01：精致与省钱，咱全都要

当代年轻人的消费观已经将“该省省，该花花”发挥到了极致。

看到餐厅1元钱的纸巾嫌贵，不愿意多付额外五毛的配送费，但反手就给家里配了台全新咖啡机。

钱就得花到刀刃上

这1元钱就得省，但这几千元还得花。

东西可以买贵的，但是绝对不能买贵了！

“千金难买爷开心”，只要自己想用，爱用，那就是刚需，相反，买回来吃灰才是“真·浪费”。

当代人生痛苦图鉴——得知自己买贵了

既精致又省钱的“精致省”消费观，正在成为年轻人在“品质与价格”之间纠结后的最优解。

“精致省”是近年来流行的消费趋势，通常是指一种追求高品质、精致生活的消费理念。

它强调在消费时选择更精细、优质的产品和服务，而不是单纯追求数量。

好比过去在宠物身上花钱，几乎是大部分人，尤其是父母辈眼中不值当的事情，更不用说花钱清理屋内宠物毛发。

漫 天 飞 雪

结果猫狗身上每天掉下来的毛发累下来能织毛衣，换毛季就成了鼻炎患者与家庭清洁的受难日。

很快，宠物空气净化器就成了24年销量井喷的爆款产品，市场增速近400%，很多人买时怀疑是否有用，用后看见收集过滤的满满毛发，发出了“早该买”的感慨。

任何人都逃脱不了真香定律

除此之外，很多年轻人也逐渐迷上了咖啡机，不再执迷于去咖啡店喝一杯，也不天天想着怎么用那9块9。

有人用全自动咖啡机在工作日出门前快速回血，不用像以前在写字楼下咖啡店，一边着急打卡，一边焦虑排队。

有人买下颜值和品质兼顾的家用咖啡机，在家中构建“咖啡小角落”，个人兴致与生活需求实现了双重满足。

再比如，冬日来临，菜还没上齐，前面菜就凉了，很多人选择把菜盘子全放在暖气片上保温，效果差不说，人总不能围着暖气管吃饭吧？

过去的暖气片饭桌

折叠暖菜板的出现，让人不用忍受菜凉的苦楚，更是激发了做菜积极性，告别了冬天吃冰凉国潮外卖的可能。

看似智商税的产品，没想到竟如此实用，相关品类的销量从10月开始已同比暴增了451%，成为了折叠便携收纳门类中的TOP1单品。

消费者用脚投票，比什么都重要。

消费需要从需求出发，但不能止于需求，生活有了品质与花样儿，幸福感才是可持续性的。

正是越来越多的消费者认清了这“精致省”的本质，市场也出现了更新更多样的趋势变化。

02：精致省的双向奔赴

随着当今市场环境与消费习惯的变化，市场与消费者之间正在完成一场关乎于“精致省”的双向奔赴。

消费者愈加愿意为品质买单，需求也更加地具体，让小家电市场变成一个被无限微分的利基市场。

在我看来，这是近几年年轻人消费趋势产生的新变化。

根据《2024年轻人消费趋势调查》数据显示，过半数的年轻消费者表示即使找“平替”，也不能降低品质需求，有37.4%的受访者愿意为个人生活爱好买单，更有85.2%的受访者选择为宠物花钱买“品质生活”。

简而言之，就是希望最大化利用好每一枚硬币。

有51.5%的人认为，商品的“平替”不意味着降级，而是在充分审慎地市场考察后，选择同类型的能满足基本品质需求的商品，来节省开支。

比如说，有人会用白牌商品替代品牌商品来节约“名牌的费用”，有人会选择去周边菜市场、集市购买日用品来节约“渠道费用”。

简而言之，就是作为消费能力更强的新中产们，其消费观念也在从过去的品牌消费转向如今的理性消费。

《新中产2023年报告》显示，有近59%的新中产日常消费节约，但对爱好的东西绝对舍得花钱，同时也有47.3%的新中产消费者心安理得接受消费降级，买东西更在乎性价比。

这两类选项本质上并不矛盾，基本能被概括为“总体节俭，局部升级”。

总支出上更加精打细算，但在可承担的范围内，敢于为体验升级与高端品质买单。

就是在满足生活基本需求的基础上，他们中的更多人开始注重起尝试新的生活方式以及升级生活体验。

我希望我的生活是全面的，也是体面的。

近7成新中产消费者注重提升生活体验

品质与功能成了核心发力点，消费者们需要功能多样且能带来丰富体验的产品，“花钱买时间”带来的不仅是便捷，更得是舒心与享受。

想要使用频率高、功能齐全多样、离日常生活场景更近，体验感更好的产品，这个担子自然落在了“智能小家电”身上。

在吸引新中产消费的热门商品中，有33.5%的消费者选择了智能家电，28.8%选择了生活实用小物件，25.2%选择了3C数码，这些选择背后的消费需求不言而喻。

相比传统家电，智能小家电既拥有实用小物件般的广泛应用场景，又有着3C数码产品的智能程度，市场需求前景堪称广阔。

难怪本年度连胡润都新增了对高净值人群最青睐的清洁电器品牌、音响品牌和咖啡机品牌的相关研究，其中，戴森连续第三年荣获最青睐的智能小家电品牌第一名，飞利浦保持第二，松下与博世都上升一名至第三和第四。

