我会在每个月将本月的一些关于“财经观察、热点时评、人生感悟、创业思考”的朋友圈动态整理出来，这些碎片化文字是个人的原创观点和真实感悟，分享给广大读者朋友们。

一. 创业思考

1.一家媒体公司50多个员工年营收3000万，净利润为负，一个自媒体博主，3个员工年营收600万，净利润为300万。这一类的对比在当下创业环境中很能说明一些问题：首先，抛开利润谈营收就是对自己创业的不负责任；其次，部门人员齐全的公司形态不一定是优势，很可能是负担；然后，“小而美”的项目一定拼人效，拼现金流，虚胖的体格更容易栽跟头；最后，超级个体在完善的商业基础设施加持下，遵循着轻资产、低成本、低风险的创业原则，已经成为一种商业趋势。

2.为什么放着到手的钱不挣，去做一些短期看不到结果的事情？为什么一定要做难而正确的事情？有时候我们必须放弃一部分安全感和确定性来换取机会，拒绝“贫穷思维”，即：有付出就希望马上有回报，短期没有回报的事不愿意干；机会出现时首先考虑风险而不是收益。因为没有钱，所以把注意力全部集中在挣钱上，忽视了更重要的事情，因为没有时间导致在虚假的繁忙中做出错误判断。

3.切勿把预期的利润当成了实际的收益，并以此为基数来设定自己的规划。要形成“现金流为王”的财务思维，善于利用“时间差”，要知道利润解决发展问题，而现金流解决生存问题，现金流出了问题，你可能撑不到看到利润的那一天，时间可以让资产变成负债，也可以延长企业生命线。

4.围绕“点线面体”四大维度解析事业是否处于上升期：点，代表个人的能力和努力；线，代表专业的发展前景；面，代表行业的红利周期；体，代表产业乃至更大层面的趋势。这个世界的真相，即它的真实结构就是一层一层彼此交错的网。在每一层网络中，你接入的资源都是不同的。所以，每当你的能力上升一个层级，你都会接入更高一级的资源网络，这个时候会有更多、更好的资源被卷进来。

二. 财经观察

1.从稀缺经济到过剩经济，用铺天盖地的广告营销左右消费者决策，传媒驱动企业超常规增长。现如今，企业发展的外部环境发生重大改变，经营重心也从供给侧到需求端，重构人货场不断释放新的增长潜力，市场也真正迎来了消费主权和技术平权时代。这时候的竞争变得多维，上世纪企业比拼的两大条件—“胆子大”和“传媒驱动”，早已经转向了产品、技术、资本、效率、品牌、运营、供应链等全方位的饱和较量。最早一批创业最大的困难是心理障碍与体制束缚，现在创业最大的困难是过度竞争与技术变革。

2.现在让大家再回首5年前那个移动互联网时代，最大的感受是“那时候的创业者真傻”，做一个APP讲故事融资吸引用户，追求规模效应，从不考虑盈利的事。但这就是那个时期的创业生存法则，大家已经被商业社会的宏观叙事裹挟，认定这就是最正确与最快速的创业方式，无法形成独立理性的决策与判断，以及回归到赚钱做生意的商业本质上。只不过这几年的市场与竞争慢慢让大家看清现实，原来创业不是这样的，还是要脚踏实地赚钱的。其实，还是同样一批人，只不过换了个时代。

3.2001年2月，史玉柱在一场活动中讨论了民营企业的“13种死法”，其中说到了不正当竞争、媒体围剿、恶意消费者、法律制度缺失、主管部门处罚、权力障碍、黑社会敲诈、遭遇造假、企业家安全等。反观今天的营商环境极大改善，“重商主义”达到历史新高度，那些来自黑恶势力、媒体、法律、权力的负面影响也极大改观，改革开放就必须让创业少些束缚和羁绊。

4.纵看中国企业发展史，不断重新定义多元化和专业化两种经营模式。基本上早期所有的企业都是单一业务做大后，依托于原始资本积累野蛮生长，往高利润的行业进行跨界布局，不同业务之间弱关联，往往“大而不强”，缺乏战略规划，常常面临资金链困境，这种模式下的失败率较高。如今更多是向产业链上下游布局，以及围绕特定的人群、渠道、市场做延伸，做大的同时也追求做强，看重产业与生态协同带来的降本增效和护城河壁垒，虽然也是多元化经营，但兼顾了专业化和长远性。

三. 人生感悟

1.在人生这场大剧中，积极充当主角、积极书写剧本的人，与尚未觉醒个体意识、懒散混日子的人之间，会产生巨大的差距。老话说“三十年河东、三十年河西”，如果放在当下语境显然已经不合适，在市场经济改革中，会有很多的政策、红利和机遇随机出现，人生的3到5年就是一个小周期，十年就是一个大周期，你无法对一个人的阶段人生有准确定义。变量有很多且不好把控，不变的是个人的入世态度和底层认知。

2.搭建个人认知体系的真相是打碎各家的认知体系，只取其中最触动自己的点和块，然后拼接成自己的认知网络。我们需要构建“数据—信息—知识—智慧”的漏斗模型，形成“一套套”知识晶体和知识图谱。人类大脑就是一个图书馆，我们需要一套检索机制可以快速思考，并找到答案，在大量高频地演算下形成直觉，悄无声息地指导日常工作和生活。

3.人生是由无数个选择构成，中间会有几个关键选择，我们要尽量做正确的选择，少做或不做错误的选择。在关键选择上，比如高考就业、结婚生子、创业投资，要尽可能做对选择，而像其他选择，即便选择错了也没关系，只要主方向正确，无外乎多走几个岔路口、多走一些弯路，但一定要防范那些让你无法翻盘的错误选择，用心留意那些可能改变命运的小选择。

四. 热点时评

1.黑神话悟空的影响不止于此，一是中国传统文化需要借助游戏、动漫、电影、网络文学等形式焕发新春、强势出海。经典IP有着广泛受众和情绪归属感，背后仍有着巨大的流量价值和消费潜力；二是每一款游戏都有生命周期，继英雄联盟、王者荣耀之后需要一个后来者打开一个新的体验入口，重新刺激娱乐感官，而它正好用“中国故事+顶级制作”的模式开启国产3A游戏元年，再次验证了产品力重要性。三是成为流量中心并非偶然，营销推广穿插到游戏开发的各个阶段，前期B站短视频预热，后期瑞幸、青桔、海信等品牌的联名宣传造势，让线上IP在线下有了真实的触感。人们在游戏制作的整个过程中保留好奇、延迟满足、收获惊喜。

2.瑞幸在跨界联名营销领域做的很出色，瑞幸咖啡和品牌IP两大流量体，合作本身就是在相互借势赋能。不仅营销低成本、话题造势可持续，而且丰富了产品自身的内容属性和品牌调性，圈粉不同品牌IP的目标受众，增强瑞幸的品牌活力与品牌延展性，有利于品牌市值管理。