受全球高温频发、宠物健康意识提升等因素驱动，冰垫、冷感衣、宠物冰激凌等产品在多个高温国家销量激增，成为“反季热销”的典型代表。

Statista数据显示，2024年全球宠物清凉用品市场规模已达7.4亿美元，预计到2027年将突破12亿美元。这个原本小众的赛道，正被重新定义为跨境市场的新刚需和中国制造的新爆点。

数据疯涨，

这是趋势而非巧合

2025 年进入盛夏之前，宠物清凉用品的搜索和购买热度便已悄然升温。

在速卖通等各个平台的“宠物服装”频道中，“夏季”“防晒”“清凉”“透气”等词语成为产品标题的高频关键词，几乎出现在每一款爆品的商品名称中。从服饰到软垫、玩具，均在“清凉”维度不断细化分支，平台前端热词的演化，也在印证着这一类目的高关注度。

细分类目中，宠物冰垫已成为搜索热词，北美市场年搜索量增长15%-20%，关键词“self-cooling mat”同比增长35%，大型犬专用款点击率持续上升；宠物降温铝板在露营与户外场景中热度上扬，轻量化产品搜索量年增50%；宠物风扇、UPF50+凉感服饰与折叠泳池等关键词在亚马逊高频出现，反映“防暑+互动”成为核心趋势，喷泉游戏垫等新兴品类也因“趣味+降温”双重属性快速爆量，清凉用品正从低频刚需向多场景、高溢价方向加速演进。

图源：速卖通

这一轮宠物清凉经济的爆发绝非偶然现象，而是被情绪流量、平台内容、极端气候与养宠人群细分需求共同推动的结果。从“宠物也要避暑”的一句玩笑话开始，清凉类商品正逐步走向结构化消费，并揭示出一个更加广阔的潜在市场空间。

爆单不是靠运气，

这场清凉热卖并非偶然

低生育率与老龄化正重构全球家庭单元，宠物成为情感代偿的核心载体。相关数据显示，美国家庭养宠渗透率达70%、英国为50%，82%的宠物主将宠物视为“孩子”，单只宠物年均消费4366美元，Z世代支出更高达6103美元。

在Z世代逐渐成为全球养宠主力后，宠物健康正被纳入一种更深层的“家庭焦虑管理”中。宠物中暑，这个在过去几年几乎未被广泛讨论的健康议题，在社媒放大与用户共鸣下，快速成为一种显性焦虑。

图源：pxhere

2025年极端高温事件频发，欧洲、北美及亚洲多地气温突破历史极值。受此影响，宠物降温产品搜索量同比激增，其中冰垫、凉凉衣、太阳能喷泉成主流品类。宠物降温产品搜索量呈倍数级增长，节能型设备因能源成本高涨需求激增。

消费者行为显示，宠物主对宠物中暑风险的恐慌已固化为“预防性投入”。冰垫、凉凉衣、太阳能喷泉等产品被视为保障宠物生存的必需品，而非可选消费品。

如果说情绪焦虑是这场消费热潮的引线，那么“产品本身的创新性”则是引爆市场的关键。传统宠物用品往往偏向功能基础，比如食物、玩具、牵引带等，但清凉经济下的产品迭代，则更接近于“宠物版生活方式升级”。比如自动控温的冰垫、内置风扇的降温窝、带遮阳檐的冰丝衣、甚至有助于调节体温的狗狗能量冰棒。

这些产品的设计不再仅是“降低温度”这么简单，而是强调场景感、情绪体验和视觉冲击力。也正因如此，这些“爆品”在平台上高度依赖社交内容种草，极易形成传播裂变，具备天然的社交货币属性。

更为关键的一点是，很多中国卖家与工厂敏锐意识到“清凉用品不止夏季有需求”。在传统意义上，清凉类产品的销售窗口受限于北半球的6-8月，但中国供应链与跨境平台通过南半球市场（如澳洲、南非）及赤道常热国家（如印尼、菲律宾、马来西亚）形成全年滚动销售，使得这一品类实现了非典型的“全年化”增长。

2025年上半年，中国跨境宠物品牌打入东南亚热带市场后发现，宠物冰垫并未如以往一样“断销”，而是与雨季、干季共同形成高频购买节奏。这种“全球反季循环”的节奏红利，正在帮助清凉类目突破原本三个月的销售天花板，进而拓展成为一年四季都可挖掘的可持续类目。

