编者按
河南立足资源优势，深入实施文旅文创融合战略，用高质量文旅供给不断满足人们文旅消费新需求。景区如何用创新创意的思维，打造文旅新业态、新模式、新场景？
老家河南新媒体矩阵推出“点亮文旅新场景”系列报道，为你探析文旅新场景。
点亮文旅新场景⑨
游客=玩家！
“文旅+游戏”如何玩出新场景？
自从《黑神话：悟空》火爆网络以后，各个取景地景区纷纷发文“在线认领”自家景点、推荐同类型古建、盘点景区西游元素，全国文旅再次各出奇招，争相“整活”。
事实上，近年来河南一直在积极探索“文旅+游戏”跨界融合之路，与备受年轻人喜爱的网络游戏联合共创。
比如，洛阳文旅与《大话西游》合作“活化”牡丹文化节；河南省少林武术馆与《新天龙八部》联动展示少林功夫；《一梦江湖》在清明上河园打造新国风婚礼；《蛋仔派对》牵手龙门石窟普及“石窟文化”；《元梦之星》在安阳启动甲骨文共创等。
面对游戏化时代新浪潮，“文旅”与“游戏”怎样更好地跨界融合，冲破次元壁、打造新场景，为游客带来更好的游玩体验？
挖掘本土元素，
打造适合中国景区“体质”的游戏场景
中国故事是中国游戏 IP 的灵魂所在，比如《黑神话：悟空》中随处可见的中国元素，是游戏爆火的重要元素之一，放眼游戏与文旅的跨界融合，大多也与当地独具魅力的历史文化紧密相连。
河南省电竞运动协会会长翟霖说：“中国故事、本土元素在游戏中的体现非常重要，这是文化自信的体现，游戏与旅游一样，是很好的文化输出的端口。文旅景区与游戏进行联动时，需深挖中国元素，同时结合当地的文化特色，因地制宜地谋求发展。例如，《山海经》《封神》之类的题材，完全能够与河南的传统文化实现更为良好的结合。”
2023年，洛阳市文化广电和旅游局与网易《大话西游》达成合作，并在牡丹文化节期间进行了线上线下联动尝试。在线上，玩家可在《大话西游》游戏中培育牡丹、游园赏花、拜谒花神，沉浸式感受洛阳历史文化的独特魅力。在线下，国家牡丹园和隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池景区都设有《大话西游》互动点位，玩家前往现场打卡抽奖就有机会获得《大话西游》周边好礼。
（《大话西游》洛阳文旅限定游戏角色牡丹）
“用这种年轻化的表达方式来介绍洛阳深厚的历史文化，我认为一定会收到非常好的效果。”洛阳市文化广电和旅游局党委书记、局长李振刊表示，与《大话西游》团队、网易这样优质的互联网企业合作，用真正年轻化的表达方式做出好的旅游产品，让更多元素在《大话西游》中呈现，更能激发年轻人对洛阳的喜爱。
这不是洛阳文旅首次和游戏联动，2022年，洛阳文旅与腾讯《QQ飞车》合作，并推动《QQ飞车》全国公开赛S1决赛落地洛阳。《QQ飞车》融合隋唐洛阳城国家遗址公园、龙门石窟、二里头夏都遗址博物馆等洛阳元素，开发了游戏新赛道，深受玩家欢迎。
（《QQ飞车》洛阳元素游戏赛道）
早在2019年，河南省少林武术馆就迈出了“文旅+游戏”融合的脚步，将河南传统文化元素融入游戏场景中。
《天龙八部》是一款角色扮演手游，玩家可扮演峨眉、丐帮、天山、逍遥等门派，与主人公一起，奋勇杀敌、抵御辽兵的入侵。
随着少林人物角色的登场，河南省少林武术馆与《天龙八部》达成合作，特别打造了“腾讯新文创·天龙八部手游·少林寺武术馆全息互动投影”新文创合作项目。该项目将精湛的少林武术招式与新媒体全息投影相配合，获得了伦敦国际广告奖等多个国内外荣誉。
2023年8月，在原作基础上增加了更多玩法的《新天龙八部》手游公测，河南省少林武术馆再次与之联动，将线上数字IP与少林功夫结合，玩家可通过游戏中的剧情、任务、战斗等方式，深入体验少林功夫的精髓与魅力。
