后疫情时代，随着"双碳"目标的持续推进和消费者环保意识的觉醒，绿色消费正在从理念倡导转向大众实践。可持续生活方式逐渐成为社会新刚需，这也为电商平台和品牌带来了全新的发展机遇。
如何精准触达这一需求，构建相应的商品体系，并挖掘新的市场蓝海？
今年618，天猫给出了创新答案——跳出传统促销模式，以ESG专项IP“天猫绿动生活”为核心，联动天猫绿色消费核心阵地“天猫森林集市”，并在首期活动中联合蚂蚁森林、中国绿化基金会及众多头部品牌，发起“守护绿色国宝计划”，从而掀起了一场兼具环保属性与商业价值的绿色消费浪潮。
在自然界中，一棵榕树能够凭借旺盛的生命力生发出无数气生根，当气生根继续成长、粗壮，形成支柱根，独木榕树也将在其支撑下成长为一片郁郁葱葱的森林。
天猫绿动生活借此意象以“上天猫，购一棵森林”为号召，以“独木成林”的愿景，传递“个体微小行动汇聚巨大生态力量”的理念。
这一创意不仅强调了海量消费者个体的公益能量足以汇聚成林，更通过“森林”意象精准关联植树造林、古树保护等公益目标，响应国务院《古树名木保护条例》的政策导向。立足于这一倡议，天猫绿动生活通过线上线下一体化布局，打造了一场全民参与的绿色消费盛宴。
场景化体验与生态闭环共振
让绿色消费从“小众倡导”走向“大众实践”，是天猫绿动生活IP的初心所在。如何能够让消费者参与进来，以主观感受带动情绪认同，直接关乎活动成功与否。为实现营销目标的精准触达，天猫在聚集一众知名且有绿色理念的品牌基础上，以场景化体验激发参与，用生态闭环强化价值。
5月24日，天猫绿动生活在上海西岸梦中心落地一座象征“独木成林，一棵森林”的巨型榕树创意装置，现场化身“绿色奇观”，吸引着络绎不绝的消费者。
直观的绿色能量收集、绿色商品体验等环节，让每个参与者都能沉浸式感受到绿色行动的价值 —— 如果我们的每一次消费决策都指向环境友好型商品，那么众人之力就能够累积为足以影响世界的生态力量。
活动现场，互称“森友”的参展观众可以领取专属的种子纸，集齐不同绿色能量的印章之后，便可以领取到“森林周边”——一株充满生机的定制绿植盆栽卷福榕，与海量“森友”一同体验“购”建森林的全过程。
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美的节能系列家电，金典减碳有机奶、FILA低碳鞋、自然堂冰肌水等绿色商品“生长”在巨型榕树周围，形成了绿色品牌、商品繁茂生长的“森林”景象，为消费者建立起对绿色消费更为直观的情感认知。
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有内涵、有创意的现场活动，不仅在线下吸引超二十万人打卡参与，更自带话题属性，通过社交平台裂变传播，让“购建一棵森林”的倡议流行辐射至更广人群，破亿的曝光进一步放大了绿色消费的影响力。
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与此同时，正向积极的消费引导也赋能履行品牌ESG社会责任，在以“共创、共造、链接、立信”为品牌愿景的全民绿色生态共建中，绿色能量品牌爆款孵化的机遇已悄然到来。
造势与转化：从话题引爆到长效价值沉淀
响应国务院《古树名木保护条例》的政策导向，天猫绿动生活首期联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“守护绿色国宝计划”，协同绿色理念品牌投入百万元资金，未来消费者购买绿色商品，可直接支持古树修复等公益项目。
此前，蚂蚁森林依据相关国家政策、行业标准及企业绿色实践，联合第三方认证及专业机构共同构建了“环境友好商品体系”，多维度筛选出“蚂蚁森林环境友好商品”。在本次活动中，天猫绿动生活与合作品牌展开更进一步的“定制化合作”，助力拥有绿色理念的品牌与具有环保意识的消费者双向奔赴。
例如：省电省水的美的绿色家电，荣获产品全生命周期减碳证书的金典减碳有机奶，可降解和可回收材料制作的FILA火星鞋，使用减排工艺制作包装瓶的自然堂冰肌水。
用户购买这些商品不仅享受专属补贴，还可获得200g～500g不等的能量奖励，并借此通过实际数据对比，对“公益+商业”模式的市场潜力加以印证。
无论是“找到精准流量，强化消费者价值感”，还是“开放品牌绿色展示渠道，强化消费者信任感”，都成功降低了消费者与环保友好品牌的触达门槛，高效推进了消费决策。
双向赋能：商业增长与社会价值的共赢
独木成林，始于每一片叶的萌发；绿色生态，成于每一次消费的选择。
从一棵榕树“独木成林”的自然启示，到亿万消费者线上线下共振的“绿色能量”，“天猫绿动生活”不仅是一次成功的营销创新，更是一次深刻的“商业向善”实践。它证明，当平台、品牌与用户同心协力，绿色消费便能超越概念，真正转化为推动社会可持续发展的强劲动力。
在不断地寻求合作中，天猫绿动生活IP与各类品牌及消费者达成一种真正意义上的绿色、低碳与共赢。
对于品牌而言，天猫绿动生活IP的打造，既能赋能品牌ESG建设，又通过认证蚂蚁森林“环境友好商品体系”，从低碳设计、环保包装等多个维度，获得相应的美誉度和认可度。
对于用户而言，普通消费者通过在天猫绿色消费互动阵地“天猫森林市集”浏览、点击、下单环境友好商品，就能加入到公益活动之中，收获高额度绿色能量，并进一步将这些能量用于支持植树造林、保护生物多样性等环保公益项目。这种低门槛、高反馈的机制，让环保从“道德压力”变为“日常乐趣”，有效推动绿色消费真正融入大众生活。
着眼于整个社会，天猫绿动生活对ESG的探索，践行企业责任，响应国家“双碳”目标，不仅以实践推动绿色生态建设，更培养了一种“人人可公益、日常可公益”的公众意识，让绿色消费变成可传播、可持续的生活方式。
未来，天猫将联合更多有绿色理念的品牌，持续以商业之力撬动公益杠杆，这片由亿万消费者“购“建的森林，终将成为商业向善、生态向好的时代注脚。