文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉 编辑丨云横 编审丨云顶

当世界级的文体舞台遇上中国白酒龙头，两种品牌基因如何进一步融合、激发场馆的品牌势能，实现双向共赢？

11月9日，“同和美 共喝彩”五粮液文化体育中心揭牌仪式在成都凤凰山体育公园圆满举行，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司正式宣告达成冠名合作，五粮液文化体育中心成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆。这不仅意味着五粮液在文化以及体育领域融合创新方面迈出了重要的一步，更标志着“和美”文化与体育精神的深度交融。

在历经千年岁月、承载万千故事的凤凰山，五粮液文化体育中心的落地，是“大国浓香”与文体标杆的完美结合。

五粮液作为中国白酒龙头企业，在引领行业发展的同时，始终坚守“和美”之道，始终倡导健康“和美”的生活方式，致力于为消费者创造美好。近年来，五粮液不断深耕品牌建设，通过央视等国家级媒体平台，精彩演绎“和美幸福五部曲”的动人故事；借助APEC峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等国际化高端舞台，向世界讲述中国白酒文化；聚焦金融、文化、体育、艺术等高端圈层，持续深化消费培育，不断提升品牌美誉度与知名度。

凤凰山体育公园作为一座现代化的国际文体场馆，其定位不仅在于提供高品质的体育竞技与休闲场所，更在于弘扬健康向上、活力四射的生活态度，吸引了一大批注重生活品质、追求精神享受的高端人群，这正与五粮液的价值主张、品牌调性、目标人群不谋而合、相得益彰。

“今天，白酒龙头品牌与国际场馆典范共赴一场‘和美之约’”。在揭牌仪式上，受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳表示，未来，五粮液文化体育中心将为广大消费者和市民提供一个享受精彩赛演的一流平台、践行健康“和美”生活方式的理想空间。双方的携手必将开辟一条文体产业与品牌共融共生的新路径，为四川文体事业的繁荣与消费市场的升级注入强劲动力，为成都这座城市的蓬勃发展增添无限活力。

成都城投集团副董事长李勇刚在致辞中表示，通过此次冠名，五粮液文化体育中心将不仅仅是体育赛事和文艺演出的舞台，更将成为展示五粮液品牌魅力、传播中国优秀传统文化的新窗口。期待与五粮液公司在更多领域开展深度合作，携手共绘合作共赢的新画卷。

北京万馆执行董事兼成都城投万馆总经理韩立锋则表示，这是双方品牌的相互赋能，是西部体育产业的创新突破，更是国内赛后场馆运营的典范。

白酒与体育都是人类共同的语言，白酒与体育的结合，既是跨界的创新，更是文化的交融。以“和美”为内核链接世界，与时代旋律共振共鸣，五粮液文化体育中心的落地，在行业人士看来，至少有三层意义。

首先是夯实文体圈层营销。‌凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营至今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消费和投资增量。

通过五粮液文化体育中心这一舞台，五粮液将以文体为媒，将品牌核心价值与文体精神紧密连接，构建新型互动、体验场景，将更加贴近高品质人群，精准触达和培育圈层消费者，实现深度共情与转化。

其次是实现“和美”文化与体育精神的深度交融。体育与文化是人类社会发展的重要组成部分，它们相互交织、相互促进，共同推动着社会的进步和发展。在现代社会，体育与文化的交融已经成为一种趋势，它们之间的关联和互动也越来越紧密。五粮液所倡导的“和美文化”，与凤凰山激情的赛事、浪漫的演出，都激发着人们对美好生活的热爱与追求。这正是五粮液文化体育中心所承载的精神文化内核，也必将共同诠释和谐、美好与幸福的真谛。

体操世界冠军邹敬园认为，此次五粮液文化体育中心的揭牌，标志着“和美”文化与体育精神的深度交融，这种跨界合作以文体场馆为载体，提升了城市的包容性和文化认同感。

再次是推动文体产业融合、助力城市经济高质量发展。每一座伟大的城市，都有属于它的文化图腾；而每一个伟大的品牌，都离不开与城市共生共荣的精神内核。四川是五粮液的根，也是五粮液文化的源泉。在擦亮川酒金字招牌的同时，五粮液也致力于为四川文化体育事业建设添砖加瓦。未来，五粮液与场馆将立足于“讲好巴蜀故事、传播中国故事”，以五粮液文化体育中心为核心，在场馆惠民、服务升级、赛演引入等方面进一步发力，助力推动文体旅商产业高质量融合发展，为擦亮四川、成都名片贡献力量。

让文体所结硕果惠及广大群众，让文体所写新篇链接各行各业，让文体所绘画卷展现中国式现代化的万千气象，五粮液也将在与文体产业的“和美”共赴中，加快建设世界一流酒企，努力打造中国式现代化酒业样本。

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