过去销量尴尬的中高端智能小家电品牌，如今在消费观念的转变下，一跃成为了香饽饽，即使不是高净值人士，也能在购买后享受到同样生活水平的品牌与产品体验。

所以在2024年，小家电行业市场规模持续扩大，预计中国智能小家电市场规模将达到2099亿元，相比前一年有显著增长。

这一增长趋势背后正是消费者对智能家居和智能生活的青睐，以及对便捷、健康生活方式的追求。

在另一边，随着人工智能、物联网、大数据等技术的不断融入，智能小家电在技术层面变得更加智能，除了传统认知中的扫地机器人外，还出现了智能电饭煲、智能咖啡机、自动清洁机器人等新产品，消费者选择更加多样化。

《2023小家电消费洞察报告》

在技术的普惠发展下，这些中高端智能小家电对标的是功能与质量，而非售价的高低，科技发展补上了“精致与省钱”之间的鸿沟，让“一分钱N分货”成为了新常态。

在“精致省”消费趋势的推动下，消费者们多样化与个性化的需求也倒过来刺激智能小家电行业的产品种类得到不断的丰富与细化。

小家电的智能化如今已全面铺开，咖啡机、折叠热菜板、电饭煲、破壁机、空气净化器、电动牙刷都实现了功能与智能的升级，让小家电产品覆盖生活方方面面。

由于当下消费者们产生了各式各样的具体微观需求，智能小家电行业的细分市场还在不断扩张中，定制化服务正逐渐兴起，多项功能选配定制均能得以实现。

甚至很多新产品的出现，就受到个人用户定制以及市场需求的启发，比如头两年冬天流行在户外“围炉煮茶”。

在商家店里消费贵性价比低，在家里自制又容易有安全隐患，但很快就有厂商推出了无碳版围炉煮茶取暖器，直击需求痛点。

尤其是越来越多的厂家涌入该赛道，在这个机遇与竞争并存的智能小家电行业背景下，势必会有更多新产品与新功能的出现，消费者们的生活体验会愈加多样与幸福。

在市场与消费者之间，以京东为代表的线上小家电销售平台也正为供需双方提供更多的接触渠道与互动机会，推动智能小家电市场的多样化繁荣。

03：红火，不红温

降低社会生产所带来的焦虑，最好的方式就是在脱离社会生产，回归闲暇时段的时候，有充分的个体的享受选项。

比如说在京东，你可以充分观察到这一社会学景观。

在京东上买智能趋势小家电，让生活更红火，不红温。

养宠物的用户再也不用担心猫狗毛发的困扰，有了宠物空净器，纵享室内洁净环境。

爱做菜的用户不再担心天冷饭菜凉的问题，暖菜板颜值高，折叠起来不占地方，在没有暖气供应过冬的地区，更是救了大命。

追求个护健康的用户则轻松告别了塞牙蛀牙的困扰，机皇电动牙刷解决日常口腔问题，用最新技术清扫牙齿间难以清理的角落，再也不需牙签牙线来回剐蹭。

此外还有更多的用户都已经享受到了智能小家电带来的极致体验感与性价比。

所以，无论是用户反馈还是行业报告，都不约而同地指向了“智能小家电”这一新趋势选项。

对于当代人而言，换车换房换装修劳神费力，投入太大，但这些能直接提升生活趣味与幸福感的小家电却能买来即享。

精致又省钱，实惠又悦己。

本次京东双11结合2024消费新趋势，围绕独居悦己打造出了新奇特新需求小家电趋势货盘，从个人护理到居家烹饪，再到生活趣味，全部花小钱办大事，时尚，更实用。

全明星，大补贴

这些小家电新势力集多种功能于一身，不仅性价比满满，更是让消费者们用脚投票，用销量说话。

更何况，在本轮京东11.11还能找到政府补贴、以旧换新等一系列补贴政策。

政府补贴下单8折起，补贴小家电最高立减2000元，可跨多品类通用凑单，无需担心扎心买贵。

目的就是进一步提振性价比，让更多追求中高端新品的消费者有了消费的动力，不再拔剑四顾心茫然。

京东双11小家电货盘让精致更品质，让省钱更优质，狠狠做到“精致省”！

“新势界”已经到来，买小家电新品上京东，更新更全更时尚！