曾与渔业养殖的朋友聊天，他看到侄子直播卖服装赚钱，也想涉足直播卖水产。但笔者当即就问他，能否投入建水产加工厂？能否解决吊水鱼保鲜和物流成本问题？其实，很多人看到别人直播成功就想复制，却没看到成功背后的复杂因素。

 

直播刚兴起时，薇娅、李佳琦成了弄潮儿，董宇辉也凭借背后的流量支持崛起。但就连董宇辉直播农产品都多次翻车，品控危机、虚假宣传等问题不断。

 

如今，不少地方鼓励农民、农企搞直播短视频带货，还安排培训。可实际情况是，一些企业为了利润，对农民、农企压价，等他们产品滞销时再低价收购，美其名曰助农。而有实力的农企与头部主播合作，开始销量好，后来为了供货四处调货，导致农产品品质不一，退单、差评不断。

 另外，农产品要想在市场有竞争力，不能只靠直播。还需要完善很多软件设施，比如农产品物流仓、供应链、检验标准等。就拿生鲜冷链快递来说，单个农民、农企很难谈下好价格，如果政府能协调合作降低成本，农民、农企做电商才更有保障。还有农产品品牌问题，没有品牌就容易被冒充，政府若能统一包装，增加品牌公信力，对农业发展意义重大。

 农业发展是个系统工程，直播、短视频只是其中一个手段。大家觉得除了文中提到的，还有哪些因素制约着农业不能单纯依靠直播、短视频卖货呢？欢迎在评论区留言讨论。

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