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《央视标王现象与中国广告业的市场化转型
西叉歪
2025-06-19 23:08:18
关键节点分析:
- 制度设计:1994年央视黄金时段招标的"暗标"改"明标"转折
- 典型案例:
  - 秦池酒厂3.2亿标王的财务崩溃(对比当年山东省教育经费)
  - 步步高"小霸王学习机"的标王效应与渠道下沉
- 社会影响:
  - 催生"广告暴发户"批判话语
  - 促成1998年《广告法》对酒类广告的限制

数据支撑:
- 央视索福瑞1995-2000年标王品牌认知度追踪数据
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