一、大赛介绍
大赛报名网站：中国包装创意设计大赛网（官网）（http://www.zgbzcysjds.com）
姚大斌 浙江纺织服装职业技术学院艺术工学研究所所长、教授
主任：张耀权 原中国包装联合会包装工程委员主任委员主任：吴小华 第八届国务院学科评议组（设计学）委员（召集人）教育部高等学校教学指导委员动画、数字媒体专业教学指导委员会委员大赛分为“自主命题设计”和“命题设计”及“AI自主命题设计应用”三大类即新增“AI智能应用设计大类”。所投作品强调原创和设计痕迹体现以及设计变量、设计元素应用、创意设计思维的表现，强调作品的完整性、诠释的设计语言、意境与实际实操和个性表现等。根据设计类别的不同在视觉、功能、结构、创新创意点等建议均有突出展示的效果。作品提交可以提供7张设计图，建议有一张可以展示作品全貌的主图展板，其他可以按照设计突出的特点选择提供。报名时请严格按照参赛组别和作品分类选择投稿，评审专业对专业，以免评审误判。
目前已经确定的企业命题真题真做设计只有3个项目。其它企业命题设计项目正在酝酿中或正在走企业程序程序，待确定后将再行公布。2025年命题企业设计策略单详细内容请登录报名网站首页新闻栏。2025年中国包装创意设计大赛五粮液包装设计真题真做策略单为积极响应国家绿色发展战略，加速“新质生产力”在包装设计领域的深度融合创新。“2025年中国包装创意设计大赛·五粮液真题真做包装设计”以“新质赋能·‘智’向未来”为主题，旨在汇聚设计界精英的智慧和创意，通过引入“新质生产力”，探索五粮液品牌白酒包装的创新路径，实现品牌设计理念与消费者生活方式的双重升级，推动包装行业向数智化、绿色化、高效化及个性化发展。我们期待参赛者能够充分发挥创新思维与跨界设计能力，以五粮液品牌白酒包装为载体，巧妙融合智慧包装的特点与优势，借助AIGC（人工智能生成内容）等前沿技术工具,创新具备互动性、个性化与可持续性的五粮液白酒包装，为中国白酒行业的绿色智慧转型与高质量发展贡献智慧与灵感。参赛者需提供整体包装设计作品(包括不限于酒瓶、酒盖、酒盒、酒标等）效果图以及设计说明,设计创新可围绕以下几个方面展开：①趋势分析：结合包装行业发展趋势，分析新技术、新观念对消费者的生活方式和消费习惯的改变。②设计研究：从市场需求、品牌文化、用户体验、绿色环保等多个维度出发，进行全面的调研与分析，以数据为依据，思考消费者对于白酒包装的新需求、新期待与新偏好。③设计策略：基于调研结果，定义白酒体验的各个环节（如视觉效果、交互方式、情感链接、绿色环保等）中的关键点，作为设计创新的切入点。①文化符号融合：在设计中融入五粮液品牌文化元素，同时结合现代审美趋势，强化包装与消费者之间的情感联系，通过设计传达品牌的情感价值和文化内涵。②用户体验提升：注重包装的便捷性、安全性、舒适性、互动性及愉悦性，提升用户的使用体验。③环保理念传达：在包装耐用复用、减量轻量、回收循环使用等方面有所思考，减少包装废弃物的环境影响，提升品牌的可持续发展形象。④新工具的使用：利用AIGC等前沿技术工具，发挥大数据优势、帮助发散灵感，快速提效。特等奖（1名） 50000元(税前）+电子荣誉证书一等奖（3名） 10000元(税前）+电子荣誉证书优秀奖（16名） 1000元(税前）+电子荣誉证书依据参赛数量、作品质量构成，面向院校颁发优秀组织奖，可解锁企业参访、实习就业、项目合作等校企合作权益。大赛面向中国大陆、港澳台地区以及海外的企业、设计师及高校师生等，征集优秀参赛作品。（1）前瞻性：作品应具备前瞻概念性，在一定程度上把握产品的未来发展趋势。（2）创新性：鼓励参赛者运用前沿技术工具（人工智能、AIGC等），创新具备互动性、个性化与可持续性的白酒包装。（3）品牌契合度：设计作品要和五粮液品牌产品调性及设计定位紧密衔接，彰显五粮液品牌优势，传递五粮液品牌价值与环保理念。（4）市场价值与可实现性：作品应考虑市场接受度与实际生产可行性，确保设计理念的转化落地。（1）合法合规性：作品内容必须符合相关法律法规的要求。（2）原创性：设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。（3）版权转让：作者需保留所有设计稿源文件，企业定评获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件及版权转让。（1）赛事官方网站：https://www.zgbzcysjds.com/真做真做项目二：“工美悦·悦生活”工艺美术与文创产品设计“工美悦 悦生活”工艺美术创意设计真题真做策略单（简化版）
