### 一、印刷革命：广告的工业化序幕（15世纪-19世纪初）
**铅字的魔力**  
15世纪中叶，德国古登堡改良活字印刷术，彻底颠覆信息传播模式。1472年，英国出版商威廉·坎克斯顿在伦敦街头张贴宗教书籍广告，西方第一张印刷广告诞生。这则附有详细地址与标识图案的告贴，标志着广告从口头叫卖迈入**标准化复制时代**。  

**报纸：广告的黄金载体**  
1666年，英国《伦敦报》首创 **“广告专栏”** ，咖啡、书籍等商品信息首次批量触达市民。1712年英国开征“广告特税”，侧面印证广告规模膨胀——《泰晤士报》1800年日均广告仅100条，1840年已激增至400条。与此同时，1731年《绅士杂志》首次以“Magazine”命名期刊，杂志广告登上舞台。

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### 二、全球扩张：西风东渐与中国回应（19世纪中后期）
**炮舰打开广告之门**  
1840年鸦片战争后，上海、广州等通商口岸西报涌现。1853年香港《遐迩贯珍》首次刊载招商广告启事：“若行商租船者，借此书表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远”。而1872年英商美查创办的《申报》，创刊号即登20则广告，从“戒烟丸”到银行告示，**商业信息首次占据大众媒体半壁江山**。  

**民族资本的广告觉醒**  
面对洋货倾销，华商从抗拒到拥抱广告。19世纪末，中国自办报刊如《循环日报》《中外新报》兴起。冠生园在1931年《申报》整版疾呼：“敬以国货糖果饼干供国人需用”，将广告化为**国货运动的号角**。

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### 三、黄金时代：媒介爆炸与本土创新（20世纪初期-1930年代）
**技术引爆多元形态**  
- **电波入侵**：1923年上海首座广播电台开播，声波广告穿透弄堂；  
- **霓虹幻境**：1927年“大世界”屋顶霓虹点亮，夜上海化身广告秀场；  
- **橱窗剧场**：1917年先施百货玻璃橱窗，让商品成为都市景观。  

**月份牌：中西美学的商业联姻**  
为破解“西洋画片不受欢迎”困局，洋商将年画传统与商品结合：郑曼陀以擦笔水彩技法绘制的旗袍美女，肌肤莹润；杭稚英笔下的“双妹”旗袍姐妹，手执化妆品亭亭玉立。附赠中西日历的月份牌，成为**最富中国情调的广告载体**。  

**专业化的浪潮**  
广告公司从外商垄断走向本土崛起：1926年华商广告公司、1930年联合广告公司成立。1933年上海广告同业会组建，90家会员共谋行业规范。与此同时，1918年北京大学开设广告课程，徐宝璜《新闻学》专章论述广告，中国广告教育由此发轫。

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### 四、战时断崖：硝烟中的沉寂与转型（1930年代后期-1949）
**广告的非常态生存**  
抗战爆发后，55座民营电台半数停摆。上海“孤岛时期”，《申报》广告转向救国公债、难民募捐。冠生园等企业将品牌口号改为“抗敌雪耻”，商业诉求让位**民族救亡**。  

而内战期间经济崩溃，霓虹黯淡。1946年上海广告同业会更名重组，试图重振行业，终难抵时局倾轧。

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### 五、近代广告的双重基因
**技术驱动与文化博弈**  
铅字印刷催生大众传播，电波与霓虹重塑城市感官——**技术始终是广告革命的引擎**。而中国广告的独特轨迹，更在于文化融合：从《申报》标题篆刻到月份牌里的旗袍仕女，西方媒介被注入东方审美，甚至成为国族认同的载体。  

**代理制与学科化**  
从《申报》“卖报人”收取广告佣金，到专业广告公司涌现，中国广告业在30年内走完西方百年路。当林振彬被誉为“中国广告之父”，当燕京大学开设广告课程，一个**现代产业体系已然成型**。

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1934年，上海街头。印着“双妹”雪花膏的公交车身驶过申报馆巨幅霓虹，电波中飘荡着柔媚的肥皂广告歌。此刻的十里洋场，恰似近代广告的微缩宇宙：**铅印传统未褪，声光新时代已至**。  

从古登堡的油墨滚筒到杭稚英的画笔，从伦敦咖啡馆告示到南京路橱窗，这场百年狂飙揭示的不仅是商业的演进，更是人类如何以信息为刃，在交流的永恒渴望中，不断劈开新的天地。