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“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了”。这句曾被泡泡玛特创始人王宁引用形容新消费浪潮的话，如今，正中靶心。
过去两周，潮玩公司泡泡玛特依靠旗下现象级IP LABUBU（拉布布）一路狂飙，不仅股价年内涨幅逼近200%，市值超3000亿港元，王宁更是一跃成为河南新首富。
资本市场的强势，离不开其惊人的市场影响力。
线上秒罄、实体店开业两小时卖光闭店、二手平台溢价超三倍……从北京三里屯到伦敦牛津街，从上海静安寺到洛杉矶Melrose大道，这只来自中国的毛绒小怪兽，正用毛茸茸的身躯席卷全球年轻社群。
“第一眼觉得诡异，再看却莫名上头”——这几乎是所有LABUBU初遇者的共同体验。
尖尖的精灵耳朵、八颗锯齿般的牙齿，毛茸茸的身体，和恶魔一样的眼睛。谁能预料到，这款由插画家龙家昇设计的LABUBU第三代搪胶毛绒产品，颠覆了Hello Kitty式甜美范式，却意外踩中“Z世代”“反叛萌”的审美暗流。
从普通手办、隐藏款、开箱直播、晒娃文化，到限量发售、区域发售、定制娃衣，人们对LABUBU的狂热超乎想象。
喜欢的人，成套端盒之外还要集齐隐藏款，等犹豫要不要入手的人回过神来，原价99元到599元的LABUBU，已经在二手市场被炒到成千上万元，让不少人高攀不起。
▲LABUBU和Vans联名款搪胶娃娃 图源：泡泡玛特官方微博
以2024年发售的LABUBU与VANS联名款为例，599元的发售价在某交易平台已被爆炒至30899元，溢价超50倍仍“一BU难求”，黄牛坦言“排队抢购已成产业链，普通消费者很难买得到”。
二级市场的玩法让LABUBU成为一种新的理财产品，给人一种抢到就是赚到的感觉。一件初代藏品级的薄荷色LABUBU更被拍出108万元的高价，刷新了LABUBU的最高成交价和龙家昇个人拍卖纪录。
这也难怪网友直言：“什么黄金、股票投资，现在都不如炒拉布布赚钱。”
溢价的不只LABUBU，还有进店资格。
广州天环快闪店需提前在“泡泡玛特”小程序支付0.01元预约进店名额。6月12日开放预约后，翌日（13日）的进店资格也已经秒罄。二手平台上，进店资格被炒至上百元不等。
饶是如此，也并不妨碍LABUBU继续在全球散发魅力，就连不少明星也成了其“自来水”。美国明星蕾哈娜、英国球星贝克汉姆、韩国明星lisa等一众明星都在为其“带货”。
LABUBU的全球爆火，有人想不到，有人看不懂。一个玩偶凭什么可以炒到这么贵？
实则不然。消费的本质，就是解决两个需求：满足感、存在感。
抛开“硬通货”带来的安全感之外，人们对于精神产品的消费从来就有，女性喜爱的奢侈品包，男性热衷的茅台酒，某种程度上都属于一种精神消费，玩偶当然也不稀奇。
只不过，一代人有一代人的“茅台”。我们会发现，年轻人喜欢的东西越来越不一样了，二次元、说唱、电竞、潮玩等，这些原来被称作亚文化的东西，如今已逐渐成为一种主流文化。
▲5月20日，顾客在韩国首尔明洞街区的泡泡玛特店面前排队。新华社记者 姚琪琳 摄
“Z世代”们拒绝被简单定义，他们欣赏多元、拥抱矛盾、乐于解构传统标签，通过段子、表情包、毛绒娃娃去“抗争”这个世界的烦恼。而泡泡玛特生产的玩偶形象，恰好就满足这一类的精神需求——有审美，且具有抚慰、社交等功能。
LABUBU看似邪恶的轮廓被毛绒材质柔化，狰狞表情藏着孩童般的狡黠，这种“可盐可甜”的矛盾张力，精准击中了“Z世代”对独特体验和新奇感的渴求，成为驱动消费者走出家门、彻夜排队的核心动力。
而拥有热门款、隐藏款LABUBU，在特定圈层中又成为了品位、运气、财力乃至社群地位的象征。社交媒体上，#LLABUBU标签下聚集的海量开箱视频、收藏展示、改造创作以及通宵排队的共同记忆，都是身份认同的宣告和社群归属的强化。
你可以不看好这种商业狂欢，觉得是某种程度的高溢价和不值得，但也不可否认，功能性消费之外，人们对情绪消费的需求，以及这种围绕LABUBU的线上线下讨论、交易、展示，正在编织成一张巨大的、活跃的全球青年社交网络。
更何况，这只毛茸茸的小怪兽，亦是传递当代中国创新与活力的轻盈使者。
相较过去中国文化出海的老三样，LABUBU绕过了传统“中国风”符号的沉重包袱，用普世的“怪趣萌”审美和精湛的设计工艺，在全球年轻消费者心中刷新了全新认知：中国潮玩，也可以代表着前沿的设计理念、顶级的制造品质和令人着迷的想象力。
和《黑神话》以及《哪吒2》等不同，LABUBU虽未直接使用中华传统元素，但其设计风格、艺术表达和商业模式，却在一定程度上反映了中国企业对全球审美趋势的敏锐把握。
这一点直观反映在业绩上。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%。海外业务成为主要增长点，营收同比增长375.2%，收入占比从2023财年的16.9%上升到38.9%。
▲系列产品 图源：泡泡玛特
当然，不同于简单的“Made in China”，LABUBU背后的IP资产才是真的金矿，是需要精心运营的资产。
这也正是为何，泡泡玛特会通过与艺术家、品牌合作，持续开发多形态产品来延长IP的生命周期，比如玩具、首饰、周边等，让这些IP焕发新的价值和持续的活力。
全球门店前蜿蜒的长龙终会散去，但LABUBU们所点燃的并非短暂消费火焰。这场小怪兽的胜利，验证了当代文化符号的穿透力——无需宏大叙事，一只足够独特、能承载复杂情感的小精灵，便能跨越山海，在全球年轻人心尖上轻盈着陆。
当世界青年心甘情愿为一只来自中国的“毛绒小恶魔”在寒夜排队，我们看到的不仅是一个品牌的崛起，更是一种全新可能：新消费时代的文化出海，正以共情力为舟，驶向更辽阔的海域。
参考资料：
创始人、董事长王宁：做泡泡玛特不是一夜暴富，最大的价值是人与时间
https://www.nbd.com.cn/articles/2021-06-22/1801894.html
Labubu全球爆火，捧出了一地新首富
https://mp.weixin.qq.com/s/TKcmPxuCfhN3L-OKZON1Xg
中国制造的最后短板，被一只小怪物补上了
https://mp.weixin.qq.com/s/KctHTFAgXcEIs-8RnXTGQQ
一只拍出108万元天价，Labubu为什么让年轻人集体“上头”
https://mp.weixin.qq.com/s/c5CCcq98SzxjUrN69f_bsQ
泡泡玛特一新店，开业2小时卖光闭店！黄牛不炒茅台炒Labubu，月入数万元
https://mp.weixin.qq.com/s/bSc3U1HlVLKG8x6itIhISQ
封面图源泡泡玛特官方微博
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