免签、退税、轻旅游，三股力量交织之下，一场以“旅游出口”为名的特色经济变革正在中国上演。
上海武康大楼路口，最近每个周末都挤满了打扮时尚的韩国年轻人。这条充满历史韵味的老街，以其独特的建筑风格和浓厚的文化氛围，成为韩国游客心中的“必游之地”。
自2024年11月中国对韩国持普通护照人员试行免签政策以来，上海街头“韩量”飙升。携程数据显示，免签政策实施后，上海的韩国入境游客订单同比增长超180%，环比增长超40%，“周五下班去中国”的话题一度登上韩国社交媒体热搜榜。
同样的场景在全国各地上演。
2025年春节期间，跨境游整体订单同比增长三成，入境游与出境游呈现“双向奔赴”的态势。到了一季度，921.5万人次外国游客涌入中国，同比激增40.2%。
中国“旅游出口”，真的爆了！
1. “旅游出口”
在商品出口遭遇全球经济逆风的时候，中国正悄悄打开了另一条通道——“旅游出口”。
何谓“旅游出口”？
简单来讲，既然中国的产品出口受阻，那干脆“进口”外国消费者到中国。通过一系列政策，降低外国人入境门槛，吸引外国人来中国消费。
图源：新华社
商务部最新数据显示，2024年旅行服务进出口突破2万亿元，达到20511.5亿元，同比猛增38.1%。其中，最具突破性的是旅行服务的出口增速，同比增长156.8%，远超进口29.3%的增长率。这意味着，外国人在中国的消费正成为服务贸易的强势增长点。
从时间上来看，今年春节是中国“旅游出口”的里程碑时刻。携程报告显示，跨境游整体订单同比激增三成，入境游表现尤为亮眼，境外游客在华门票预订量增长180%，酒店订单增长超60%。
从支付数据上，也同样印证了消费热潮。中国人民银行统计，2025年春节假期，境外来华人员支付交易笔数较去年春节暴增124.54%，交易金额增长90.49%。
世界经济论坛总裁博尔格·布伦德指出：“商品贸易已达阶段性高点，数字贸易和服务贸易的增长潜力显著。”
旅游出口正在填补传统商品出口的增长瓶颈，而支撑这一增长的，是一系列实打实的开放政策。
2. 政策发力
自2023年底至2024年底，一年时间中国先后对38个国家实行免签，累计同25个国家实现全面互免签证。2024年，免签入境的外国人高达2011.5万人次，同比飙升112.3%。
不仅如此，政策红利仍在持续释放。2024年底，中国将过境免签停留时间由72/144小时统一延长至240小时，新增21个口岸为过境免签入出境点，并大幅扩大停留活动区域。
外交部发言人表示，免签“名单”不断变长，彰显了中国持续推进高水平对外开放的坚定决心，以更大范围的开放、更深层次的合作与各国共享繁荣。
政策带来的效果立竿见影，今年“五一”假期，外国人入出境111.5万人次，其中免签入境38万人次，增长72.7%。
开放政策敞开国门只是第一步，如何让外国游客“愿意来、留得住、花钱爽”，考验的是系统性的便利化改革，支付环境优化成为关键一环。
文化和旅游部与相关部门合作，一方面推动“外卡内绑”，境外银行卡可绑定支付宝或财付通在国内商户消费；另一方面支持“外包内用”，越来越多境外电子钱包可在国内使用。
在解决了流量与支付的核心问题之后，离境退税新政便成为了刺激消费的利器。尤其是今年“五一”前夕推出的“即买即退”政策引发购物潮，境外旅客购物时可通过信用卡预授权即时获取退税款，无需离境排队。
新政首月即见成效：全国离境退税笔数同比增长116%，退税商店销售额增长56%；“即买即退”业务办理量暴增32倍，销售额增长50倍。
图源：新华社
深圳已经在全市设置400多家离境退税商店，并设立“集中退付点”，北京一些商场甚至将退税门槛降至200元，并在商场内设置即时退付点。
香港大公网指出：“特朗普对中国商品加征高关税，推高美国本土物价。中国优化离境退税政策，使美国民众来华旅游购物比在本土消费更加划算。”
3. 新的变革
中国旅游业的开放正在重构全球旅游经济格局，“中国游”正从全球现象升级为深度体验。外国游客不再满足于传统旅游景点，而是深入街头巷尾，感受烟火气息。
在杭州，来自加拿大的篮球少年在清河坊历史街区体验拔火罐；在河南登封，俄罗斯姑娘在嵩山密林深处练习少林功夫；在浙江丽水，津巴布韦青年米莱将自己制作的缙云烧饼和游人共享。
携程集团副总裁秦静观察到：“如今外籍游客的在华旅游发生了变化。一是在目的地探索上越来越深入多元，除了北上广深等热门城市，成都、重庆、杭州、西安等也成为外国游客入境游首站的新选择。”
尤其是在社交媒体上，越来越多的外国博主前来中国深度打卡，他们的中国行视频常与“unexpected”(意想不到)、“never imagined”(从未想象过)等关键词关联。
美国博主“Sammy and Tommy”通过144小时过境免签来华后惊叹：“本以为北京嘈杂，事实恰好相反。街上很多电动车，自然环境保护得很好，人们非常友好。”这段视频在YouTube收获130万观看量。
在外国博主们反向文化输出之下，更是激发了越来越多外国游客对于中国旅行的好奇与期待。携程数据显示，近1/4入境游客今年两次以上来到中国，“头回客”变“回头客”趋势显著。
世界旅游业理事会(WTTC)4月报告指出：“中国正在成为旅游现代化、可持续发展的世界领导者。”
该机构预测，2025年中国国内旅游市场将贡献13.7万亿元经济收入，支持超过8300万个就业岗位。入境游的爆发性增长为这一预测增添了新变数。
免签政策的全球效应已然显现，旅游出口正在成为中国软实力的重要组成部分。
当免签政策持续扩大，当支付便利化不断完善，当文化产品加速出海，中国的“旅游出口”正在成为高水平对外开放的一张闪亮名片。这种开放不仅是地理意义上的国门开放，更是一种心理意义上的拥抱世界。
从商品出口大国到服务出口强国，免签政策撬动的“旅游出口”变革，正在重构中国经济的国际坐标。随着各国游客带着中国商品和文化记忆返回故乡，这场流动的盛宴才刚刚开始。