#顶端冬日创作季# 

双11，iPhone做了个违背“祖宗”的决定：降价。

结果，没落着好。

证券时报援引市场研究公司Counterpoint Research本周发布的报告称，今年“双11”购物节期间，苹果的iPhone在中国销量同比两位数下降，主要是多家竞争对手赶在“双11”前发布了新机。

报告并未透露iPhone“双11”期间的销量具体下滑了多少百分点，只是说，销量下滑源于在购物节到来前和促销期间，苹果的对手推出了异常多的旗舰手机机型。

这令苹果面临压力。

须知，。今年“双11”，苹果的线上官方旗舰店还罕见地降价，并且覆盖了仅发布一个月的iPhone 16全系，成为新机发布以来官方渠道首次降价。

Apple Store官方旗舰店10月20日公布天猫双11优惠，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone 16系列最高优惠1600元。

同时报告指出，苹果新一代iPhone的两个高端版机型iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max仍位于“双11”期间最畅销机型之列。

相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为今年“双11”表现最为亮眼。

报告称，通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，华为手机“双11”实现了7%的同比销量增长。

而且，这是华为在智能手机市场整体下滑的形势下取得的好成绩。

报告显示，今年“双11”期间中国智能手机的总体销量同比下降9%。

当然，苹果也不是毫无战绩。

尽管面临来自各大厂商的新品竞争压力，但苹果的销量仍然蝉联第一。

报告称，iPhone 16 Pro和iPhone16 Pro Max是双十一期间的最畅销的机型。

另据Tech insights研究报告表明，今年双十一苹果销量份额占比21%，销售额份额占比41%。

iPhone不香了吗？

只是被华为打败了吗？

对此，多个媒体曾和书乐进行过交流，本猴以为：

降价解决不了iPhone的“毛病”，毕竟有台iPhone没啥好炫耀，也不比安卓好用多少。

不可否认，苹果官方双11下场促销可算是一次对果粉心理的精准把握。

特别是那些出于种种原因犹豫着没有下手的“中间派”，刚发售一个月的新机就有500元甚至最高1600元的官方优惠还是颇有吸引力。

可中国用户，真的会对降价促销感冒吗？

答案是否定的，否则大中华区的销量不至于在苹果一年的连续降价中，一点都不给面子。

即使是新机，也未必能打动国人。

毕竟，降价策略在中国的行之有效，让苹果必然保持队形，而在双11前夜进行降价促销，则可以蹭一波热量、刺激一把销量。

尽管秋季发布会和双11靠的太近，而让其确实有一点品牌上的“负面”。

但对于急需在华销量来保持市场份额的苹果而言，却显然已经权衡好了利弊。

反正，第三方平台会降，这个“好人”苹果自己来“首发”，效果更好。

不过，目前，全国乃至全球的智能手机市场都有饱和趋势，过去18个月换机的节奏也在性能过剩、创新过少的大背景下而进一步放缓。

仅仅靠降价来刺激市场，对包括苹果在内的智能手机厂商而言，效果都会越来越弱，并对品牌的美誉度带来持久的“负面”。

同时，iPhone也不再是社交货币和消费刚需，

毕竟，苹果新机所谓创新，就像“挤牙膏”，本就越来越难以吸引受众。

今年推动全球用户换新的Apple智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无确切时间点。

即使如库克所说，大家明年用上了苹果AI，对于绝大多数普通用户而言，也不过是“升级版Siri”而已。

于是乎，苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化。

特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。

毕竟，能折叠的手机，看上去还是更显得有档次一些，而目前苹果不提供此项服务。

属于苹果的时代，结束了，甭管是几“袋”苹果。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人