（1）传统工艺美术品设计：提取中国特别是杭州的传统工艺美术元素，进行现代设计转化，并实现其开拓性运用。（2）伞主题产品设计：以中国及外国的伞形象或元素为主题的产设计。（3）扇主题产品设计：以中国及外国的扇形象或元素为主题的产设计。面向国内外工艺美术师、艺术家、设计师、高校师生等征集优秀作品。文化性：参赛作品符合本次大赛要求，凸显博物馆文创品的文化属性。艺术性：参赛作品富有美感和创意特色；造型色彩舒适、美观、协调，具备较高的艺术性、观赏性，能充分考虑社会各类受众的欣赏习惯。创新性：参赛作品设计创意新颖、构思巧妙，能充分考虑时尚、情感、消费于一体。可行性：参赛作品在目前市场条件下，可被打样、批量化生产且尚未在市场上生产、流通。市场性：参赛作品具有较好的市场潜力，价位合理，便于批量生产；对市场前景定位准确，具有延展开发的市场空间。（3）参赛作品无论入选与否，一概不退还，请作者自留底稿；（4）如有不符合大赛细则或缺项，评委拥有作品评选的绝对权利 。（5）参赛者的参赛作品必须是参赛者本人创作的作品，由于作品雷同或者存在抄袭嫌疑而引起的版权问题的纷争，将取消其参赛资格，如已发放奖金将原额追回，所有法律责任由参赛者本人承担。（6）杭州工艺美术博物馆及组委会拥有所有参赛作品的展览、出版、宣传、收藏，以及用于电视、网络、平面或广播媒体展示的权利。（7）获奖者同意签订相关协议(具体以杭州工艺美术博物馆另行确认并与获奖者签署的文件为准)后，方可获得对应奖励奖金；获奖者不同意签订相关协议，不予颁发奖金，获奖者只获得由主办方颁发的荣誉证书，且获奖者对应作品不得使用与杭州工艺美术博物馆品牌、藏品展品等相关信息进行宣传、展示或发表，如出现此种情况，杭州工艺美术博物馆保留追究获奖者相应法律责任的权利；获奖者同意，并获取大赛一等奖、二等奖、三等奖的奖金后，杭州工艺美术博物馆及主办方不再另行支付授权使用费或转让费。（1）一等奖3项，奖金人民币4000元，颁发获奖证书。（2）二等奖6项，奖金人民币2000元，颁发获奖证书。（3）三等奖10项，奖金人民币1000元，颁发获奖证书。参赛者应自行按照相关国家（包括但不限于中华人民共和国）及相关地区的法律规定纳税。以上奖项如无最终当选或不满足获奖要求，可做空缺处理。对以上内容产生任何疑议，杭州工艺美术博物馆保留最终解释权。与本届大赛有关的任何未尽事宜，均由杭州工艺美术博物馆进一步规定规则并进行解释。“礼纸”纹样与文创包装设计真题真做策略单（简化版）“礼纸”，是在中国非遗手工纸的材质工艺基础上，融入独创性再设计的中国传统。传统纹样和生态古法造纸基础上，对“礼纸”这一命题作出符合时代特征的新解读，共同打造出更具东方意境的纸种，用创意与工匠精神焕发出东方文化与纸融合的新活力，同时扩大中国文化在世界的传播和影响力。“礼纸”是中国纹样文化的载体，也是赋能新时代纸文创产品包装的创新。
以纸为媒，体现设计、艺术与市场需求结合的现代化纸创新产品及新型纸包装。（1）纹样设计：吉祥纹样、传统纹样再设计、地域纹样、大运河纹样、生成纹样。（2）包装设计：纸包装结构设计、纸包装容器设计、纸包装设计国内外手工造纸人，艺术家，设计师，高校师生等征集优秀作品。文化性：参赛作品符合本次大赛要求，纸产品及纹文化属性。艺术性：参赛作品富有美感和创意特色；造型色彩舒适、美观、协调，具备较高的艺术性、观赏性，能充分考虑社会各类受众的欣赏习惯。创新性：参赛作品设计创意新颖、构思巧妙，能充分考虑时尚、情感、消费于一体。可行性：参赛作品在目前市场条件下，可被打样、批量化生产且尚未在市场上生产、流通。市场性：参赛作品具有较好的市场潜力，价位合理，便于批量生产；对市场前景定位准确，具有延展开发的市场空间。
