鸦片战争前后，中国社会经历了一场深刻而复杂的变革，西方列强的坚船利炮打开了中国紧闭的国门，也带来了全新的思想、技术和经济模式。在这一历史背景下，报刊与广告作为新兴的传播媒介和商业手段，开始在中国这片古老的土地上生根发芽，并逐渐发展壮大。

一、鸦片战争前：报刊与广告的朦胧曙光

在鸦片战争之前，中国的报纸主要停留在单一的"文以载道"功能模式上，没有刊登商业广告。然而，随着西方传教士的到来，一种全新的报刊形式开始在中国境外（如东南亚一带）出现。1815年8月5日，英国传教士在中国境外（马来西亚）马六甲创办的《察世俗每月统记传》，被视为世界上第一份近代中文报刊。尽管它并未直接在中国境内发行，但其内容和形式却为后来的中文报刊提供了借鉴。

到了1833年，普鲁士传教士在广州创办的《东西洋考每月统记传》，成为我国境内第一份近代中文报刊，也最早刊登了"行情物价表"之类商情的刊物。这标志着中国报刊开始有了商业内容的萌芽，尽管此时的广告形式还较为简单和原始，但已经为后来的广告发展奠定了基础。

二、鸦片战争后：报刊与广告的蓬勃兴起

鸦片战争后，随着《南京条约》等一系列不平等条约的签订，中国被迫开放了广州、厦门、福州、宁波、上海等五个通商口岸。西方列强在华设立商号、银行，倾销商品，同时也带来了报纸、杂志等新的广告媒介。

在这一时期，英文报刊发展迅速，成为广告传播的重要渠道。例如，《中国之友》（澳门，1842年创刊）、《德臣报》（香港，1845年创刊）、《北华捷报》（上海，1850年创刊）等，都刊登了大量的广告。这些广告不仅涉及商品销售，还包括船期、物价等商业信息，为中外商人提供了沟通商情的平台。

与此同时，中文报刊也开始蓬勃发展。1853年8月，英国传教士创办的《遐迩贯珍》中文报刊，首开中文刊物登广告之先河。该刊除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，还专门刊登商业广告和香港的物价行情，成为我国中文报刊刊登商业广告的先驱。

随着中文报刊的增多，广告形式也逐渐丰富多样。1872年4月，英国人在上海创办的《申报》，成为旧中国历史最久的中文报纸之一。该报不仅刊登了大量的商业广告，还开始出现有图片的广告稿，大大提高了报纸广告的艺术感染力。此后，随着民族资产阶级的兴起和报纸刊数的增加，广告版面迅速扩大，广告方式也不断创新。

三、报刊与广告对社会的深远影响

鸦片战争前后的报刊与广告，不仅反映了当时经济活动的频繁和商业的繁荣，更对社会产生了深远的影响。

一方面，报刊与广告成为西方列强在中国实行经济侵略的商战利器。他们通过广告宣传洋货，倾销商品，获取巨额利润。然而，这也客观上推动了我国商品经济的发展和广告行业的兴起。

另一方面，报刊与广告也成为民族工商业者与洋货抗衡的重要手段。一批具有爱国思想和民族意识的资产阶级知识分子，通过办报传播新思想，刊登国货广告，支持民族工业的发展。这些广告不仅宣传了商品，更传递了一种爱国情感和民族精神。

此外，报刊与广告还促进了社会风尚和生活习俗的改变。广告中宣传的卫生知识、教育理念等，逐渐影响了人们的思想观念和行为方式。例如，一些广告呼吁人们讲究卫生、不吐痰等，对推动社会进步起到了积极作用。

鸦片战争前后的报刊与广告，是中国近代史上一段重要的变革历程。它们从萌芽到兴起，不仅反映了当时经济社会的变迁和商业的繁荣，更对社会产生了深远的影响。今天，当我们回顾这段历史时，不难发现报刊与广告在推动社会进步、促进经济发展方面所发挥的重要作用。