来源：6月5日《新华每日电讯》

作者：新华每日电讯评论员颜之宏

今年5月，福建厦门出台优化营商环境“十允许”措施，其中明确“支持临街店面设置个性化店招”。该举措甫一发布，便引起了社会各界关注。

店招，往往是商家经营理念、品牌特色的标识，是吸引顾客的现场广告。走在街头，多样的店招往往代表着本地的商业特色，也让城市商业文脉的传承可感可及。自古以来，我国就有“店招文化”。在唐代诗人白居易笔下，“红袖织绫夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花”描绘了杭州旧时酒肆店招（青旗）的胜景；在清明上河图中，商家各式的店招（招幌）也依稀可见；到了明清时期，各类青旗、招幌、望子等店招频频出现在诗句和画卷中。

选择何种店招，应当充分尊重商家。厦门此举，正是对企业自主经营权的尊重。此前，一些地方强制沿街商户“统一店招”，甚至规定颜色款式。这种做法，不仅粗暴干涉了商家的自主经营权，也剥夺了商家彰显自身优势进行差异化竞争的主动权，本质上是形式主义和官僚主义的行政越位。

支持个性化店招，本身就是优化营商环境的体现。以厦门为例，当地为合法经营的流动摊贩主动在人流交织地区规划“摊规点”；对于部分不影响交通秩序的“占道经营”行为，指导帮助商家申请“跨店经营”许可。营商环境最直接的体现就在烟火气中，就在商家的感受中。

支持个性化店招，有助于释放市场活力。当商家能够自由地展示自我、在守法前提下各显神通参与竞争，自然能吸引顾客、汇聚人气、促进消费也带来了城市差异化发展。它进一步向更多企业发出信号：来这里吧，此地尊重你的经营权。

支持个性化店招，应是持之以恒的制度性安排。有关部门一方面应允许商家合法合规自主设计店招，包容多元表达；另一方面，依法严格监管，及时取缔违反公序良俗、侵害公共利益的违规行为。能否把握好“尊重权利”与“维护公正”的平衡，是检验城市治理水平的重要标尺。

优化营商“软环境”，打造发展“硬实力”，在各地各部门已形成广泛共识。“店招自主”，城市的经济脉动与人文温度必能自然生发。