①参赛者应自行按照相关国家（包括但不限于中华人民共和国）及相关地区的法律规定纳税。②以上奖项如无最终当选或不满足获奖要求，可做空缺处理。对以上内容产生任何疑议，纸加文化传播有限公司保留最终解释权。与本届大赛有关的任何未尽事宜，均由纸加文化传播有限公司进一步规定规则并进行解释。注：凡参加命题设计真题真做的作者，请仔细阅读和关注本细则第十款“真题真做诠释说明”大赛分为专业组、应届毕业研究生组、在校研究生组、应届毕业本科生组、在校本科学生组、应届毕业专科组、在校专科学生组。企事业单位人员、院校教师、博士生、毕业一年以上的毕业生参赛为专业组，毕业段及毕业一年以内为毕业生组。作者报名请认真选择组别，评审按照不同层级对应不同岗位的专家评审，同层级比赛，一经进入报名截止阶段，将不允许变更。大赛报名实行网上报名注册，分为个人注册和集体负责人注册。个人报名与集体负责人账户集中报名，报名形式不同不影响最终评审结果，集体报名即集体负责人账户可以实现统一管理，具体诠释见“报名选择”。实名注册、作品上传等均需登陆“中国包装创意设计大赛网”官方网站报名网站：http://www.zgbzcysjds.com注册、报名等点击网站首页“大赛报名、注册”，进入提交程序
大赛要求原创作品、参赛者的真实信息。报名需信息完整准确、提交作品至少有一张充分彰显作品特征的效果图或展板，设计的作品如有突出的创新创意设计点需要凸显给评审专家，需圈出或单独制作一张创新创意点的设计展示图；设计作品要有设计语言、保留设计痕迹。建议一人一作品、小组参赛一件作品的合作作者不超过3人、一件作品的指导教师不超过3人，个人或小组投递作品件数不限制，报名填写资料时候。学生报名填写指导教师有两个信息，一个是证书上的指导教师，一个是指导教师的联系人和联系方式；证书上指导教师是获奖后在证书上显示的姓名，指导教师联系人是不显示在证书上的，请填写报名资料时候仔细阅读。（1）作品设计效果图（模型图片）的提交以平面照片方式提交。最少一幅、最多七幅，建议有一幅为作品综合展示效果图。每幅图片须为A3规格，精度不低于300dpi，不超过5M，jpg格式保存。请按照要求上传作品，规格不符或单幅照片超过5M将上传作品受阻。（2）设计说明不超过200字，阐述创意设计亮点等信息。（3）作品提交资料均不得出现作者的姓名和单位院校。大赛成绩公布后、在查询规定的时间内、即当年9月低前（下届大赛预报名前），在个人注册账户内、集体负责人账户内均可以查询报名统计结果和下载获奖证书。但在下届大赛预报名开始后（一般10月份中旬左右开始预报名）就会将个人账户和集体负责人账户当年信息清空，为下一届预报名开始做好报名准备，尚未下载获奖证书将转移到报名网站首页“证书下载”栏目，查询下载的重要指标是作者报名时候生成的“作品编号”，是作者日后查询的重要指标。敬请作者投稿后牢记自己的作品编号，集体负责人在及时下载或截屏相关信息，获奖后请及时下载获奖证书。个人注册或集体负责人注册账号可以按照年份连续使用。
大赛奖项的评定结果均是经过初评审、一段复评审、二段复评审、终评审等多层次评审后确定出大赛的各项奖项。大赛奖项评定结果分为组委会定评和企业定评。大赛评审委员会组织的评审团队为组委会定评，评审对象为所有的参赛作品，即自主命题设计作品、命题设计企业命题真题真做设计作品、AI智能应用设计作品；企业定评是由命题企业组织的评审专家团队，评审对象只是针对该命题立项的真题真做设计作品。两组（两种）评定的结果都符合大赛评审的预期。大赛设置的奖项为：一等奖；二等奖；三等奖；优秀奖；优秀指导教师奖。组委会定评是由大赛组委会组织的涵盖全国不同区域不同岗位不同对口专业的各专业组成的评审团队，评审专家评审由副高以上专业职称专家领衔评审，按照不同层级、不同岗位专家，实行专业对专业的评审原则。