陈慧琳、朴树、梦然、周晓鸥、梁咏琪……金秋九月，一场跨越唐山、石家庄两座城市的甲等十八酒坊金奖明星演唱会引发热潮，不仅让歌迷粉丝为之疯狂，更成为衡水老白干抢占新兴消费者的新战场。通过买酒赠票等营销活动，衡水老白干一举收获年轻消费群体的“芳心”，进一步打开消费市场!

与用户双向奔赴，赋能美好生活

甲等十八酒坊金奖明星演唱会自2017年启动以来，一路酒香一路歌，深度融入当地文化，与广大民众双向奔赴，奉上一场场别开生面的视听盛宴，为消费者的高品质美好生活赋能!

因此自2024甲等十八酒坊金奖明星演唱会唐山站、石家庄站定档以来，相关活动话题度和参与度火速升温，对衡水老白干的产品推广和市场营销起到了良好的带动效应。衡水老白干也以演唱会为抓手，以唐山、石家庄为主阵地，以十八酒坊系列酒品为主推，打响新一轮营销战役，进一步提升次高端产品市场占有率，巩固并拓展营销网点。凭借极具号召力的演唱会活动，稳扎稳打的市场动作和消费者线上线下的自发传播，衡水老白干成功让“甲等金奖 健康品质”的品牌形象和品牌文化走进更多消费者心中。

毋庸置疑，和其他营销方式相比，演唱会更容易增强酒企的渗透力，并且由消费体验活动带来的品牌效应将直接赋能终端。本届甲等十八酒坊金奖明星演唱会与其说是一次明星与歌迷的亲切互动，倒不如说是衡水老白干以明星为“纽带”，同忠实用户、潜在消费者开展的精准对话，拉动消费市场，为2024下半年营收净利润的增长奠定基础。

对外输出品牌印象“软实力”

值得注意的是，甲等十八酒坊金奖明星演唱会的举办，一方面在于提高衡水老白干产品销量，拉近与新兴消费者之间的距离;另一方面则在于为传统白酒注入更多“年轻化基因”，顺应酒业新周期下品牌的发展需要。

盘点衡水老白干2024年以来的营销动作不难看出，其始终朝着更丰富、更新颖的方向前进。5月中旬，第六届印象·衡水老白干酒文化节启动，衡水老白干以“探厂+互动+演出”的方式，让消费者在游览衡水老白干景区时对品牌有了更深的了解。期间，衡水老白干的文创雪糕、九刻真心巧克力等产品同步投放市场，受到消费者的追捧喜爱;6月伊始，衡水老白干陆续举办甲等十八酒坊健康明星大奖赛2024河北省网球邀请赛、2024河北省乒乓球邀请赛、2024石家庄市羽毛球团体邀请赛等体育赛事，冠名赞助支持石家庄翔蓝十八酒坊男子篮球队征战NBL赛场，聚焦巴黎赛事，为体育健儿鼓舞助威“隔空碰杯”等体育营销活动，成功激起大众对生活的热爱，让更多人关注并了解衡水老白干及老白干香型的魅力。此外，喝甲等15品招牌菜、《家有喜事》十八酒坊结婚季、“那年15·正青春”十八酒坊甲等15首届夏季露营主题活动、衡水老白干&第二届衡水湖开渔文化节等主题活动，让原本“严肃”的品牌形象，在愉快的“消费者培育”中变得生动起来，最终达到衡水老白干品牌文化“软输出”的目的，赢得消费者的认同。

综合来看，以甲等十八酒坊金奖明星演唱会为代表的一系列营销活动，正是衡水老白干基于品牌自身态度和行业发展前景所做出的考量，也是从传统走向潮流，焕发新活力的品牌表达。相信随着营销玩法的不断开拓，衡水老白干将迎来更广阔的发展空间，并为整个行业的转型升级提供新的思路与可能性!