随着旅游业的蓬勃发展，文旅项目逐渐成为吸引游客、促进地方经济发展的重要引擎。在众多项目中，如何脱颖而出，成为游客心中的首选，关键在于其能否做到耳目一新。然而，在我国，这样的项目并不多，很多项目都能看到“相似点”，更有甚至，很多项目直接照搬设计，导致国内文旅项目同质化严重。因此，笔者认为，文旅规划需做到“耳目一新”，方能称之为“好项目”，并且我认为耳目一新的项目需具备两大核心要素。

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主编 | 杨明

责编 | 井翔远

来源 | 闲时往时

文旅项目的耳目一新在于新、奇、特

1.新，是新的业态；项目新的开发模式；也可以是换新升级。

（1）新业态

传统的观光旅游已难以满足现代游客对于多元化、体验式旅游的需求。因此，文旅项目需要不断探索和创新，引入如生态旅游、文化旅游、研学旅游、健康旅游等新业态。这些新业态不仅丰富了旅游产品的种类，更提升了旅游体验的层次。

（2）新开发模式

传统的项目开发往往以景区为中心，侧重于资源的利用和开发。而现代文旅项目则更加注重“旅游+”模式的运用，即通过跨界融合，将旅游与文化、农业、体育、科技等多个领域相结合，形成多产业联动发展的新格局。这种新模式的创新，不仅拓展了旅游产业的发展空间，也为游客带来了更加丰富的旅游体验。

（3）换新升级

对于那些已经存在多年的老旧文旅项目，换新升级是实现耳目一新的重要途径。通过对项目的重新规划、设计和改造，不仅可以改善旅游设施，提升旅游服务质量，还能为项目注入新的活力。例如，可以将原有的传统景区改造为具有地方特色和文化底蕴的民宿聚落，或者将废弃的工业遗址转化为充满艺术气息的创意园区。这些换新升级的项目，不仅保留了历史的记忆，更展现了时代风采。

2.奇，项目具有创意，引发游客好奇心

奇，是文旅项目吸引游客眼球的关键。一个充满创意和想象力的项目，能够激发游客的好奇心和探索欲，进而产生强烈的旅游动机。

（1）创意主题

围绕某一特定主题进行深度挖掘和创意表达，如科幻世界、童话王国、历史文化重现等。通过主题化的场景设计、活动策划和互动体验，让游客仿佛置身于一个全新的娱乐世界。

（2）新奇游线设计

游线的设计也应追求新奇，避免传统的走马观花式游览，而是通过精心设计的路线和节点，引导游客深入探索，发现隐藏的美景和惊喜。

3.特，即独具特色，可以是视觉上，也可以是体验上有特色，引起游客传播

（1）地域特色

深入挖掘和利用当地的文化资源、自然资源和民俗风情等独特元素，打造具有地域特色的文旅产品。如依托山水风光开发的山水度假村、以民俗文化为主题的古镇街区等。

（2）体验特色

在游客的参与和互动过程中融入独特的体验元素，让游客在体验中感受到项目的独特魅力。如通过角色扮演、互动游戏等方式让游客参与到历史文化的再现中；或者提供定制化的旅游服务，满足游客个性化的需求。

（3）营销特色

将现代科技与传统文化、自然景观相结合，创造出令人惊叹的视觉效果和互动体验。另外项目经营方与其他行业进行跨界合作，打破传统界限，创造出独具特色的文旅产品。如与影视、动漫、游戏等行业合作，推出联名活动、限定商品或主题展览等，吸引众多游客前来打卡。

文旅项目的耳目一新在于文化艺术高

1.文化足

（1）主题文化

在确立项目主题之初，即需深入挖掘其背后的文化内涵，通过故事化、场景化的方式，让文化元素活灵活现。这不仅丰富了项目的精神内核，也为游客提供了深度体验的机会。

（2）本土文化融合

在保持主题文化独特性的同时，巧妙融入当地的文化元素，使项目更具地域特色。无论是建筑风格、民俗活动还是地方美食，都能成为连接游客与本土文化连接的桥梁，增强游客的归属感和体验感。

（3）特色文化亮点

针对温泉度假、红色旅游、研学旅行等特定类型项目，需进一步凸显其独特的文化魅力。如温泉度假项目，可围绕温泉文化打造一系列养生、休闲活动；红色旅游项目，则可通过重现历史场景、讲述英雄故事等方式，让游客在游览中接受红色文化的洗礼。

2.艺术价值高：视觉盛宴

（1）景观设计艺术化

利用植物、雕塑、水景等自然与人工元素，精心打造富有艺术感的景观空间。每一处细节都经过精心设计，旨在为游客提供拍照打卡的绝佳地点，同时营造出身临其境的艺术氛围。

（2）整体设计美学追求

从项目规划到建筑设计，再到室内装饰，都需遵循美学原则，追求整体设计的和谐统一。通过色彩搭配、材质选择、空间布局等手段，营造出既符合主题文化又具有高度艺术感的视觉体验。这样的设计不仅让游客眼前一亮，更能触动其内心深处对美的追求和向往。

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