在Temu和Shopee平台上，一些中国商家专门围绕“反季清凉”做SKU排布与库存调度，甚至出现了Q4销售高于Q2的逆季销售曲线。

爆款背后，

是中国供应链的全能应变

在这场因“宠物避暑”而起的全球消费热浪背后，中国不同地区以各自独有的方式切入这门“宠物避暑”生意，形成一套具有强大覆盖能力的分层式出口系统。

不过短短几周时间，海外的热议很快就转化成工厂流水线上一个个不断刷新的SKU。从2024年初代凝胶冰垫，到2025年已经细分出近十种类目：自动降温冰垫、内置风扇的降温窝、凉感衣、防晒帽、冰项圈甚至是专为宠物设计的冰激凌。

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2025年，山东及义乌地区的白牌宠物降温垫正在以极致性价比席卷海外市场。在1688等B2B平台上，基础款冰垫批发价已低至1-3元人民币，主打PVC材质与冷凝凝胶结构，成本控制极致。一款单价1.2元的标准中号冰垫链接显示“累计售出超200万件”，销往泰国、菲律宾、波兰、乌克兰等多个新兴市场。

此外，义乌及晋江地区的冷感围巾和宠物降温背心以灵活排产和丰富款式占据低端市场，单品批发价一般在1.5至5美元之间。此类产品多采用吸湿速干面料，通过简单的物理降温原理帮助宠物缓解炎热。2024年，某冷感围巾品牌在Shopee东南亚市场月均销量突破3万件，成为平台“爆款清凉用品”之一。

浙江是中端宠物降温用品市场的“稳定输出源”。在温州平阳县，这个被国家商务部授牌的“中国宠物用品出口基地”汇聚了上百家宠物产业链企业。据温州市商务局统计，截至2024年底，平阳全县共有宠物用品生产相关企业超过400家，年出口额超12亿元人民币。

其中，代表企业源飞宠物凭借从牵引绳代工积累的供应链基础，成功切入宠物凉感服饰赛道，推出“蜂窝透气+UPF50+防晒”双功能的降温衣系列。据亚马逊欧洲站数据显示，源飞2025年春季上线的新款“Cooling Mesh Dog Shirt”在德国站月销量突破1.2万单，跻身“Dog Apparel”类目前五。

另一方面，义乌商家则依托其在“小商品+柔性制造”方面的优势，形成“气候对冲+全年产销”的机制。在北半球夏季期间，主打欧美、日韩市场的降温垫、宠物冰背心、可拆洗凉窝等产品迅速出货；而进入南半球或热带国家的酷暑季节，则重点布局拉美地区如哥伦比亚、秘鲁、墨西哥等市场，持续输出。

例如，义乌跨境企业“酷宠出海”2024年在Lazada菲律宾站与Shopee哥伦比亚站同步铺货，通过本地仓发货和前端选品联动，实现了全年订单连续增长。据其分享，2024年“南北双区发力”策略帮助其全年总出货量同比增长72%。

广东企业凭借珠三角成熟的电子制造体系，在智能宠物用品领域率先实现技术下沉与规模化输出。以深圳、东莞为代表的智能硬件工厂，将半导体制冷、温控芯片、电池管理系统等原本应用于人体降温设备或小家电的技术，成功集成到宠物智能冰垫、温控宠物窝等新品中。

例如，深圳宠鲜科技推出的智能降温宠物窝“CoolNest 2 Pro”，融合双TEC制冷模组和AI体温检测功能，于2025年第一季度登陆亚马逊美国站和德国站，售价高达69.99美元。据数据显示，该产品上线两月即进入亚马逊德国“Pet Supplies > Beds & Furniture”子类目前10名。

与此同时，汕头等地的制造企业也在材料创新上展现出领先优势。汕头冠宝新材在2024年实现rPET材料在宠物凉感垫上的规模化应用，成为国内首批通过欧盟“碳足迹标签”与REACH法规双重合规认证的宠物用品厂商。

这类产品在绿色消费浪潮下快速成为欧美中高端市场的热门选项。根据欧盟电商数据分析平台Ecommercedb联合Statista发布的《2024可持续宠物消费趋势报告》，在欧洲五国中，带有“可再生”、“rPET”或“eco-friendly”标签的宠物用品搜索热度同比上涨84%，其中“pet cooling mat rPET”关键词在德国Otto和法国Cdiscount平台的搜索指数涨幅分别达98%和105%。绿色出口正在成为高端品牌构建国际信任的“通行证”。