研究生以上作品评审由硕士生导师和行业大师进行评审；本科生作品由本科院校副教授以上专家评审；专科生作品由专科院校副教授以上专家评审；专业组由行业协会专家、独立公司设计师、副高以上的行业专家、学院副教授以上学者评审。评审专家选择熟悉的专业、对口专业的作品分类、对口不同的层级（组别）评审，组委会定评包含“自主命题设计”“命题设计真题真做”“AI智能应用设计”的评审。为参赛者提供一个同层级同专业全国范围内的专业评比舞台。企业定评是由命题企业聘请评审专家，依照企业意愿评审企业命题的真题真做设计作品。评审原则是依据命题企业出具的设计策略单和命题企业对市场需求、技术开发和成果储备等多种因素制定出该命题企业对作品评判的不同维度，企业评判专家对自身品牌在市场的定位和市场需求、可开发和储备等等划分出作品评判的不同等级标准，不论参与者为何层级（组别），只看作品。每一命题单位的市场维度不同、考量需求也不同，企业定评的评审标准会不同，企业定评只针对该命题企业的真题真设计作品评定，评判标准、评判结果由命题企业自己确定。企业定评结果可由命题企业根据所投作品质量重新确定该命题获奖奖项和奖励奖金。企业定评结果与获奖作者的奖励奖金挂钩、与作者的知识产权转让挂钩。命题真题真做设计作品获奖的奖励奖金颁发以企业定评结果公布的名单为依据颁发（税前），获奖者需依法纳税后取得该项奖励奖金。奖励奖金由企业定评单位颁发或由组委会代发，学生组获奖作者的奖励奖金与指导教师各半，税金各自承担，没有填写指导教师的学生组获奖，作者独享奖励奖金。优秀指导教师是学生成长路上的良师益友，用耐心和关怀陪伴他们走过每一个重要时刻，用耐心和智慧搭建学生通往梦想的桥梁，是引领学生提升设计能力、实践设计能力、指引他们走向成功彼岸的导师和引路人，为此特设“优秀指导教师奖”。奖项定评原则是单独指导学生参加大赛20件作品以上可以获得“优秀指导教师奖”。1.命题设计真题真做设计作品的评审具有双重评定的结果，即组委会定评结果和企业定评结果，由于评审维度不同、标准有区别，部分作品定评结果会有两个结果，为了鼓励参赛作者积极参加“真题真做”命题设计的创作，对同一件作品评定出现两个结果时，给予这件作品评定等级奖项高的获奖结果，会出现作者获得奖项与命题企业颁布的设计策略单上奖励奖金不一样的错觉，这也是有部分作者获奖后没有奖金或获得等级高奖拿到奖励奖金低的原因。作者获得奖励奖金一切以企业定评结果公布的名单为依据颁发，组委会定评结果不与奖励奖金挂钩、企业定评结果与奖励奖金挂钩，获奖没有奖励奖金或获奖等级高拿到的奖励奖金低均是组委会定评的结果，作者获得命题企业颁发的奖励奖金以企业定评结果为准。2.命题设计真题真做内容是一个供需行为，也是一个商业行为。命题设计可以认为是个商业设计接单项目，参与者需认真领悟设计出一份完整的商业设计。大赛组委会（1）允许命题企业在评审标准和组织形式方面制定出自己的标准，按照企业需求制定独立的评审维度、评审方向、评审的商业属性等；（2）允许命题企业组织评审确定的企业定评结果，评审出的奖项及奖项名额与公布的设计策略单上奖项及奖项名额有区别或不同，欢迎命题企业增加奖项也允许命题企业减少奖项或奖项名额，但组委会对命题企业的总奖励奖金金额有最低保证的要求，也就是企业定评结果可以根据作品实际表现情况和社会责任感重新设立奖励奖金的奖项、奖项金额可以增减或空缺或者合并其中的奖项奖金，获奖颁发的总奖金不低于组委会要求的最低额度；（3）允许命题企业即立项单位在与作者签订知识产权转让后再确定企业定评结果；（4）允许立项单位额外给予作者或单位院校、指导教师或其他等特别奖励。组委会选择的命题单位都是重合同守信用的好企业，命题企业希望在大赛中获得理想的创意设计、成熟的商业设计，希望预算的奖励奖金全部用完，有突出好作品好创意也愿意追加预算。3.大赛组委会给予命题企业充分的自主权力，是为了吸引更多命题单位到大赛设立真题真做命题，给年轻设计师、学生更多的社会实践，实现产学研结合、学与实践相结合。