呈现，赋予其新的时代意义。

在一些国际品牌的中国本土化广告中，汉字和图腾的运用成为连接品牌与中国消费者的桥梁，展现出独特的文化魅力。汉字和图腾在广告中的传承与重构，体现了传统文化与现代设计的完美融合，彰显了中国广告的文化自信。