总第1195期

伴随着郑东万象城6月28日开业的临近，华润万象生活在郑州的受关注度持续跃升。作为其在国内开业的第六座万象城，位于郑州市二七区民主路的【郑州二七万象城】延续了前面5个项目高端的商业定位发展思路与物业打造手法，纯石材的外立面幕墙、开阔的室内中庭、暖色调的灯光及新风系统带来舒适感，无一不彰显着华润万象城高端定位下对自身的高标准定义与严苛要求。

于2014年开业的郑州二七万象城

然而商业及消费市场的变化是永远是动态且复杂的。市场需求不断演变的同时，技术创新也在持续推动商业变革，此外竞争环境也在持续变化，行业格局不断调整。

在这样的大背景之下，郑州二七万象城的商业定位也在持续矫正与调整，从近期其在业态组合、品牌级次、楼层氛围及市场营销策略的变化不难看出，其通过引入潮流品牌、举办潮流活动等举措，更新万象城品牌形象的同时，让其更具时尚感和活力，提升在消费者心中的吸引力和竞争力。

继2024年引入由林俊杰主理的“Miracle Coffee小奇迹咖啡”和潮流品牌“SMG”快闪店后，今年郑州二七万象城再次借势“演唱会经济”，在距离《2025华晨宇火星演唱会-郑州站》还有一周举办的线下前宣活动期，引入了《华晨宇火星快闪店》。

位于郑州二七万象城一楼中庭的活动现场

根据官方披露的信息显示，该活动将从6月7日开始一直持续到6月15日（华晨宇火星演唱会郑州站将分别在6月14-15日在奥体中心连开两场），其线下快闪店分别落址郑州二七万象城一楼中庭、一号门喷泉广场及三号门北门广场。

其中，一楼中庭以售卖如火星能量包、火星T恤、卫衣等演唱会周边零售产品为主；一号门喷泉广场则以市集形式呈现，主要售卖火星特饮、火星汉堡、飞行模式滤挂咖啡等美食为主；三号门北门广场则以“火星娃娃机”为主，强化粉丝互动体验与社交交流。与此同时，郑州二七万象城还与场内品牌联动，推出了明示店铺消费满送活动。

位于郑州二七万象城一号门喷泉广场外的市集活动

根据托尼主编在郑州二七万象城拍摄的图片可以看出，快闪活动首日即呈现出人流如潮、万人空巷的场面。对商场日进店客流、场内品牌销售业绩的提升、线上流量曝光、话题等带来了较大的促进，同时也给了正在洽谈或正在观望亟需进驻该项目的品牌、代理商们注入信心。

此次华晨宇演唱会快闪店的落地，既是演唱会经济的一种全新线下呈现方式，也可以视作是“演唱会经济学”的延展。

2023年以来，随着演唱会市场不断升温，演唱会经济呈现出良好的发展态势。据官方披露的数据显示，在2023年，郑州奥体中心共举办了23场万人以上的大型演唱会活动；2024年，更是举办了42场万人以上的大型演唱会活动，累计接待观演群众超过130万人，观演群众年龄主要集中在18-34岁的年轻群体。

久久不愿离去的粉丝们

而演唱会经济的兴起不仅对艺人经济公司、主办方、票务平台、场馆等带来直接收益，也为住宿、餐饮、交通、商业零售、旅游等带来诸多间接性收益。

对于像郑州二七万象城这样的购物中心而言，通过粉丝打卡、应援等活动，不仅将“票根经济”热度延长，间接带动了场内餐饮品牌的销售，同时通过与场内零售品牌消费满减或消费满送的联动营销，提高消费者参与度和购买意愿的同时也促进了品牌间的合作与交流。

总之，演唱会经济的兴起不仅进一步激活了消费市场，更提升了城市活力。

【全文完】

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