企业命题设计，是大赛引入的一项“商业设计项目”，组委会要求命题企业以单位商业项目考量的和命题设计策略单的内容为基准设定企业自身需要的评判标准，用企业项目结题的标准考量大赛真题真做命题设计作品，企业评判，评定结果由命题企业确定，按照作品质量和作者知识产权转让意愿、给予企业定评结果参与者奖励奖金，奖励奖金由命题企业出资。命题设计作品的质量和高质量作品是否愿意与命题企业进行知识产权转让决定着企业定评结果和奖励奖金，参与大赛作者在没有与命题企业签订知识产权协议之前均是作者独立拥有。组委会希望企业定评坚持标准，严格用企业专业标准评定命题作品，给予参与者客观评判，按质量评定奖项，奖项可空缺或合并奖项，但保证大赛要求的最低总奖金额度。企业定评获奖机会确实难、组委会定评可以弥补参加命题设计真题真做获奖难的不足，组委会定评按照组委会给定的大赛获奖概率，根据专业对专业，不同层级不同评审的原则，分层级按比例评审命题设计真题真做作品，获奖概率大于参加自主命题设计。4.为了鼓励教师积极辅导、辅助学生参加大赛命题真题真做、指导学生完成一个完整的商业设计项目，针对指导教师辛勤的付出，对参加真题真做企业命题的学生组，鼓励指导教师带领学生共同完成命题设计、命题设计作者为学生。如果被企业定评结果选中获奖，特别规定学生组在企业定评结果获奖的奖励奖金与指导教师对半分享、税务各自承担，学生作者在参加真题真做报名时没有填写指导教师的、作者独享企业定评获奖的奖励奖金。报名参加真题真做项目的作者尤其要求填写信息要准确和真实，以免获奖后在奖金分配和联系不上的尴尬。5.参加本大赛的所有作品都要求是原创作品，填报信息准确，作品的知识产权都是作者自己拥有。真题真做命题企业将更加进一步强调原创性和知识产权独立性，企业定评后将对作者的原创性、排他性等进一步甄别，所投作品的设计原稿还请妥善保留，企业定评在确定结果前通常需要与作者签订知识产权转让协议，敬请积极配合，转让协议双方协商自愿签订，能够被企业定评选中的作者也是一种荣耀。6.以上条款是本大赛真题真做命题设计的一些基本操作条款，参与大赛命题设计真题真做设计的作者需知晓，敬请遵守命题单位相关约定，也遵守本大赛细则的相关约定。大赛真题真做命题设计既是社会实践、商业设计的一个实操项目，也是命题企业产品设计升级、技术开拓与发展的需要。大赛真题真做命题设计是参与者自我检验能力的一个手段尤其是年轻的设计师或者学生作者锻炼提升设计能力的一个最好的举措。无论是企业定评获奖还说组委会定评获奖都是不容易的，学生在校期间能够在老师、导师的辅导下定向完成一套“商业设计”，有机会让专业专家考量，无论结果如何也是一个很大的成就，对未来自身发展或毕业后的设计之路会奠定坚实基础，参与大赛真题真做意义深刻。
大赛获奖证书只颁发电子版证书，不颁发纸质证书（除颁奖典礼上需要外）。获奖成绩公布之日即可在报名网站查询和自行下载获奖证书。如需组委会代为打印纸质证书将另行收费，每张证书制作打印费用30元（A4特种纸单张），快递费用30元或到付邮资或组委会推荐打印店归口到打印店管理。以上获奖证书指一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖的获奖证书，不入围作品不颁发证书，查询不显示结果。所有参赛作品，每件参赛费收取80元人民币，系列作品按照一件费用计算。报名费、代为打印纸质证书费用均可以线上线下缴费也可以提前预交，所缴纳的费用可由组委会（杭州校企联科技咨询服务有限公司）开具发票。开票希望集体统一开票，需提供开票信息、开票金额及报名名单或缴费信息、开票联系人及电话等相关信息资料发组委会邮箱：packcy@163.com或组委会微信以便确定，电子发票，邮箱或组委会微信往返。集体交费后即可及时申请开具发票，银行公对公转账后请及时通过邮箱告知，即需要及时对集体作品的确认也可以及时开具发票结账。1．公对公银行转账：户名：杭州校企联科技咨询服务有限公司3．组委会成员单位：杭州校企联科技咨询服务有限公司。
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