以“学用千万工程经验 探索宁都振兴实践——以新质生产力赋能乡村振兴高质量发展”为主题的新华网乡村振兴思客会11月24日在江西宁都举行。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，红色文化在乡村振兴中发挥着重要作用，通过挖掘和利用深厚的红色文化底蕴，可以有效推动乡村经济的发展。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建发表主旨演讲

厉新建认为，在乡村振兴过程中，文化认同和文化自信的提升尤为重要。红色文化与文化自信密切相关，拥有红色资源的地区，通过推动红色文化和旅游融合发展将红色资源变现，推动乡村社会经济发展，助力赋能乡村振兴，这是一个非常重要的探索方向。

红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。近年来，依托红色文化资源发展乡村特色文化产业和旅游业，推进乡村文化振兴，文化和旅游成为助力乡村振兴的重要生力军，进一步夯实了乡村振兴的基础。厉新建表示，红色文化的核心在于精神和教育，而旅游则更注重市场性和娱乐性。因此，在发展红色旅游时，必须确保有足够的市场需求，即“自流量”，才能实现有效的经济转化。同时，红色文化在旅游化过程中，需要平衡严肃性和娱乐性，确保旅游活动既有意义又有趣味，这样才能吸引更多的游客，提升消费品质。“用‘小而美’‘小而精’‘小而特’的服务提升红色旅游的消费品质，‘流量’就会转变为‘留量’”。

厉新建指出，红色旅游的发展需要结合市场的内生需求，通过市场化的努力，构建吸引力体系，形成基于市场自发形成的消费客群。比如红色旅游在讲述历史故事时，不仅要注重故事本身的质量，还要考虑游客的接受方式和兴趣点，通过创新解说队伍和解说方式，使故事更加生动、易于理解，吸引更多游客。“用游客们乐于接受的方式、易于理解的语言讲好的红色故事，进而讲好红色故事”。