在麦田里看一场落日音乐会，在山水间品一杯中药养生咖啡，河南通过文旅+，不断打造新场景、拓展新模式，点燃城乡消费热潮。

河南广电大象新闻记者 戴明希：这里是位于中牟的只有河南·戏剧幻城，一场麦田里的音乐会在芒种这天如约而至。今晚，百亩麦田成了天然舞台，夕阳、月色、晚风是最佳气氛组。当金色麦浪和摇滚旋律相交织，为游客们带来一场独属于中原夏夜的清凉和浪漫。

游客：在麦田里听音乐会特别放松、特别治愈。

游客：我不知道麦田里还能发生这样的事，真的很感动。

夜晚“沉浸”，白天“入戏”。在只有河南・戏剧幻城的21个剧场里，每天不重复演出超过700分钟。从《幻城》里的千年文明穿越，到新剧《麦子啊麦子》的乡土情怀，高浓度的情绪价值，让游客流连忘返。

东北游客 刘大龙：来到第一次之后，我就被这个城给迷住了，之后基本每年每个月都会来一次。(这里)有古有今，有让你伤心流泪的地方，有让你回顾历史的地方，也有让你能够开怀大笑的地方，这是我们最爱的一个乌托邦。

安徽游客 王晨：只有河南像是21个不同的盲盒，打开每个盲盒都能收获到一段不一样的河南的历史和文化，沉浸性很好。

只有河南·戏剧幻城工作人员 刘凯鹏：一直以来，我们秉承着将黄河文明、非遗元素转化为可体验的场景。四年来，累计吸引超过了5000万人次观演，带动游客日均观剧时长超过6小时。我们将继续以中原文化为脉络，推出更多的精品文化剧目。

文化出彩，旅游出圈，文旅融合正以创新姿态激活消费新活力。与此同时，河南还依托山水、生态等天然资源，打造“文旅+”消费新场景，适配个性化消费需求。

在南阳南召五朵山景区，游客不仅能够游山玩水，还能同时体验景区推出的中药养生咖啡、中医康养理疗等特色产品和服务。

游客：白天爬爬山，做个艾灸，吃个药膳，晚上用中药泡泡脚，觉得班味都没了，养生旅游两不误。

艾草种成景观，药膳做成IP，山水成了“疗愈场”。景区还与高校共建“中医药文化研学基地”，开设艾草种植研学课程、中医药文化讲座等，吸引了不少亲子及教育团体。

南阳五朵山旅游度假区常务副总经理 姚飞：以前的蓼花汀周末入住率60%，现在节假日满房，周边的农家乐和药膳跟着火起来。中医药文化就是我们的金钥匙。

自2024年试行“民宿+”特色模式以来，南召县接待游客1100多万人次，实现旅游综合收入84亿元，较发展特色旅游产业之前分别增长22%、51%。

南阳市南召县旅游服务中心副主任 任志飞：我们通过中医药 + 旅游、中医药 + 文创、中医药 + 研学，把南召打造成 “中原康养旅游目的地”，让游客来了不想走、走了还想来，真正把资源优势变成产业优势、经济优势。

去年，河南接待游客量首次突破10亿人次，旅游综合收入首次突破1万亿元。 今年，河南将持续推进文旅融合，推动“文旅+”模式覆盖更多区域。

【记者观察】从“门票经济”到“体验经济”，河南文旅的“破圈”密码，在于把文化做成“可参与的故事”，把山水变成“可消费的场景”。这股由文旅深度融合催生的“热力”，不仅让“诗和远方”与“人间烟火”实现双向奔赴，更为城乡消费注入源源不断的活力。

南召发布

来源：大象新闻

编辑：李姿颖

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