河南省少林武术馆外联宣传部副主任裴安迪介绍，武馆与游戏的跨界融合，可以通过元宇宙、AR、VR等数字化的手段，把现实的场景、情节、人物等多元素进行再加工，赋予更多的艺术性、创造性、可能性。与游戏的联动，为少林功夫的文化符号提供新的解读，赋予其新的情感增值，深受海内外游客，特别是“Z世代”群体的喜欢。
（《天龙八部》手游中的少林门派）
游客=玩家！
打破次元壁，让虚拟成为现实
《一梦江湖》与开封清明上河园联动，为角色设计了独具韵味的时装“汴京梦华”，在园区为玩家举行古典大气的江湖集体婚礼；《蛋仔派对》牵手龙门石窟，在游戏内发布了牡丹季游龙门的乐园地图，趣味普及“石窟文化”；《元梦之星》在安阳启动甲骨文共创计划，以神话传说“天命玄鸟，降而生商”为剧情主线，打造互动体验地图、演绎殷商文化。
这批忠实的游戏“玩家”能否成为“游客”？
近年来，河南多地与游戏联动，线上数字化还原、线下设置打卡点，让虚拟成为现实，完成了“玩家”到“游客”的转变。
据中国旅游研究院2024年发布的数据显示，每周玩游戏3-5次以上的玩家，年旅游次数达 3 次以上。可以想象，当游戏中熟悉华服盛景出现在景区、街区、商铺，当游戏中令人心动的场景和故事还原成可触可感的现实，在虚拟世界找到快乐的玩家们，通过游戏与旅游的“破次元”对话，成为现实世界旅游消费的目标群体。
河南省文化产业协会副会长兼秘书长郭广新认为，文旅与游戏联动的两大形式，一是游戏线下体验，如游戏IP、角色形象嫁接到景区景点，通过角色扮演、寻宝活动等方式吸引游戏玩家从线上走到线下打卡，实地参与互动；二是文旅游戏化，将文化旅游资源融入到游戏场景和体验中，实现传统文化传播和旅游宣传推广的目的。
同时，游戏与文旅的融合，本质上是文旅体验模式的创新，文旅资源融入游戏内容，可以在潜移默化中激发玩家的出游兴趣，推动游戏用户转化为游客，而游戏进入“三次元”景区场景，从游戏剧情、角色扮演、场景互动、文创周边多方面为游客带来新鲜的沉浸式体验，可以强化游客感官、交互体验的真实性。
文化创意+科技创新，
吸引“Z世代”消费主力
游戏与文旅线上线下联动的同时，电竞赛事也开始走入景区。
第七届《王者荣耀》全国大赛河南赛区晋级赛在老城区洛邑古城景区举行，“三国英雄 争霸许昌”——移动杯电竞大赛总决赛在河南许昌举行......
以“Z世代”（1995年-2009年间出生群体）为主的群体逐渐崛起为新兴的消费主力军，在“文旅+游戏”领域正成为潮流的绝对引领者。
河南省电竞运动协会会长翟霖说：“我们经常参加或观看全球顶级赛事在中国落地的活动，在比赛的观众构成中，很多来自省外。电竞明星的流量非常高，未来可能会出现文旅与电竞明星合作的情况，比如电竞明星在当地举办签售活动，或电竞明星战队在景区进行挑战活动。一场比赛下来可能有几百万甚至上千万的观众，对当地文旅有非常强的拉动效果。”
“Z世代”消费者的出行更加高频、决策时间更短、注重体验感和参与性。除观看电竞赛事，游戏用户愿意参加线下活动还包括cosplay展会。在现场，玩家可以与游戏角色互动，与“同好”交流心得，与游戏开发者交流游戏体验感受和设计理念。
由此可见，情感共鸣是游戏与文旅融合中不可或缺的一环。
对于正在打造游戏场景的文旅景区而言，想要促进“游戏+文旅”的融合，还需要深度还原游戏场景，并基于玩家的情感需求设计相应的互动环节，不只是还原游戏空间。
郭广新认为，进入数字经济时代，“文化创意+科技创新”日益成为文旅产业高质量发展的重要动力，也是发展文旅新质生产力的重要驱动。推动文化产业赋能其他产业，促进“文旅+”一切的大融合，要充分发挥文化创意，综合运用数字技术，推动文化融入从生产、营销、服务到消费的各个环节。同时，要重视沉浸式体验，从受众需求角度出发丰富新场景、新产品，增强用户与文旅项目的情感链接，使更多线上的“观光客”转化为线下的旅行者。
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