文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关 编辑丨云横 编审丨云顶

10月26日，“泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒双品”在酒城泸州乾坤酒堡正式发布。泸州老窖定制酒公司继续保持领先优势，无论是发布形式还是产品创新，都展现出了其在定制酒赛道的实力与地位。

泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾，泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人、泸州老窖酿酒有限责任公司副总经理周军，泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司（以下简称“定制酒公司”）总经理王华，定制酒公司副总经理黄青成，中国华鼎奖表演艺术家赵雅芝等嘉宾出席发布会，共话生肖吉运与白酒文化，讲述中国故事。

当发布会的实时画面中出现了《新白娘子传奇》中“白素贞”的扮演者——赵雅芝的时候，注定了这是一场别开生面的演绎。

30多年前，赵雅芝扮演的“白娘子”塑造了中国影视剧史上最为经典的“白蛇”形象，影响力传递了几代人。如今，属蛇的赵雅芝担纲“泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒双品”发布会的嘉宾，为线上、线下的观众带来了极大的惊喜。

此次蛇年礼酒发布选址泸州老窖乾坤酒堡进行，并带来了乾坤酒堡的线上首秀。

在李宾、王华以及主持人的带领下，赵雅芝走进乾坤酒堡，共同探索泸州老窖定制酒文化的奥秘，与线上观众共同感受到泸州老窖定制酒文化与艺术的魅力。

发布会现场，赵雅芝也分享了自己与“蛇”的渊源。她表示：“蛇在中国文化里代表着智慧，也是一个只会向前行的生物，也有鼓励我们向前的精神，希望大家在蛇年里都有美好的期盼”。

酒业家获悉，本次蛇年新春礼酒在发布的同时即实现了线上发售，当天泸州老窖定制酒抖音官方直播间同步推出蛇年礼酒专场直播，全天候不间断播出。在当晚的直播中，定制酒公司总经理王华现身专场直播间，为线上观众带来限量惊喜福利。专场直播期间，定制酒官方抖音直播间创下近200万次曝光，并收获41万人次观看和85万点赞，再次引领定制酒赛道的创新发展。

自古以来，礼赠便是中华文化的重要组成部分，承载着丰富的文化寓意和民族情感。本次产品整体的造型设计灵感也正来源于中国传统礼物——如意，寓意蛇年送礼“礼当如意”。

对于定制酒而言，相比设计造型方面的创新升级，在产品内涵与文化表达方面的持续创新更为重要。泸州老窖新春礼酒定位“中国人的吉庆礼酒”，致力于做最具吉庆气蕴的新春礼酒。

设计师张朝阳介绍，本次蛇年礼酒产品工艺上甄选永丰源国瓷，以非遗黄釉彩、红釉瓷烧制，尽显东方美学灵动。产品造型持续9年突破创新，将中华民族坚韧不拔、勇往直前的精神融入超跑如意灵蛇的流畅造型，演绎出江山如意的端庄灵动之势，寄托了对广大消费者一路超跑向前与万事礼当如意的美好祝愿。

通过每年的产品创新，泸州老窖定制酒公司将年俗生肖的吉象征、新春礼酒特有的吉气质、消费者内生的吉情绪、传统礼俗的吉祝福融合进入产品，通过持续的营销创新，又将新春礼酒的“吉庆”文化呈现出来、送出去，最终实现品牌与C端的情绪认同、价值认同、消费认同。

自2017年首款“金鸡啼祥”问世以来至今，泸州老窖定制酒新春启元酒已成为白酒消费者不可或缺的新春启元佳品——从2017年“金鸡啼祥”开始，此后的2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”、2020年“摇钱鼠”、2021年“够牛”、2022年的“虎虎生丰”、2023年的“赤兔抱福”、2024年的“家国双隆”，再到全新发布的2025年“如意灵蛇”，连续9年的创新和突破正不断地点燃传统与现代完美融合的璀璨火花，生动地展现新春礼酒深厚的文化内涵和独有魅力。

此外，泸州老窖定制酒公司展现了极强的战略定力，其产品也受到越来越多的消费者的认可，如今，泸州老窖新春礼酒已成为定制酒赛道的头部IP，成为众多消费者每年的期盼之一。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示：“新春礼酒是泸州老窖践行‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’发展理念的进程中，对中华传统礼俗文化的深耕溯源、传承创新的产物。期待新春礼酒与消费者们共同迎接每个崭新岁月。”

作为泸州老窖定制酒公司精心打造的王牌，“新春启元酒”IP正以势如破竹的姿态，坚定向前的传承与创新精神，持续重塑着行业及消费者对白酒定制的认知，引领白酒定制产业开辟出一条独树一帜的发展之路，不断行运向前！

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