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随着消费场景多元化，人们对产品所提供的情绪价值需求的憧憬和追捧，一些节日限定产品也愈发受到广大消费者青睐。

对于品牌方来说，今年的中秋，仪式感满满的节日礼盒包装又应如何抢占新风口，促进用户购买行为？一起来看下！

01

锋味派·新中式月饼

by 尚智食品包装设计

今年锋味派的月饼礼盒走新中式风！礼盒以“竹月相逢”为主题，“竹月”是中国传统颜色，画月如画竹，画竹则印月色，巧妙勾勒出竹月色的圆月，节日氛围拉满。

礼盒上的“月洞门”“立峰石”等视觉符号元素，象征中式传统美学的传承与信仰，其中立峰石气韵苍古、瑰丽变幻，而月洞门则模仿圆月而筑，寓意团圆美满，将其一同运用到礼盒设计上，象征品牌寄予用户双重的节日祝福。

盒面还以莫比乌斯环为灵感进行线条绘制，寓意不论从哪个点出发，最终都可以和对方相遇，再次深化中秋团圆的意义。

02

画大饼·中秋礼盒

by DESIGNER阿剑

一款好“实在”的月饼礼盒，就这么水灵灵地刻上“月饼”二字？！采用牛皮纸环保材质设计的礼盒，盒面则以类似水彩形式的工艺印刻关于月饼的图文信息，与礼盒底色相互映衬，营造一种纯粹、原生、简单的视觉感受，观感舒适而又不失节日情意。

盒面主视觉刻画了如热气球般的图案，月饼二字做艺术化处理，以音符般的形态为产品增添活泼俏皮的性格特质；穿插在图案icon中的文字信息则以大小不一的字体进行主次点描述，既很好地丰富礼盒内容，又保证了包装的可读性。

03

绿城中国《月满此城》礼盒

by 一厘文化传媒

最后看到由绿城中国呈献的《月满此城》中秋礼盒，“月满”指代中秋月圆的美好时刻，“此城”则呼应绿城年度品牌主张 “吾必安处在此城”，传递 “人月两圆，美好与共”的氛围。

包装方面，礼盒设计灵感取自文化瑰宝《四库全书》，采用别致的书型盒造型，每一次开启都增添一份仪式感。

盒面则以书法篆体的诗句做底，搭配的腰封则像一扇通往古雅意境的窗棂，轻轻推开就能看见由《岁时杂咏》中秋篇章与绿城经典项目名称精巧编织的圆月，映照古今人们对圆满与美好的共同向往。

其实，这些节日限定产品在传递情绪价值的同时，所贯彻的“新中式”，也在一定程度上为品牌本身塑造品牌感，赋能品牌视觉资产的积淀。比如可以提取相关诗句与礼盒内容相匹配，或者从建筑、字体等中式传统元素中取得灵感，透过礼盒这一视觉载体进行创意再现，并传递给消费者，使其从中找到情感共鸣，也就发挥了礼盒的价值。

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