从非遗传承人技艺互动到景区裸眼VR体验，从人机对弈到数字出版，从文化创意到新质生产力赋能……在11月14日至17日举办的第十一届中原文化产业博览交易会上，来自全国各地以及海外的1400余家参展商、采购商以及文化专家齐聚一堂、同台竞秀。南阳展区以别具特色的“仲景之光 ‘新’耀世界”主题大放异彩，赢得好评如潮。

作为展示中原文化的重要窗口、促进文化产业交流合作的重要平台，中原文化产业博览交易会不断提升专业化、产业化、品牌化水平，着力构建思想盛会、产业盛会、消费盛会。本届大会在鹤壁举办，以“文创无限 向新而行”为主题，开设文化产业综合展区、文创产品交易区、文创互动体验区3个区域，集中展示中原文化、提升河南形象，促进贸易往来、引领产业发展。在为期4天的大会中，各地展馆纷纷亮出绝活儿，多彩文化、前沿科技、知名IP、文产项目同台亮相，文产企业交流互鉴，为观众带来文化大餐的同时，推动文化与产业的双向奔赴。

以会为媒、以会兴产。我市精心策划、积极参展，中医药传统师承拜师礼具、邓瓷张仲景像、南阳礼物公司羊续悬鱼系列文创产品以及品种丰富的艾制品等陈列其中；名医坐诊望闻问切，中医药保健茶饮免费赠饮，按摩推拿等中医治疗手法现场施治，让来宾充分感受中医药文化魅力。以建设“两地一都”为目标推进中医药传承创新发展的南阳实践以图文、视频、实物展品等形式立体呈现，充分展示南阳特色的中医药文化产业发展成果。“南阳，一个值得三顾的地方”城市宣传片循环播放，我市厚重的文化底蕴和新时代文化改革发展成就浓缩于一方，传递着南阳的文化自信与开放姿态。

独特的南阳魅力吸引着越来越多的人前来参观、打卡，展区内游人如织、络绎不绝。市非遗协会展台前，来自桐柏的徐双锁正在制作面塑作品。一块面团，几经揉捏；一双巧手，翻飞不停，顷刻间，一株株栩栩如生的“中草药”便呈现在眼前。展台前赞叹声不绝于耳，大家纷纷举起手机拍摄记录、分享传播。市非遗协会会长刘东阳说：“非遗是地方优秀传统文化的重要物质载体，我们带来了南阳汉画、邓瓷、面塑等产品进行交流、展览和售卖，以‘文化+’的形式形成情感认同、价值认同和市场认同，不仅为非遗手创等领域的发展带来很多新启发、新机遇，也让南阳的城市魅力得到更好宣传推广。”

近年来，我市文创产品研发热度空前，“上善仲景饮子铺”“南阳礼物”等“爆款”频出，备受消费者青睐，闻讯而来的“铁粉”们聚在南阳展区热切交流，一致认为：“这些文化载体生动地展现了南阳文化的丰富内涵、深厚底蕴与时代价值。”“文创产品吸引消费者买单，除了好的创意，也需创新呈现方式。”河南省文化产业协会副会长郭广新认为，如依托沉浸式演出，利用AI、AR、元宇宙等现代科技手段展示，不仅能让消费者找到情感共鸣，还能丰富消费者的体验。

文化为阶，拾级而上，市博物馆与北京博云图科技有限公司签约，合作进行南阳市博物馆官方文创店策划开发运营。我市参展企业现场签约项目8个。北京博云图科技有限公司副总经理张志亚侃侃而谈：“文化产业发展前景广阔，辐射带动力强，南阳是国家历史文化名城，发展人文经济基础良好，潜力巨大，相信在大家的共同努力下，南阳文化产业将在推动本土优秀传统文化创造性转化、创新性发展的过程中，加快蝶变焕新，实现高质量发展。”（全媒体记者 柏伴雪）

编辑：王冕 初审：赵林蔚 终审：黄星