年轻人&消费

近日，见手青精酿啤酒再次引起消费者关注。甚至有创作者使用广为流传的云南歌谣“自黑式”宣传自家见手青精酿啤酒。见手青精酿啤酒由于原料的猎奇等原因，掀起一阵购买潮。今年5月底，有见手青啤酒代理商表示，上一批10万瓶(2.5万件)一周就卖完了。现在处于缺货状态，在昆明地区一个月出货量基本在1.5万件。在见手青精酿啤酒热度上升背后，精酿啤酒在啤酒赛道的关注度和布局力度不断提升。同时，不止是见手青，如冰糖葫芦、绿豆等风味多元的产品亦出现在市场中，中式精酿正在成为精酿啤酒赛道的重要参与者。

年轻人&玩起匹克球

在羽毛球场上使用大号的乒乓球拍打网球，成为了2025年最流行的运动之一。它就是匹克球(Pickleball)，被爱好者戏称为“三合一”运动。匹克球20世纪60年代诞生于美国，是一项隔网对抗的球类运动。其场地大小与羽毛球场相同，球网高度略低于网球网，球拍略大于乒乓球拍。由于好上手、装备成本低、具备对抗性等特点，匹克球逐渐在中国流行起来。如同前两年的年轻人争相玩飞盘，2025年，城市里也刮起了匹克球之风。匹克球这项运动“谁都能上手”，是可以跨越年龄层的全民运动，其发球、接球的技术动作和网球、羽毛球等持拍运动都有些相似，但由于匹克球球拍的手柄距离拍面更近，更利于新手掌握接发技术。

年轻人&热议

可能毫无绘画基础，却能设计出一个个Q版形象，将喜欢的人物形象和瞬间定格在卡片、挂件、盲盒上，或是雨伞、纸扇、钥匙扣等小物品，“社恐”也能凭借不同颜色的手串和陌生人迅速对上暗号。有一群活跃在漫展、演唱会、戏剧、体育赛事等现场的观众，带着自制“物料”，用一句“可以交换一下吗？”，拉近与“同担”(指喜欢同一个偶像的群体)的距离。“物料社交”正悄然成为一种流行的社交方式。“物料”的概念来自二次元文化，国内最初是在漫展等场合由摊主或商家使用，专指由IP衍生的官方周边商品，如角色徽章、立牌、手办、玩偶等。随着同好间互赠文化的兴起，物料逐渐演变为泛指粉丝间免费交换的自制周边。

年轻人&关注

当大多数银行还在用传统的米面粮油，或是“老年人专属获客货币”鸡蛋作为礼品相送时，平安银行已经率先打入年轻群体，把泡泡玛特“顶流”Labubu推上宣传C位。存款5万元定期3个月，即可获赠爆火难抢的搪胶版Labubu一只，一代二代三代，以及可乐款、坐坐款，应有尽有。消息一出，全国各地的Labubu粉丝们奔走相告。泡泡玛特可能也想不到，有一天银行会成为自己的带货能手之一。从创新性角度讲，存款送Labubu戳中了年轻人的需求，是一种接近年轻人的新尝试，有利于为银行的日后宣传提供新思路。但由于Labubu价格并不低，这也让银行“花式揽储”惹来争议。专家表示银行应在合法框架内细化营销方案以控制合规风险。