11月8日，2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”集中推介活动在浙江临安举办，福来咨询董事长、神农岛首席顾问娄向鹏受邀作主旨演讲。

农业农村部党组成员李敬辉；中国农产品市场协会会长张玉香；农业农村部市场与信息化司副司长、一级巡视员宋丹阳；农业农村部乡村产业发展司一级巡视员吴晓玲；农业农村部信息中心主任王小兵；浙江省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长王通林；杭州市副市长宦金元；浙江省农业农村厅党组成员、副厅长杨大海等领导、嘉宾出席活动。

农业农村部党组成员李敬辉表示，此次活动旨在进一步活跃城乡市场，让优质农产品走出产区、走进市场、走上亿万城乡市民餐桌，带动农民增收致富。希望大家运用好这个平台，加强交流，务实合作，唱响“土特产”品牌美誉，不断满足人民高品质生活需求，在新时代新征程上助力农业高质量发展。

在数字赋能品牌建设和“土特产”发展研讨交流会上，福来咨询董事长娄向鹏发表了题为《数智品牌化·品牌数智化——数字时代的农业品牌建设之道》的主旨演讲。娄向鹏表示：“数智与品牌，是农业高质量发展的两个轮子，也是新质生产力的关键要素。”

他解释道，品牌化为数智农业塑造灵魂和价值，让内部成就转化成外部成果，让科学技术转化成市场价值。数智化为品牌农业构建连接与信任，不仅提高产业效率，更要重构消费连接、重建市场信任。

在娄向鹏看来，中国正在探索一个特色的数智农业品牌之道，一是政产学研媒五位一体，二是全链条全场景全融合。

会前，福来咨询董事长娄向鹏赴姚生记山核桃透明工厂和昌化8300户外运动中心调研。他表示，临安的土特产搭上文旅的快车，不仅拓宽了销售渠道，也增加了附加值，同时让工业遗存发挥了效益，成为了户外运动中心，这也是乡村振兴的创新举措，值得借鉴和推广。

2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”集中推介活动由农业农村部信息中心联合中央广播电视总台农业农村节目中心共同主办，杭州市临安区承办，为期四天，以“庆丰收、促消费、城乡融合”为主题，包含数字赋能品牌建设和“土特产”发展研讨交流会、“千万工程”创新实践与“土特产”品牌建设调研活动等系列活动，助力农产品走进全国大市场，促进农民增收致富。

素材来源：浙江农业农村、爱临安等