通过这三条路径，中国制造既以极致成本覆盖新兴市场，也通过创意设计对接主流中端需求，更以科技与绿色信任打造高端口碑，形成了一个从数量到价值、从低端向高端全面升级的供应链结构。

不是卖得出就算赢，

宠物清凉出海面临三重门槛

然而，在爆单的热浪之下，中国出海企业在宠物清凉赛道上的征途并非一帆风顺。尤其是在全球市场环境愈发成熟、消费门槛逐步提升的背景下，产品标准、用户认知和品牌建设等方面的挑战，正逐渐成为横亘在出海通道前的三重门槛。

产品安全与标准问题日益凸显

相比传统项圈、玩具等非功能性宠物用品，清凉垫、降温衣、宠物冰激凌等与体温调节、生理接触、口腔摄入高度相关的品类，其出口门槛和检测要求正在迅速抬高。尤其是在欧美等高标准市场，法规体系正加速完善，直接影响到跨境商家的产品设计和工厂配套能力。

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以欧盟为例，《动物用非药品功能性产品监管条例》已于2025年1月正式实施。根据欧盟食品与动物健康总局发布的技术通报，该条例要求：所有与宠物皮肤直接接触超过30分钟的商品，必须具备皮肤刺激性测试报告（ISO 10993-10或等效标准）与原材料无毒性认证（如REACH注册报告、SVHC筛查结果）。

然而，中国出口企业，尤其是大量中小工厂，仍以粗放式生产为主，缺乏独立检测与认证能力。根据中国出入境检验检疫协会2024年调研，在接受调研的56家宠物用品出口企业中，仅有21%具备REACH、SVHC相关检测体系或外包通道。这导致产品在清关阶段频繁卡关，或在平台端因消费者投诉遭遇下架、扣分、甚至召回。

用户认知壁垒成为影响“爆品走不远”的关键原因

尽管宠物降温产品在各大平台逐年热销，但终端消费者的使用认知仍未成熟，消费动因更多依赖天气因素和社媒安利触发，而不是真实理解产品价值。

2025年Chewy与Packaged Facts联合发布的《北美宠物消费者趋势调查》指出，有42%的美国宠物主人“不了解清凉类产品的作用原理”，另有35%的消费者担心“宠物是否会感到不适”。

在非极端高温地区（如纽约、伦敦、巴黎等城市），仅有23%的受访者表示会在日常场景下主动为宠物购买清凉用品，绝大多数仍依赖兽医推荐或突发高温才进行“临时应急”式消费。

这意味着，清凉宠物用品出海不能只卖产品，还必须卖“知识”与“场景”。无论是TikTok的软种草，还是亚马逊A+页面的产品介绍，都对出海企业提出了内容营销与品牌构建能力的挑战。对大多数擅长“工厂到平台”链路的中国卖家而言，内容化营销仍是能力短板，产品很容易陷入“突然爆火后消费者认知停滞、复购率低迷”的困境。

品类同质化严重、品牌影响力不足

TikTok、Temu、Shopee等平台爆款集中在功能简单、售价低廉的快消清凉品。例如价格区间在3至8美元之间的PVC凝胶冰垫和冷感围巾。这类产品极易被复制、压价，生命周期短，缺乏品牌沉淀。

据Marketplace Pulse 数据显示，排名较前的宠物清凉商品中，超过68%由无品牌或新品牌供货，复购率普遍低于18%。在这场低价血拼与爆款复制赛中，鲜有中国品牌能真正建立起海外用户的长期认知与信任，更缺少如Yeti或Furbo那样占据“用户心智高地”的品牌角色。

这三大挑战如同一道看不见的隐形墙，让许多中国企业在第一轮销量高峰后面临增长瓶颈。如何通过标准升级破圈，如何跨越文化差异精准传递产品价值，如何从“爆品”走向“品牌”，将决定“宠物清凉赛道只是夏季风口还是全年生意“的走向。

2025年的夏天尚未结束，而全球宠物清凉市场的热度似乎才刚刚起步。对于中国供应链而言，这是一个同时拥有“反季节效应”和“容易成为爆款”特性的领域；而对于品牌和平台来说，更是一场涉及多项因素的长期较量。

宠物也怕热，这个简单命题背后，是数以万计中国工厂、品牌与跨境平台正在共同抓住的一个出海新风口。