5月27日，在2025文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇上，數字時代文化貿易發展新圖景成為討論焦點。國家政策推動下，中國文化產業正以網文、網劇、網遊「新三樣」為突破口加速全球化。在此浪潮中，香港作為中西文化交融的樞紐，其獨特的文化區位優勢亟待釋放，或可成為中國文化出海的戰略支點。

數據顯示，中國文化產品出口連續4年超千億美元。2024年中國自主研發遊戲海外收入達185.57億美元，同比增長13.39%，規模連續5年超千億元人民幣。隨着數字技術快速迭代，文化貿易正在突破傳統邊界。中國社科院教授江小涓指出，數字技術賦予文化產品「無感跨境」的天然全球化屬性，無需受制於實體運輸和地域適配問題。

而香港這座百年東西方交匯之城，恰恰能在「共性」與「個性」間架起橋樑。

香港的獨特之處，在於其既能深度理解東方文化底蘊，又對西方敘事邏輯與市場規則駕輕就熟。三七互娛集團高級副總裁楊軍對本報記者稱，香港消費者對東方傳統題材高度認同，對西方題材亦持開放態度。這種「雙向兼容」使香港成為國產文化產品出海前的「壓力測試場」——企業可在此觀察用戶反饋、調整文化符號的表達方式。

海底撈國際控股副總經理郝軍分享的香港實踐揭示了另一層價值。作為全球美食之都，香港市場匯聚了來自不同文化背景的消費者與競爭對手。海底撈通過調整菜單、融入川劇變臉表演，既保留中式餐飲內核，又適應國際化消費習慣。香港市場的高競爭性，倒逼企業打磨出可複製的本土化模式，再向歐美市場延伸。

香港的金融基建與法律體系又為文化出海提供關鍵支撐。泡泡瑪特通過在港上市獲得國際資本認可，特海國際選擇港交所與納斯達克雙重上市，均凸顯香港作為國際融資平台的吸引力。此外，香港在數據跨境流動、知識產權保護等方面的制度銜接能力，可為數字文化產品的全球分發提供合規保障，避免因法律衝突導致的貿易壁壘。

當下文化出海已進入「雙向適應」階段：既要找到全球共鳴點，也要精準對接區域市場。香港的多元文化基因、國際化人才儲備和成熟商業網絡，可為中國企業提供不少助力。

文化出海不是單向輸出，而是文明的雙向對話。香港若能以自身獨特的優勢，助力中國文化產品完成從「走出去」到「融進去」的跨越，其意義將超越經濟價值本身——這既是國家所需，亦是香港重塑國際文化樞紐地位的機遇。當「平視世界」成為共識，香港的經驗與平台，或可為中國故事找到更好的表達方式。

香港商報記者 楊琪